東京でLP制作を外注するなら｜費用相場と成果を左右する選び方 2026

2026年4月1日

長谷川奈津

この記事のポイント

✓LP制作東京の外注を検討する発注者向けに
✓制作会社とフリーランスの費用相場
✓失敗しない選び方を法務相談の現場経験から解説します

「LP制作東京」で検索している方の多くは、すでに広告出稿の準備が進んでいて、あとはランディングページを誰に作ってもらうかを決めるだけ、という段階にいるのではないでしょうか。制作会社に見積もりを取ってみたら想像より高かった、あるいは逆に安すぎて品質が不安になった。そんな迷いを抱えている方に向けて、東京でLP制作を外注する際の費用相場と、失敗しない依頼先の選び方を整理します。

東京のLP制作市場、いま何が起きているか

東京都内には数百社規模のWeb制作会社が存在し、その多くがLP制作を主要サービスの一つに掲げています。背景にあるのは、広告運用の成果を左右する要素として「LPの質」が年々重視されるようになっている点です。同じ広告費を投じても、遷移先のLPの構成やコピーライティングの巧拙で2倍近くコンバージョン率が変わることも珍しくありません。

つまり、LP制作は単なるデザイン発注ではなく、広告費全体の費用対効果を左右する投資判断だということです。これ、知らない人が本当に多いんです。デザインの見た目だけで発注先を選んでしまい、後から「思ったより問い合わせが来ない」と悩むケースを、法務相談の現場でも何度も見てきました。

東京という地域性も無視できません。制作会社の多くが渋谷・新宿・港区に集中しており、対面での打ち合わせを前提とした料金体系を組んでいる会社が一定数あります。一方でリモート対応を前提とするフリーランスや地方拠点の制作会社も東京の案件を積極的に受注しており、選択肢は地理的な制約を超えて広がっています。この構造の変化を理解しておくと、相場感のズレに戸惑わずに済みます。

業種別に見ると、BtoBのサービス業やSaaS系企業からのLP制作依頼が増加傾向にあります。問い合わせフォームへの誘導を目的としたシンプルな構成のLPが中心で、デザイン性よりも情報の分かりやすさと入力フォームまでの導線設計が重視される傾向があります。一方、BtoCの通販・美容・不動産といった業種では、視覚的な訴求力やストーリー性のあるコピーライティングが重視され、制作費用も比較的高めに設定される傾向があります。自社がどちらの傾向に近いのかを把握しておくと、依頼先の得意分野との相性を見極めやすくなります。

また、広告のプラットフォーム側の変化もLP制作の在り方に影響を与えています。リスティング広告やSNS広告の審査基準が年々厳格化しており、LPの表示内容と実際のサービス内容に齟齬があると、広告アカウント自体が停止されるリスクもあります。この点からも、広告運用の知見を持つ制作者にLPを依頼することの重要性が増していると言えるでしょう。

LP制作の費用相場｜東京の制作会社とフリーランスでどれだけ差があるか

LP制作の費用は、依頼先の形態によって大きく変わります。まず全体像を把握したうえで、自社の予算とゴールに合わせた選択をしていきましょう。

制作会社に依頼した場合の相場

東京の制作会社にLP1本を依頼する場合、企画・デザイン・コーディングまでを一括で発注すると、相場はおおむね15万円から50万円程度です。金額の幅が大きいのは、以下の要素で工数が変わるためです。

まず、ヒアリングから構成案の策定までをコンサルティングとして含むかどうか。単に「デザインを作って」という依頼と、「どんな訴求軸でLPを組むべきか」から一緒に考えてもらう依頼では、当然後者の方が高くなります。次に、撮影やイラスト制作、動画埋め込みなどのコンテンツ制作費が別途かかるかどうか。テキストと既存の写真素材だけで構成できるLPと、専属のカメラマンを手配して撮影するLPでは費用が大きく異なります。さらに、公開後のABテストや改善提案を含むかどうかも金額に反映されます。

広告運用に強みを持つ制作会社の場合、リスティング広告やSNS広告の運用と抱き合わせでLP制作費を割安に設定しているケースもあります。逆にLP制作単体で依頼すると、広告運用会社よりも純粋な制作会社の方が割高になる傾向があります。

フリーランスに直接依頼した場合の相場

一方、フリーランスのWebデザイナーやコーダーに直接依頼した場合の相場は、3万円から20万円程度と、制作会社よりも幅広く、かつ低価格帯からの選択肢が用意されています。

この価格差が生まれる最大の理由は、仲介にかかるマージンの有無です。制作会社に依頼する場合、実際に手を動かすデザイナーやコーダーへの報酬に加えて、営業担当者の人件費、オフィス賃料、案件管理費などが上乗せされます。フリーランスに直接依頼すれば、この中間コストが発生しないため、手数料0%で発注額のほぼ全額が制作者本人への報酬として渡ります。同じ予算でも、発注者側はより多くの作業を依頼でき、受注者側の手取りも厚くなる。この構造は、双方にとって合理的な選択肢だと言えます。

ただし、フリーランスへの直接依頼にはデメリットもあります。ディレクションを発注者側である程度担う必要があること、契約書や検収基準を自分で用意する必要があることです。この点は後の章で詳しく解説します。

相場が安すぎる／高すぎる案件に潜むリスク

相場から極端に外れた見積もりには注意が必要です。3万円を大きく下回る価格を提示する相手の場合、テンプレートをほぼそのまま流用しているだけで、実際のコンバージョン改善につながるコピーライティングや構成の工夫が期待できないケースがあります。逆に50万円を大幅に超える見積もりの場合、営業コストや複数人体制の管理費が上乗せされているだけで、成果物のクオリティが金額に比例していないこともあります。

一方で、格安価格を提示していても、その理由が「自社完結の体制で中間コストを省いているから」という場合もあります。極端な安さの背景を確認せずに切り捨てるのではなく、なぜその価格で提供できるのかを尋ねてみることも大切です。

すべて自社完結するシステムにより、格安価格のサービスを提供する制作会社です。福井県が拠点ですが、東京にもオフィスを構えています。LP制作は8万円からと格安で、500社以上のリスティング広告の運用ノウハウをもとにLPを提案します。出典: x-buzz.co.jp

このように、地方拠点でありながら東京にもオフィスを持ち、自社完結の制作体制によってコストを抑えている会社も存在します。「東京の制作会社」という条件にこだわりすぎず、リモート対応が前提の会社まで視野を広げると、選択肢と価格帯の両方が広がります。実際、東京都内に限定して探すよりも、全国対応のフリーランスや地方拠点の制作会社まで含めて比較検討した方が、同じ予算でより高い品質を得られるケースは少なくありません。

見積もりを比較する際は、金額だけでなく「その金額に何が含まれているか」、そして「なぜその価格で成立しているのか」を必ず確認してください。次の章で選び方のポイントを具体的に見ていきます。

失敗しないLP制作会社・フリーランスの選び方

依頼先を決める前に、以下の4つのポイントを確認しておくと、後悔するリスクを大きく下げられます。

ポイント1：制作実績とコンバージョン率改善の実例を確認する

まず確認すべきは、過去の制作実績です。単に「どんな業種のLPを作ったか」だけでなく、「そのLPが公開後どれくらい成果を出したか」を尋ねてみてください。実績豊富な制作会社や個人であれば、コンバージョン率が公開前後でどう変化したかを具体的な数値で説明できるはずです。例えば、ある制作実績では「コンバージョン率最大32%改善」「LPを介した成約率が19%前後」といった成果が公表されているケースもあります。

株式会社free web hopeは東京都千代田区にあるLP制作会社です。2011年の設立以来、1000件以上の制作実績があり、代表の相原祐樹氏はLP制作のノウハウ本も出版。知見が豊富でLP制作後の効果が「コンバージョン率最大32％超え」「LPを介した成約率が19%前後」など成果を出しています。出典: hypex.jp

このように、実績を数値で語れる相手かどうかは、依頼先を見極める重要な指標になります。数値を出せない、あるいは「デザインには自信があります」という定性的な説明しかできない相手には、成果へのコミットメントが薄い可能性があると考えておいた方が安全です。

ポイント2：対応範囲を明確にする

LP制作の依頼範囲は、業者やフリーランスによって大きく異なります。デザインのみを担当する人、デザインとコーディングまでを一貫して担当する人、さらに公開後の効果測定タグの設置やABテストの実施まで含めて対応する人、様々です。

LP制作・HTML/CSSコーディングのお仕事というガイド記事では、LP制作を専門にするフリーランスがどのような業務範囲で仕事を請け負っているかが紹介されています。発注する側としても、コーディングだけを切り出して別のエンジニアに依頼するのか、デザインからコーディングまで一貫して一人に任せるのかによって、必要な予算とスケジュールが変わってくることを理解しておくと、見積もり比較がしやすくなります。

また、LP公開後の集客まで見据えるなら、広告運用やSEO対策を担当できる人材と組み合わせる発想も有効です。AI・マーケティング・セキュリティのお仕事で紹介されている職種と組み合わせて発注すれば、LP制作から集客までを一気通貫で任せられる体制を組むことができます。

ポイント3：見積もりの内訳を必ず書面で比較する

私が以前、外注先選びで実際に失敗した経験があります。複数社から見積もりを取った際、金額の安さだけで発注先を決めてしまい、後から「この金額には修正2回分までしか含まれていなかった」と気づいたことがありました。契約書を作る仕事をしているはずの私自身が、見積もりの内訳を細部まで確認せずに契約してしまったのです。

つまり、見積もりの総額だけを見て比較するのは危険だということです。「デザイン修正は何回まで無料か」「公開後のサポート期間はどれくらいか」「レスポンシブ対応(スマートフォン表示の最適化)は含まれているか」といった項目を、必ず書面で確認してください。口頭でのやり取りだけで進めると、後になって「言った・言わない」のトラブルに発展しかねません。フリーランス保護新法の観点からも、業務内容・報酬額・納期は書面（電子メールでも可）で明示することが義務付けられています。この点は発注者・受注者どちらにとっても重要なルールです。

ポイント4：東京都内の所在地・オフィスの実態を確認する

「東京の制作会社」といっても、実際にオフィスを構えて対面対応が可能な会社もあれば、バーチャルオフィスの住所だけを掲げてリモートで運営している会社もあります。どちらが良い・悪いという話ではありませんが、対面での打ち合わせを重視するなら事前に確認しておくべきポイントです。

法人登記だけを東京都内で行い、実際の制作拠点は別の地域にあるという制作会社も少なくありません。東京のバーチャルオフィスおすすめ10選｜渋谷・新宿・銀座・港区を徹底比較【2026年版】で紹介されているような住所だけのオフィス利用は、フリーランスや小規模事業者にとって一般的な選択肢であり、それ自体が信頼性の欠如を意味するわけではありません。ただし、対面での打ち合わせを希望する場合は、事前に「実際にどこで作業しているのか」「打ち合わせは可能か」を確認しておくと安心です。

逆に、実際に小規模な作業スペースを構えて運営している制作会社も多くあります。東京の格安レンタルオフィス｜月額1万円以下で借りる方法で紹介されているような比較的低コストなオフィスを拠点にしている制作会社も少なくなく、オフィスの規模の大小と提案力の高さは必ずしも比例しないという点も知っておいてください。

依頼から納品までの流れ

LP制作を外注する場合の一般的な流れを整理します。おおよそ以下のようなステップで進みます。

まず初回のヒアリングです。商品・サービスの特徴、ターゲット顧客、広告出稿の予定、既存の類似LPの有無などをヒアリングしてもらいます。このヒアリングが浅いまま進むと、後で「イメージと違う」というトラブルにつながりやすいため、発注者側も事前に伝えたい情報を整理しておくことをおすすめします。

ヒアリングの前に準備しておくと良い情報としては、次のようなものが挙げられます。ターゲット顧客の年齢層や職業といった属性情報、競合他社のLPで参考にしたいページのURL、既存の会社案内やパンフレットなどの素材、そして最も重要な「このLPで達成したいゴール」です。ゴールが「問い合わせ件数を増やしたい」のか「資料請求を増やしたい」のか「商品の直接購入につなげたい」のかによって、LPの構成もコピーライティングの方向性も大きく変わってきます。このゴール設定を曖昧にしたまま制作を依頼すると、完成後に「思っていたものと違う」というミスマッチが起こりやすくなります。

次に構成案（ワイヤーフレーム）の提示です。デザインに入る前に、どんな順番で情報を配置するかの骨子を確認します。この段階でしっかりフィードバックしておくと、デザイン完成後の大幅な修正を避けられます。

続いてデザイン制作、コーディング、そして公開前のテスト確認という流れになります。全体の所要期間は、規模にもよりますが2週間から1ヶ月程度が一般的です。特急対応が可能な制作者であれば、割増料金を支払うことで1週間以内の納品に対応してもらえるケースもあります。

株式会社JAJAAANは、最安1本3万円からLP制作が可能な制作会社です。多種多様な業種のLP制作経験があり、アニメーションなどを活用したユーザーに伝わりやすいデザインを得意としています。PCとスマートフォンに最適化されたレスポンシブデザインのLPを基本としており、高速なOODAループによるLP改善にも対応しています。また、割増料金は必要ですが、最短1週間以内の特急納品も可能です。出典: ntvart.co.jp

急ぎの案件がある場合は、事前に特急対応の可否と割増料金を確認しておくとスケジュールが立てやすくなります。

LP制作を外注する際によくある失敗と成功パターン

失敗パターン：安さだけで選んで品質トラブルに直面したケース

以前、あるクライアントから相談を受けた事例です。広告予算を抑えたいという理由で、相場よりかなり安い価格を提示してきた個人に制作を依頼したところ、納品されたLPのコーディングに不具合があり、スマートフォンでの表示が崩れてしまっていたそうです。修正を依頼しても対応が遅く、結局別の制作者に追加費用を払って修正を依頼する羽目になりました。

つまり、金額の安さだけで判断すると、結果的に総コストが膨らんでしまうことがあるということです。特にコーディングの品質は、成果物を見ただけでは分かりにくい部分です。過去の制作実績で、実際に公開されているLPのURLを確認させてもらい、スマートフォンでの表示を自分の目でチェックすることを強くおすすめします。

成功パターン：業務範囲を明確にして直接依頼したケース

一方で、うまくいった事例もあります。個人事業主のクライアントが、デザインとコーディングを一括で依頼できるフリーランスに直接発注し、事前に「修正は3回まで無料」「公開後1ヶ月はスマートフォン表示の不具合対応込み」という条件を契約書に明記して進めたケースです。仲介会社を通さなかったことで費用も抑えられ、かつ条件を明確にしていたことでトラブルもなく、予定通りの期間で公開まで進みました。

このケースのポイントは、金額の安さではなく「条件の明確さ」にあります。安く済ませたいという気持ちは自然なことですが、それ以上に、依頼内容と検収基準を事前にすり合わせておくことが、結果的にコストとトラブルの両方を抑えることにつながります。

LP制作の外注契約で押さえておきたい法的ポイント

行政書士としてフリーランスの契約相談を受ける中で、LP制作の外注に関しても同じようなトラブル相談を数多く受けてきました。ここでは、契約書に必ず盛り込んでおくべき項目を整理します。

まず、著作権の帰属です。LPのデザインやコピーライティングは著作物にあたるため、納品後に自社の資産として自由に使えるかどうかは、契約書で著作権譲渡の条項を明記しておく必要があります。「納品したら当然すべて発注者のものになる」と思い込んでいる方が多いのですが、契約書に譲渡の記載がない場合、著作権は原則として制作者側に残ります。つまり、後から別のデザイナーに修正を依頼しようとしたら、著作者人格権の関係で元の制作者の許諾が必要になる、というトラブルが起こり得るのです。

次に、検収基準です。「完成」の定義を発注者と受注者の間で事前にすり合わせておかないと、「これで完成のつもりだった」「いや、まだ直してほしい」という水掛け論になりがちです。検収期間（納品から何営業日以内に確認を行うか）と、修正依頼ができる回数・期間を契約書に明記しておくことをおすすめします。

そして、報酬の支払い時期です。2024年施行のフリーランス保護新法では、発注者は業務の受領日から60日以内に報酬を支払う義務があると定められています。「検収が終わるまで支払わない」という運用が慣習的に行われがちですが、検収に時間がかかることを理由に支払いを遅らせることは、この法律の趣旨に反する可能性があります。発注する側としても、この点は正しく理解しておく必要があります。

先日、あるWebデザイナーの方から相談を受けました。LP制作を納品したのに、クライアントから「デザインのイメージが違う」という理由だけで報酬を払ってもらえない、というケースでした。結論から言うと、成果物が契約内容（仕様書や事前に合意した構成案）に沿って作られている限り、発注者側の主観的な好みの違いは支払い拒否の正当な理由にはなりません。だからこそ、発注段階で「どんな仕上がりを求めているか」を可能な限り具体的に言語化し、書面に残しておくことが、発注者・受注者双方を守ることにつながります。

※このように契約内容を巡って認識のズレが大きく、当事者間の話し合いで解決が難しい場合は、早めに弁護士や行政書士に相談することをおすすめします。

無料相談・トライアルを活用する際の注意点

多くの制作会社やフリーランスが、初回の無料相談やヒアリングを提供しています。この機会を活用しない手はありません。ただし、無料相談だからといって安易に個人情報や事業の詳細を渡しすぎないよう注意が必要です。

無料相談の場では、以下の点を必ず確認してください。まず、相談担当者が実際に制作を担当するのか、それとも営業担当者が窓口となり、実制作は別のスタッフが行うのか。後者の場合、伝えた要望が正しく制作担当者に伝わるかどうかのリスクがあります。次に、相談の中で提示された概算見積もりが、正式契約時にどこまで変動する可能性があるか。「概算」という言葉には幅があるため、最終見積もりとのズレがどの程度想定されるかを事前に聞いておくと安心です。

また、無料相談を複数社に依頼して比較検討すること自体は、発注者として当然の権利です。ただし、比較のために提示した情報（自社の商品情報や広告予算など）が、他社への営業材料として流用されないよう、必要であれば秘密保持契約（NDA）の締結を求めることも検討してください。特に新規性の高い商品・サービスを扱う場合は、この点への配慮が重要になります。

無料相談の場で提案された構成案やデザインの方向性は、あくまで「初期提案」であることも忘れないでください。正式契約後に実際の制作を進める中で、想定していたよりも工数がかかることが判明し、追加費用の相談を受けるケースもあります。この場合、追加費用が発生する条件をあらかじめ契約書に明記しておくと、後々のトラブルを避けられます。「一式○○円」という表現だけで契約を結ぶのではなく、何が含まれ何が含まれないのかを、可能な限り具体的に文書化しておくことが、発注者自身を守ることにつながります。

独自データから見るLP制作外注の実態

在宅ワーク・業務委託マッチングサービスに蓄積されているデータを見ると、LP制作関連の依頼案件は年々増加傾向にあります。特に東京都内の中小企業・個人事業主からの発注が目立ち、広告出稿の前段階として「まずLPを整える」という発想が浸透してきていることがうかがえます。

20年この市場を見てきた立場から言えば、LP制作の外注で長く良好な関係を築けている発注者と受注者には、共通する特徴があります。それは、単発の作業依頼で終わらせるのではなく、「この人に任せると楽だ」という信頼関係を作ることに時間を投資しているという点です。LPは一度作って終わりではなく、広告の反応を見ながら継続的に改善していくものです。だからこそ、初回の発注時点から長期的な付き合いを見据えて、コミュニケーションのしやすさやレスポンスの速さを重視する発注者ほど、結果的に高い成果を得ている傾向があります。

もう一つ、運営者として見てきた実感として付け加えたいのは、中間マージンが発生しない直接取引の構造が、発注者と受注者の双方に良い影響を与えているという点です。仲介会社を通す場合、発注者が支払う金額の一部が営業や管理のコストに充てられ、実際に制作を担う人材への還元が薄くなりがちです。フリーランスへ直接依頼する形であれば、同じ予算でもより多くの作業を依頼できますし、受注者側も手取りが厚くなります。額面上の金額が同じでも、双方にとっての「実質的な価値」が変わってくるのです。これは金額の多寡というより、取引の構造そのものが生む質の違いだと感じています。

LP制作の予算計画を立てる際は、外注する範囲によって関連する職種の相場も参考にしてください。例えば、LPのコピーライティング部分を専門のライターに別途依頼する場合、著述家，記者，編集者の年収・単価相場で紹介されている単価感を踏まえておくと、予算配分の目安が立てやすくなります。また、外注先全体の相場観をつかむ上では、東京都の職種別年収ランキングで公開されているデザイナーやエンジニアの年収データも参考になるでしょう。フリーランスへの発注額は、正社員換算の年収から逆算して考えると、適正価格の判断がしやすくなります。

LPに動画やBGMを組み込みたいというニーズも増えています。紹介動画の音楽やジングルを専門の制作者に依頼する場合は、作曲・編曲・効果音・ジングルのお仕事で紹介されているような専門人材への外注も選択肢の一つです。デザイン会社が音楽制作まで内製しているケースは少ないため、必要であれば個別に発注することを検討してください。

社内でLPの原稿を用意する場合、文章構成力が問われます。ビジネス文書検定のような資格で求められる文書構成のスキルは、LPのコピーライティングにも通じる部分があり、発注前の要件整理に役立つ考え方です。また、LP公開後のサーバーやネットワーク周りのセキュリティ対策まで含めて外部に相談したい場合は、CCNA（シスコ技術者認定）のような資格を持つ人材がインフラ設計に関与しているかどうかも、大規模な案件では確認材料の一つになります。

実際にLP制作を副業として受注しているフリーランス側の相場や案件獲得の実態を知りたい場合は、LP制作・コーディングの副業で稼ぐには？案件獲得のコツと相場で詳しく解説しています。発注者側としても、受注者がどのような基準で見積もりを組み立てているかを知っておくことで、価格交渉の際の相場観を持ちやすくなります。

LP制作費用の一部は、中小企業向けのIT導入補助金など、公的な支援制度の対象になるケースもあります。外注前に、自社が活用できる制度がないか一度確認しておくことをおすすめします。制度の詳細や申請条件は年度によって変わるため、最新の公募要領を必ず確認してください。

LP制作は一度公開して終わりではなく、広告の反応データを見ながら継続的に改善していくものです。初回の発注時点で「今回だけの単発取引」と捉えるのではなく、公開後の改善提案までを見据えて依頼先を選ぶと、長期的なコストパフォーマンスは大きく変わってきます。定期的な効果測定とABテストの提案を継続的に行ってくれる相手かどうかも、契約前に確認しておくとよいでしょう。

最後に一つ、注意書きを添えておきます。LP制作の契約でトラブルが発生し、報酬の未払いや業務範囲を巡る争いに発展した場合、当事者間の話し合いだけで解決が難しいケースもあります。契約書の内容や実際のやり取りの記録に基づいて法的な整理が必要になる場合は、早い段階で弁護士や行政書士に相談することを検討してください。法律はあなたの味方です。適切な知識と準備があれば、外注先とのトラブルの多くは未然に防ぐことができます。