Webサイト制作の外注費用相場｜失敗しない発注のコツ【2026年版】

2026年2月11日

久世誠一郎

この記事のポイント

✓Webサイト制作の外注費用相場を種類別・依頼先別に徹底解説
✓ECサイトの料金目安から
✓フリーランスと制作会社の使い分け

「ホームページを作りたいけど、いくらかかるのか見当もつかない」。中小企業の経営者からいただく相談の中で、最も多いのがこの悩みです。

私は人材会社に25年、その後経営コンサルタントとして8年、合わせて30年以上にわたって企業の外注支援に携わってきました。その中で、Webサイト制作に関する費用のミスマッチは何度も目にしてきました。「50万円でECサイトが作れると思っていた」「見積もりが100万円と300万円で何が違うのかわからない」。こうしたギャップが、発注の失敗につながるケースは少なくありません。

この記事では、Webサイト制作の外注費用相場を種類別・依頼先別に整理し、失敗しない発注のコツをお伝えします。

Webサイト制作の費用相場【種類別】

まず、作りたいサイトの種類によって費用が大きく異なることを押さえてください。

コーポレートサイト（企業サイト）

規模	ページ数	費用相場
小規模（名刺代わり）	5〜10ページ	30〜80万円
中規模（集客・ブランディング）	10〜30ページ	80〜200万円
大規模（多機能・CMS搭載）	30ページ以上	200〜500万円

コーポレートサイトは最も一般的な依頼です。「とりあえず会社のホームページがほしい」というレベルなら30〜50万円で作れます。ただし、SEOを意識した集客型のサイトにしたい場合は、100万円以上を見込んでおいたほうがいいでしょう。

私がコンサルしている製造業の会社（従業員30名）では、当初15万円で格安のテンプレートサイトを作ったものの、問い合わせがほぼゼロ。結局、80万円かけてリニューアルしたところ、月5件の問い合わせが来るようになりました。最初から80万円かけていれば、無駄な15万円を使わずに済んだわけです。

ランディングページ（LP）

用途	費用相場
シンプルなLP（1ページ）	10〜30万円
セールス特化型LP（コピーライティング込み）	30〜60万円
広告運用セットLP（A/Bテスト対応）	50〜100万円

LPは1ページのサイトですが、コンバージョン（問い合わせ・購入）を生むために設計するため、デザインとコピーの質が問われます。安く作ったLPのコンバージョン率が0.5%、きちんと作ったLPが3%なら、広告費のROIが6倍変わる計算です。

ECサイト

構築方法	費用相場
Shopify・BASE等のASP利用	10〜50万円
EC-CUBE等のオープンソース	100〜300万円
フルスクラッチ開発	300万円以上

ECサイトは決済機能、在庫管理、顧客管理など、多くの機能が必要なため費用が跳ね上がります。ただし、最近はShopifyを使えば月額数千円＋初期構築費用10〜50万円で十分なECサイトが作れます。フルスクラッチが必要なケースは、年商1億円を超えるような本格ECのみです。

採用サイト

規模	費用相場
簡易（会社紹介＋募集要項）	20〜50万円
本格（社員インタビュー・動画あり）	50〜150万円

採用サイトは「かっこいいデザイン」よりも「ありのまま」を出すほうが効果的。これは私の経験からも同感です。採用に苦戦している会社ほど、社風や働き方をリアルに見せるサイトのほうが応募率が上がります。

オウンドメディア・ブログ

規模	費用相場
WordPressテーマカスタマイズ	20〜80万円
オリジナルCMS構築	100〜300万円

記事を定期的に更新していくメディア型のサイトです。WordPressで十分な場合がほとんどなので、100万円以上かけるケースは少ないです。

依頼先別の費用相場と特徴

フリーランスに依頼する場合

項目	内容
費用相場	10〜80万円
納期	1〜3ヶ月
メリット	費用が安い。コミュニケーションが取りやすい
デメリット	対応範囲に限りがある。体調不良等のリスク

フリーランスに依頼する最大のメリットはコストです。制作会社と比べて3〜5割安くなることも珍しくありません。会社の経費（オフィス代、管理職の人件費など）がかからない分、制作費に還元されるからです。

私がコンサルしているスタートアップの多くは、初期のWebサイトをフリーランスに依頼しています。ざっくり言うと、売上が5,000万円以下の企業は、まずフリーランスに相談すべきだと考えています。

制作会社に依頼する場合

項目	内容
費用相場	50〜500万円
納期	2〜6ヶ月
メリット	チーム体制で対応。品質が安定。保守運用もセット
デメリット	費用が高い。小回りが利きにくい

制作会社の強みはチーム体制です。ディレクター、デザイナー、コーダー、SEO担当が分業でプロジェクトを進めるため、品質が安定します。ただし、その分の人件費が乗るため費用は高くなります。

どちらを選ぶべきか

条件	おすすめの依頼先
予算50万円以下	フリーランス
予算100万円以上	制作会社
納期が短い（1ヶ月以内）	フリーランス
多機能（EC・予約機能等）	制作会社
長期運用・保守が必要	制作会社
デザインにこだわりたい	どちらでもOK（ポートフォリオで判断）

見積もりの内訳を理解しよう

制作会社やフリーランスからの見積書には、以下のような項目が並びます。それぞれの意味と相場を知っておくと、「何にお金を払っているのか」がわかります。

項目	内容	相場
ディレクション費	企画・進行管理・打ち合わせ	全体の10〜20%
デザイン費	トップページ・下層ページのデザイン	トップ5〜15万円、下層2〜5万円/ページ
コーディング費	HTML/CSS/JavaScriptの実装	1ページあたり1〜5万円
CMS構築費	WordPress等のCMS導入	10〜30万円
SEO対策費	内部SEOの設計・実装	5〜20万円
レスポンシブ対応	スマートフォン対応	デザイン・コーディング費の20〜30%増
SSL設定	HTTPS化	0〜5万円
テスト・検証費	ブラウザテスト・動作確認	5〜10万円

よくある失敗は、「制作費50万円」という一式見積もりだけで依頼してしまうことです。内訳が見えないと、後から「これは別料金です」と追加請求されるリスクがあります。見積もりは必ず内訳を出してもらいましょう。

発注で失敗しないための7つのコツ

コツ1：RFP（提案依頼書）を作る

「どんなサイトが欲しいか」を書面にまとめたものがRFP（Request for Proposal）です。簡単でいいので、以下の情報を整理してから見積もりを依頼してください。

サイトの目的（集客、採用、ブランディング等）
ターゲットユーザー
必要なページ数と機能
参考にしたいサイトのURL（3つ以上）
予算の上限
希望納期

これがあるかないかで、見積もりの精度が全然違います。

コツ2：相見積もりは3社以上

必ず3社以上から見積もりを取ってください。1社だけでは相場がわかりませんし、2社だと「安い方を選ぶ」だけになりがちです。3社あれば、費用と品質のバランスを比較できます。

コツ3：ポートフォリオを必ず確認する

過去の制作実績（ポートフォリオ）を見ずに依頼するのは危険です。特にフリーランスに依頼する場合は、あなたの業界に近い制作実績があるかどうかを確認してください。

コツ4：「完成イメージ」を共有する

Web制作の現場では「クライアントが自分から決めてくれることはない」というのが常識のようです。つまり、発注者が積極的にイメージを伝えないと、制作者まかせになってしまうということ。

参考サイトのURLを3つ以上共有し、「このサイトの〇〇が好き」「この配色が良い」と具体的に伝えるだけで、仕上がりの精度はぐっと上がります。

コツ5：修正回数を契約に盛り込む

「修正は何回まで無料か」を事前に確認しておくことは必須です。一般的には、デザイン修正2〜3回、コーディング修正1〜2回が無料範囲の目安です。それ以上は追加費用がかかります。

コツ6：保守・運用費を事前に確認する

サイトは作って終わりではありません。サーバー代、ドメイン代、SSL証明書、WordPress等のアップデート対応、セキュリティ対策。これらのランニングコストを事前に把握しておきましょう。

項目	月額の目安
サーバー費	500〜5,000円
ドメイン費	月あたり100〜300円
保守・運用費（制作会社委託）	1〜5万円
セキュリティ対策	保守費に含まれる場合が多い