LP制作を外注する費用相場｜デザインとコーディングを含めた料金目安 2026

2026年4月25日

長谷川奈津

この記事のポイント

✓LP制作の費用相場を発注者目線で徹底解説
✓デザインとコーディングを含めた料金内訳
✓制作会社とフリーランス直接依頼のコスト差

先日、あるEC事業者の方から相談を受けました。「新商品のLP制作を頼んだら、A社は15万円、B社は80万円の見積もりを出してきた。同じ1ページなのに、なぜここまで違うのか判断できない」と。これ、知らない人が本当に多いんです。LP（ランディングページ）制作の費用は、単に「ページを1枚作る」という作業の対価ではありません。構成設計・ライティング・デザイン・コーディング・効果測定という複数の工程の積み重ねで金額が決まります。だからこそ、相場と内訳を理解しないまま「安いから」「有名だから」で発注すると、後で必ず苦労します。

この記事では、行政書士としてフリーランスの契約トラブルを数多く見てきた立場から、LP制作を外注したい発注者が「いくらで・どこに・どうやって頼めばよいか」を判断できるように、費用相場・料金の内訳・依頼先ごとの価格差・失敗しない選び方を整理します。結論を先に言うと、LP制作の費用相場は10万円〜60万円が中心で、格安なら数万円、大規模なら100万円超まで幅があります。そして、同じ品質でも「誰に頼むか」で金額は大きく変わります。法律はあなたの味方ですし、正しい相場観もまた、あなたを不当な高値請求から守る武器になります。

LP制作の費用相場は10万円〜60万円が中心｜価格帯別の全体像

まず全体像から押さえましょう。LP制作の費用相場は、対応範囲によって大きく4つの価格帯に分かれます。市場に出回っている見積もりデータを総合すると、平均的な発注金額は50万円前後ですが、これは制作会社経由の案件が平均を押し上げている面があります。実際にはもっと安く作る選択肢も多く存在します。

つまり、「LP制作は最低でも50万円かかる」と思い込む必要はまったくない、ということです。あなたが何を求めているかによって、適正価格は数万円から100万円超まで動きます。以下、価格帯ごとに「何ができて、何ができないか」を具体的に見ていきます。

5万円〜10万円：デザインテンプレート活用の格安プラン

この価格帯は、既存のデザインテンプレートやノーコードツール（STUDIO、ペライチ、Wixなど）を使って、最低限のLPを作るレンジです。原稿（テキスト）と使いたい画像を発注者側が用意し、それをテンプレートに流し込む作業が中心になります。

対応してもらえるのは、基本的にデザインの体裁を整えることと、レスポンシブ対応（スマホ表示の最適化）くらいまで。構成の設計やコピーライティング、ABテストの設計といった「売れるための工夫」は含まれないことがほとんどです。5万円で頼めるLPは、言い換えれば「見た目は整うが、成約率を上げる仕掛けは自分で考える必要がある」ものだと理解してください。

この価格帯が向いているのは、すでに訴求内容が固まっていて、とにかく早く安くページ化したいケース。逆に、商品の魅力をどう伝えるかから相談したい場合には力不足になります。「安いから」と飛びつくと、結局コンバージョン（CV）が取れずに作り直しになり、トータルで割高になった、という相談を私は何度も受けてきました。

10万円〜30万円：フリーランス・小規模制作の標準プラン

LP制作でもっともボリュームが多いのがこの価格帯です。フリーランスのWebデザイナーや小規模な制作チームに依頼すると、この範囲に収まることが多くなります。構成のヒアリングから、オリジナルデザイン、コーディング、基本的なライティングまでを一通りカバーできます。

15万円〜25万円あたりが、フリーランスに標準的なLPを1本お願いするときのボリュームゾーンです。この帯であれば、商品の強みを整理して構成に落とし込み、オリジナルのファーストビュー（最初に表示される画面）をデザインしてもらえます。写真素材の選定やアイコン作成なども含まれることが多く、費用対効果のバランスが取りやすいレンジです。

注意点として、この価格帯はフリーランス個人の力量差が大きく出ます。デザインは得意でもコピーライティングは苦手、という人もいますし、その逆もあります。発注前に必ずポートフォリオを確認し、「自分が作りたいLPと近い実績があるか」を見極めてください。1人の担当者と直接やり取りするため、スピード感があり、修正の融通も利きやすいのがメリットです。

30万円〜60万円：制作会社の本格プラン

制作会社に依頼すると、この価格帯が中心になります。ディレクター・デザイナー・コーダー・ライターといった専門職が分業体制で関わるため、1本あたりの単価が上がります。その代わり、マーケティング戦略の設計からLPO（ランディングページ最適化）まで、成果を出すための工程が手厚く含まれます。

40万円〜50万円のLPになると、競合調査、ターゲット分析、ワイヤーフレーム（構成の設計図）作成、プロのカメラマンによる撮影、コピーライティング、そして公開後のABテスト提案まで、フルパッケージで対応してもらえるケースが多くなります。「売れるLPを作りたい」「広告費をかけて集客するので失敗できない」という場合には、この投資に見合う価値があります。

ただし、制作会社経由では中間マージン（管理費・ディレクション費）が上乗せされる点は認識しておくべきです。同じデザイナーが手を動かしていても、会社を通すと組織の運営コストが料金に反映されます。これが後述する「直接依頼との価格差」の正体です。

60万円〜100万円超：大規模・戦略設計込みの高単価プラン

大手広告代理店や実績豊富な制作会社に、戦略設計から運用改善まで一貫で任せる価格帯です。80万円を超えるLPでは、単なる制作にとどまらず、広告運用との連携、複数パターンのABテスト、CVR（コンバージョン率）改善のための継続的な運用サポートまでがセットになります。

この帯は、月間で数百万円以上の広告費を投下する大規模プロモーションや、企業のブランドを背負った重要な商材で選ばれます。個人事業主や中小企業が最初のLPで選ぶ価格帯ではありませんが、「LPの成否が事業の売上を大きく左右する」局面では合理的な投資になります。

LP制作の費用相場は数万円の格安プランから100万円を超える本格的なものまで幅広く、金額ごとに対応範囲は明確に分かれます。ここで注意すべきは、初期費用を抑えたいからと「安さ」だけで依頼先を選ぶと、本来の目的であるコンバージョン（CV）を獲得できずに失敗するリスクが高まる点です。出典: web-kanji.com

LP制作費用の内訳｜デザインとコーディングで料金はどう決まるか

「同じLP1枚でなぜ価格が違うのか」を理解するには、費用の内訳を分解するのが一番です。LP制作の料金は、大きく分けて6つの工程で構成されています。それぞれがどれくらいの比重を占めるかを知れば、見積もりの妥当性を自分で判断できるようになります。

つまり、見積書に「LP制作一式 40万円」とだけ書かれていたら、その中身を分解して質問できるかどうかで、あなたが適正価格を払えるかが決まる、ということです。以下、工程ごとに相場と役割を解説します。

構成・企画・ディレクション費（全体の20〜30%）

LP制作でもっとも成果を左右するのが、この構成設計の工程です。「誰に・何を・どういう順番で伝えるか」を設計する作業で、ワイヤーフレームやコンテンツマップと呼ばれる設計図を作ります。相場は5万円〜15万円程度が目安です。

見た目のデザインが同じでも、構成の順番が違うだけで成約率は大きく変わります。ファーストビューで何を見せるか、どこに購入ボタンを置くか、お客様の声をどのタイミングで出すか。こうした設計は、Webマーケティングの知見がないとできません。格安プランでLPが成果を出しにくいのは、まさにこの工程が省かれているからです。

発注者としては、この費用を「削っていいコスト」と誤解しないことが大切です。ここを削ると、きれいだけど売れないLPが出来上がります。逆に言えば、この工程にきちんと予算を割いてくれる制作者は信頼できます。

デザイン費（全体の25〜35%）

ファーストビューを含む全体のビジュアルデザインにかかる費用です。相場は10万円〜25万円程度。ページの縦の長さ（セクション数）や、オリジナルイラスト・図解の有無、写真撮影が必要かどうかで金額が変動します。

デザイン費が高くなる要因は主に3つあります。1つ目は、テンプレートを使わずゼロからオリジナルで作る場合。2つ目は、商品写真やイメージ写真をプロが撮影する場合。3つ目は、インフォグラフィックや図解を多用する場合です。これらは工数に直結するため、見積もりの差が生まれやすいポイントです。

デザインのみを外注する場合の相場は、コーディング込みより安くなり、8万円〜20万円程度が一般的です。すでにコーディングできる社内リソースがあるなら、デザインだけ切り出して発注するとコストを抑えられます。

コーディング費（全体の15〜25%）

デザインデータを実際にブラウザで表示できるHTML/CSSに変換する工程です。相場は5万円〜15万円程度。ページのボリューム、アニメーションの有無、レスポンシブ対応（PC・タブレット・スマホの表示最適化）の要否で変わります。

コーディングのみを依頼する場合、デザインデータ（Figmaやデザインカンプ）が完成している前提であれば、3万円〜10万円程度で受けてくれるフリーランスも多くいます。スクロールに合わせて要素が動くようなアニメーションを入れると、その分だけ工数が増えて金額も上がります。

この工程は技術的なスキルが明確に求められるため、実績のある専門家に頼むと品質が安定します。HTML/CSSコーディングを専門に請け負う人材の探し方や単価感については、LP制作・HTML/CSSコーディングのお仕事で、依頼できる業務範囲と相場観を確認しておくと、見積もりの妥当性を判断しやすくなります。

ライティング費・写真素材費・その他（全体の20〜30%）

意外と見落とされがちなのが、コピーライティングと素材にかかる費用です。LPの文章は、通常のWeb記事とは違い「読ませて行動させる」ためのセールスライティングが求められます。相場は3万円〜10万円程度で、キャッチコピーやボディコピーを専門ライターに依頼すると、この費用が加算されます。

写真素材については、ストックフォトを使うなら数千円〜数万円で済みますが、プロカメラマンによるオリジナル撮影を依頼すると5万円〜15万円ほどかかります。商品の質感や世界観を正確に伝えたい場合は、オリジナル撮影の価値は高いです。

このほか、公開後のドメイン設定、フォームの設置、効果測定タグ（Googleアナリティクスなど）の設定費用が別途発生することもあります。見積もりを取るときは、「どこまでが料金に含まれるか」を必ず明文化してもらってください。※この境界が曖昧なまま契約すると、後から追加請求でトラブルになるケースが本当に多いです。

制作会社とフリーランス直接依頼のコスト差｜中間マージンの正体

ここが、発注者にとって最も費用インパクトの大きいポイントです。まったく同じ品質のLPでも、「誰を経由して頼むか」で総額は大きく変わります。結論から言うと、フリーランスへ直接依頼すれば、制作会社や仲介を通すよりも20%〜40%ほど安くなるのが一般的です。

その理由は、中間マージンの構造にあります。制作会社に40万円で発注した場合、実際に手を動かすデザイナーやコーダーに支払われるのはその一部で、残りは会社の営業費・管理費・利益に充てられます。広告代理店を経由すれば、さらにその上に代理店マージンが乗ります。つまり、あなたが払った40万円のうち、実際の制作に使われるのは20万円台ということも珍しくありません。

一方、フリーランスへ直接依頼すれば、この中間コストが発生しません。同じ人材が同じ品質で作ったLPを、より安く発注できます。仲介プラットフォームを使う場合でも、手数料の低いサービスを選べばコスト差はさらに開きます。業務委託マッチングサービスのように、発注者と受注者が直接つながる仕組みを使えば、中間マージンを最小化しながら実力のある人材にアクセスできます。

つまり、「安く頼みたい」と「品質を落としたくない」は、依頼経路を工夫すれば両立できるんです。これ、知らない人が本当に多いんですが、費用を抑える最大のレバーは「値切り交渉」ではなく「経路の選択」にあります。

フリーランス直接依頼のメリットと注意点

直接依頼のメリットは、コストだけではありません。担当者と直接コミュニケーションが取れるため、意図が正確に伝わり、修正のスピードも速くなります。制作会社では「営業→ディレクター→デザイナー」と伝言ゲームになりがちですが、直接依頼なら作り手と直に話せます。

ただし、注意点もあります。フリーランスは基本的に個人なので、対応できる業務範囲がその人のスキルに依存します。デザインとコーディング、ライティングをすべて1人でこなせる人もいれば、専門分野に特化している人もいます。大規模で複数職種が必要な案件は、複数のフリーランスをコーディネートするか、チーム体制のある人に頼む必要があります。

もう1つ、契約面での自衛は欠かせません。2024年施行のフリーランス保護新法により、発注者には契約条件の書面明示義務や、報酬の60日以内支払い義務が課されています。つまり、口約束ではなく、業務範囲・納期・報酬・修正回数を書面（またはメールやチャットの記録）で明確にしておくことが、双方を守ります。「言った・言わない」のトラブルは、最初のひと手間で防げます。

見積もり比較で失敗した私の体験談

恥ずかしい話ですが、私自身、自分の事務所のLPを外注したときに失敗しています。3社から相見積もりを取ったとき、いちばん安いA社（12万円）に飛びついたんです。ところが、契約後に「その金額はデザインのみで、コーディングは別途8万円、スマホ対応はさらに別料金」と言われました。結局、最初に高いと感じたB社の見積もり（25万円・すべて込み）とほぼ同額になり、しかもやり取りに神経を使う羽目に。

このとき学んだのは、「総額」ではなく「業務範囲を揃えて比較する」ことの重要性です。見積書の金額だけを横並びにしても意味がありません。何が含まれ、何が別料金なのかを同じ条件に揃えて初めて、正しい比較ができます。安さだけで選ぶと、追加費用でトータルは変わらず、余計な手間だけが増える。これは私が身をもって経験した教訓です。

失敗しないLP制作外注先の選び方｜4つの判断ポイント

相場と内訳がわかったところで、次は「では誰に頼むか」の判断基準です。外注先選びで失敗しないために、発注者が押さえるべきポイントを4つに整理します。

これらを事前にチェックリスト化しておけば、初めての外注でも大きな失敗を避けられます。逆に、これを怠ると、金額の高い安いに関わらず「思っていたものと違う」という結果になりがちです。

ポイント1：ポートフォリオと得意ジャンルの一致を確認する

まず、制作者の過去の実績を必ず確認してください。そのとき見るべきは「上手いか下手か」だけではありません。「自分が作りたいLPと、テイストや業種が近い実績があるか」です。美容系が得意な人にBtoBの硬い商材を頼んでも、噛み合わないことがあります。

ポートフォリオを見るときは、デザインの美しさだけでなく、「そのLPが実際に成果を出したか」も可能な範囲で聞いてみましょう。CVRがどう改善したか、どんな工夫をしたかを語れる制作者は、単なる作業者ではなく成果にコミットできる人です。

ポイント2：見積もりの内訳が明確かを見る

前述の通り、「LP制作一式」とだけ書かれた見積書は要注意です。構成・デザイン・コーディング・ライティング・修正対応が、それぞれいくらなのかを分解して提示してくれる制作者を選んでください。内訳が明確ということは、仕事の工程を正しく理解し、誠実に価格設定しているという証拠です。

逆に、内訳を聞いても曖昧にごまかす、追加料金の条件を明示しない相手は避けたほうが無難です。※このあたりの透明性は、後々のトラブル回避に直結します。契約前の対応が雑な相手は、契約後も雑なことが多い、というのが現場での実感です。

ポイント3：修正回数と追加費用の条件を確認する

LP制作でトラブルになりやすいのが、修正回数の解釈違いです。「修正は何回まで無料か」「どこからが追加料金か」を、契約前に必ず明文化してください。一般的には「デザイン確定後の大幅な方向転換は追加料金」とするケースが多いですが、この線引きは制作者によって異なります。

発注者側も、修正を減らす努力が必要です。最初のヒアリングで要望をできるだけ具体的に伝え、参考にしたいLPの事例を共有すれば、認識のズレが減り、修正回数も抑えられます。修正のたびに費用がかさむのを防ぐには、上流工程での丁寧なすり合わせが欠かせません。

ポイント4：公開後の運用・改善に対応できるか

LPは作って終わりではありません。公開後にアクセスを分析し、成果が出ていない箇所を改善していく「LPO」の視点が、成果を大きく左右します。最初から改善提案までできる制作者・チームに頼めば、長期的な費用対効果が高まります。

継続的な改善やSEO・LPOまで含めて相談したい場合は、SEO対策・MEO・LPOのお仕事で、どこまでの運用支援を外注できるかを把握しておくとよいでしょう。ECサイトと連動したLPを作るなら、ECサイト制作・運用・画像制作のお仕事も併せて確認すると、制作と運用を一体で発注する選択肢が見えてきます。

LP制作を依頼する前に決めておくべきこと｜スムーズな発注の準備

外注をスムーズに進め、余計な費用をかけないためには、発注者側の事前準備が9割です。ここが曖昧なまま依頼すると、ヒアリングに時間がかかり、認識のズレから修正が増え、結果的に費用も膨らみます。

つまり、「丸投げ」は一見ラクに見えて、実は最もコストがかかる依頼方法だということです。以下の3点は、見積もりを取る前に必ず整理しておいてください。

LPの目的とゴール（KPI）を明確にする

「何のためにLPを作るのか」を言語化しましょう。商品購入なのか、資料請求なのか、問い合わせ獲得なのか。ゴールが変われば、LPの構成も設計も変わります。さらに「月に何件のCVを目指すか」というKPIまで決めておくと、制作者は逆算して最適な設計を提案できます。

目的が曖昧なまま「とにかくかっこいいLPを」と依頼すると、見た目は良くても成果につながらないページになりがちです。ゴールが明確なほど、制作者は的確な提案ができ、無駄な工程を省けます。

ターゲットと訴求内容を整理する

「誰に届けたいのか」「その人の何を解決するのか」を整理してください。ターゲットの年齢層、性別、悩み、購買動機。これらが明確なほど、刺さるLPが作れます。競合商品との違い、自社商品の強みも言語化しておきましょう。

この整理は、制作費を左右します。訴求内容が固まっていれば、制作者はライティングや構成をスムーズに進められます。逆にここから一緒に考えてほしい場合は、その分の企画費が加算されると理解しておきましょう。

予算と納期の上限を先に決める

予算の上限を先に決めておくと、制作者はその範囲で最適な提案をしてくれます。予算を伝えずに見積もりを取ると、フルスペックの高額提案が返ってきて、交渉に手間がかかることがあります。「この予算内で、最も成果が出る構成を提案してほしい」と伝えるのが、賢い発注の仕方です。

納期についても、余裕を持ったスケジュールを設定してください。急ぎの案件は特急料金がかかることがありますし、時間的な余裕がないと品質も落ちます。広告出稿の予定日から逆算して、少なくとも1ヶ月前には発注しておくのが理想です。

運営者の視点｜「安さ」と「手取りの厚さ」が両立する構造

ここで、フリーランス・在宅ワーク市場を20年見てきた運営者としての観察を共有させてください。長くこの市場を見てきて確信しているのは、「発注者が安く頼めること」と「受注者が正当な報酬を得ること」は、実は対立しないということです。

多くの人は「安く頼む＝誰かが割を食う」と考えがちです。しかし、中間マージンが乗らない直接取引では、話が変わります。制作会社を通せば発注者の払う40万円のうち半分近くが管理費に消えますが、直接依頼ならその中間コストがまるごと消えます。すると、発注者は同じ予算でより多くを頼め、受け手は同じ仕事でより厚い手取りを得られる。片方が損をするのではなく、双方が得をする構造がそこにあります。

この20年で見てきた限りでは、長く安定して仕事を続けている制作者ほど、単発の受注を追いかけるのではなく、「この人に任せると楽だ」と思ってもらえる関係づくりに時間を使っています。中間業者を挟まず発注者と直接つながることで、意図が正確に伝わり、信頼が積み上がり、リピートにつながる。この積み重ねが、発注者にとっては「安心して任せられる相手」を、受注者にとっては「安定した仕事」を生みます。手数料0%の直接取引が本当に価値を持つのは、金額の安さそのものよりも、この「双方の手取りと信頼が厚くなる」という質の部分なんです。

LP制作費用を市場データから読み解く｜相場の背景にあるもの

最後に、独自の視点でLP制作費用の相場を、周辺の職種データから読み解いてみます。LP制作は、実は複数の専門スキルの組み合わせで成り立っています。それぞれのスキルがどれくらいの市場価値を持つかを知れば、なぜLPの価格に幅があるのかが立体的に理解できます。

コーディングを担うのは、HTML/CSSやJavaScriptを扱う技術者です。こうした技術系の人材がどれくらいの単価水準にあるかは、ソフトウェア作成者の年収・単価相場を見ると参考になります。技術スキルの市場価値が、そのままコーディング費の下支えになっていることがわかります。技術力を客観的に測る指標としては、LPIC-1（Linux技術者認定）のような認定資格を持つ人材は、サーバーやインフラ面まで見られるため、単純なコーディングだけでなく公開・運用まで任せられる強みがあります。

一方、LPの成果を左右するコピーライティングを担うのは、文章のプロです。著述家，記者，編集者の年収・単価相場を見ると、セールスライティングを含む文章スキルにも明確な市場価値があることがわかります。LPの文章は「読ませて動かす」高度な技術であり、ここに費用がかかるのには理由があるんです。海外向けのLPを作る場合には、日本語能力試験（JLPT）のような語学力の指標を持つ人材が、多言語対応の品質を担保する役割を果たします。

これらのデータが示しているのは、LP制作費とは「デザイン・技術・文章・戦略」という複数の専門性を束ねた対価だということです。だからこそ、すべてを1社に丸投げすれば管理費が乗って高くなり、必要な専門家に直接依頼すれば、その分だけ無駄なコストを削れます。

より具体的な発注の進め方については、Webサイト制作の外注費用相場｜失敗しない発注のコツ【2026年版】で、LPを含むWeb制作全般の相場と発注のコツをまとめています。コーディング業務の実態を発注者目線で理解したい場合は、LP制作・コーディングの副業で稼ぐには？案件獲得のコツと相場を読むと、受注側がどんな基準で単価を決めているかがわかり、適正価格の交渉に役立ちます。文章まわりの外注を検討しているなら、記事制作・ライティングの外注費用相場｜文字単価の適正価格【2026年版】も、コピーライティング費の相場観をつかむ手がかりになります。

LP制作の費用は、相場を知り、内訳を理解し、依頼経路を工夫すれば、品質を保ったまま賢く抑えられます。10万円〜60万円という相場の幅に惑わされず、あなたの目的に合った適正価格を見極めてください。そして契約条件は必ず書面で明確にすること。法律も、正しい相場観も、あなたの味方です。

なお、関連テーマを扱ったカフェのロゴ制作を外注する費用｜世界観に合うデザイナーの選び方 2026もあわせて参考にしてください。

なお、関連テーマを扱ったカフェのロゴ・看板デザインを外注する費用｜開業前に決めたい依頼の流れ 2026もあわせて参考にしてください。