Webデザインを依頼する費用相場｜ページ数と作業範囲で変わる料金 2026

2026年6月1日

朝比奈蒼

この記事のポイント

✓Webデザインの依頼費用は何で決まるのか
✓ページ数・作業範囲・依頼先ごとの相場を整理し
✓制作会社とフリーランスの料金差

Webデザインを外部に依頼しようとして見積もりを取ったら、A社は30万円、B社は120万円。同じ「コーポレートサイト制作」なのに4倍も差がついて、正直、何を基準に選べばいいのか分からなくなった。そんな経験をした発注担当者は少なくないはずです。結論から言うと、Webデザインの費用は「ページ数」「作業範囲」「依頼先の種類」の3つでほぼ決まります。この3つの掛け算を理解すれば、提示された金額が高いのか妥当なのかを自分で判断できるようになります。

この記事では、Webデザイン依頼の費用相場をページ別・作業項目別に分解し、制作会社とフリーランスの料金差、見積もりに隠れがちなコスト、そして安さだけで選んで失敗しないための選び方までを、発注する側の視点で具体的に整理します。読み終わる頃には、「自社の場合はいくらくらいが適正か」の目安が立てられるはずです。

Webデザイン依頼の費用相場は「総額40万円〜」が出発点

まず全体像から押さえます。一般的なWebサイト（コーポレートサイト）のデザイン制作を外部に依頼する場合、総額の下限はおおむね40万円前後とされています。これはトップページと数ページの下層ページを含む、最低限のデザイン費用の目安です。ここに機能追加やページ増、独自の作り込みが乗るほど金額は上がり、中規模のサイトなら100万円を超えることも珍しくありません。

この「40万円」という数字の背景には、Webデザイン制作が単なる「見た目づくり」ではないという事情があります。ヒアリング、構成設計、デザインカンプ作成、コーディング、動作確認といった複数の工程が積み重なっており、それぞれに専門的な工数が発生します。だからこそ、ページ数と作業範囲を正確に伝えないと、見積もりは大きくブレます。

参考として、Web制作の費用構造についてこう説明されています。

一般的に、Webデザイン制作にかかる費用は「最低で40万円」とされています。これは、トップページや下層ページなど、各ページのデザインにかかる費用の総額です。ただし後述のように、各ページに搭載させる機能や、掲載する動画・画像などの要素によって制作費用は大きく変わり、またフリーランスに依頼するか制作会社に依頼するかなど外注先によっても大きく変動します。出典: ntvart.co.jp

ここで重要なのは「外注先によっても大きく変動する」という一文です。同じ品質のサイトでも、大手制作会社に頼むのとフリーランスに直接頼むのとでは、価格帯がまるで違います。この差の正体については、後半で詳しく掘り下げます。

正直なところ、「Webデザイン相場」で検索して出てくる金額表を鵜呑みにするのは危険です。相場はあくまで平均値であり、あなたのサイトが平均的なサイトである保証はどこにもありません。5ページの店舗サイトと50ページの製品カタログサイトを同じ「相場」で語ることはできない。だからこの記事では、まず費用を左右する要素を分解することから始めます。

なぜ同じ「Webデザイン」で価格が数倍違うのか

見積もりが数倍ずれる最大の理由は、「Webデザイン」という言葉が指す範囲が発注者と受注者でズレているからです。発注者は「トップページの見た目」だけをイメージしていても、受注者は「全ページのデザイン＋レスポンシブ対応＋コーディング＋CMS構築」まで含めて見積もることがあります。逆に、安い見積もりはデザインだけでコーディングは別料金、というケースも多い。

つまり、価格差の多くは「作業範囲の解釈違い」から生まれています。これを防ぐには、発注時に「どこからどこまでをやってほしいのか」を言語化することが欠かせません。デザインのみなのか、コーディングまで含むのか、CMS（更新できる仕組み）は必要か、写真やイラストの用意は誰がやるのか。この線引きを曖昧にしたまま複数社に相見積もりを取ると、金額だけが独り歩きして比較にならなくなります。

もうひとつの理由は、依頼先の人件費構造です。大手制作会社はディレクター・デザイナー・エンジニア・営業が分業しており、その全員の人件費とオフィス経費が見積もりに反映されます。一方、フリーランスは基本的に本人一人の工数がそのまま価格になるため、中間コストが乗りません。品質が同等でも、間に入る人数が違えば価格は変わる。これは能力の差ではなく、コスト構造の差です。

費用を決める3大要素：ページ数・作業範囲・依頼先

Webデザインの費用は、突き詰めると3つの変数で構成されます。この3つを整理して伝えられれば、見積もりの精度は一気に上がります。逆に、この3つが曖昧なまま「一式いくら？」と聞くと、業者は保険をかけて高めの金額を出すか、後から追加費用が膨らむかのどちらかになります。

第一の変数はページ数です。当然ながら、作るページが多いほど費用は上がります。ただし単純な比例ではなく、トップページは特に工数がかかり、下層ページはテンプレート化できるため1ページあたりの単価は下がる傾向があります。第二の変数は作業範囲、つまりデザインだけなのか、コーディング・CMS・保守まで含むのか。第三の変数が依頼先の種類で、これが同じ作業でも最も大きな価格差を生みます。

この3つは掛け算の関係にあります。「10ページ × フルスコープ × 大手制作会社」なら数百万円、「5ページ × デザインのみ × フリーランス直接依頼」なら数十万円。同じ「Webデザイン依頼」でも、変数の組み合わせ次第で桁が変わります。だからこそ、まず自社が本当に必要としているものを見極めることが、費用最適化の第一歩になります。

要素1：ページ数と規模による相場

サイト規模別のデザイン費用の目安を整理します。小規模サイト（トップ＋5ページ程度の店舗サイトやサービス紹介サイト）で30万円〜60万円、中規模サイト（10〜30ページのコーポレートサイト）で60万円〜150万円、大規模サイト（30ページ以上、製品DBやEC機能を含む）で150万円〜500万円以上、というのがおおまかなレンジです。

ここで見落とされがちなのが、ページ単価の逓減です。トップページのデザインは、そのサイト全体の世界観を決める最重要ページであり、単体で10万円〜20万円かかることもあります。一方、下層ページはトップで確立したデザインルールを踏襲するため、1ページあたり2万円〜5万円程度に収まることが多い。つまり「10ページだからトップの10倍」ではなく、トップに費用が集中する構造です。

だからこそ、予算を抑えたい発注者は「本当に必要なページ数」を絞ることが効きます。開設時から30ページを一気に作る必要はなく、まずトップと主要な5ページで公開し、後から追加していく方が初期費用は圧縮できます。ページを増やすのはいつでもできますが、最初に過剰なボリュームで発注すると、使われないページにお金を払うことになりかねません。

要素2：作業項目ごとの費用内訳

見積書の「Webデザイン制作一式」という表記は、発注者にとって最も危険な言葉です。中身が見えないと、何にいくら払っているのか分からず、値切る根拠も持てません。作業を項目に分解すると、費用の妥当性が見えてきます。

代表的な作業項目と費用の目安は次の通りです。ディレクション・設計費が5万円〜20万円、トップページデザインが10万円〜20万円、下層ページデザインが1ページ2万円〜5万円、コーディング（HTML/CSS実装）が1ページ1.5万円〜4万円、CMS（WordPress等）構築が10万円〜30万円。ここにロゴやバナーなどの追加素材が入ると別途費用が発生します。

デザイン費そのものの相場について、こう整理されています。

デザイン費は約5万～15万円が目安です。作業内容としては、各フォント・背景を決定するページデザイン業務に加え、フレームワークのデザイン業務も含まれます。ただし一般的に、サイトで使用するイラストや自社のロゴマークを新規にデザインしてもらう場合には、別途費用が追加されます。これらデザイン費用は、制作事務所やデザイナーによって幅があり、基本的に知名度の高い事務所・デザイナーほど高額になる傾向にあります。デザイン全体の費用総額が想定予算をオーバーしないよう、「最終的にいくらになるか」を依頼先によく確認してから契約することをお奨めします。出典: ntvart.co.jp

この「イラストやロゴは別途費用」という点は、後から予算オーバーになる典型パターンです。ロゴを新規に作る場合、それだけで最低3万円、こだわれば100万円以上になることもあります。デザインを依頼するときは、「素材は自分で用意するのか、任せるのか」を最初に決めておかないと、見積もりの前提が崩れます。

要素3：依頼先ごとの費用差

同じ作業内容でも、依頼先によって費用は大きく変わります。主な依頼先は、大手制作会社・中小制作会社・フリーランス・クラウドソーシングの4種類です。この順番でおおむね費用は下がっていきますが、それと引き換えにディレクション力やリスク管理の手厚さも変わります。

大手制作会社は、ブランディングから戦略設計まで一貫して任せられ、担当者が退職しても組織で対応が継続する安心感があります。その代わり費用は最も高く、小規模サイトでも100万円を超えることが多い。中小制作会社はその中間で、地域密着型なら50万円〜100万円程度で対応してくれるところもあります。

フリーランスは、同じ品質のデザインでも20万円〜60万円程度と、制作会社の半額以下になるケースが多い。これは能力が劣るからではなく、間に営業やディレクターが入らず、中間マージンが乗らないためです。実力のあるフリーランスは、むしろ制作会社で経験を積んで独立した人が多く、直接やり取りできる分、意図が伝わりやすいという利点もあります。この「直接依頼による費用メリット」については、次の章で詳しく見ていきます。

仲介を通すか、直接依頼するか：中間マージンの正体

Webデザインの費用を語るうえで避けて通れないのが、「仲介コスト」の存在です。制作会社に依頼するとき、あなたが払う金額のうち、実際にデザイン作業をする人の手に渡るのは一部でしかありません。残りは営業費、ディレクション費、会社の利益、オフィス経費といった中間コストに充てられています。

これは制作会社が不当に儲けているという話ではありません。組織として品質を担保し、リスクを負い、進行を管理するにはコストがかかる。それ自体は正当な対価です。ただ、発注者の立場からすると、「自分が払っている金額のどこまでが実作業で、どこからが中間コストなのか」を理解しておくことは、費用判断のうえで極めて重要です。

フリーランスへ直接依頼すれば、この中間マージンが乗りません。同じデザイナーが同じ作業をしても、間に会社が入るかどうかで発注者の支払額は変わる。クラウドソーシングのようなプラットフォーム経由でも、多くのサービスは16.5%〜20%のシステム手数料を受注者から徴収しており、その分は巡り巡って発注価格や受注者の手取りに影響します。手数料が受注者負担であっても、受け手はそれを見込んで単価を設定するため、結局は発注者のコストにも跳ね返るわけです。

だからこそ、費用を抑えたい発注者にとっては、手数料0%で直接取引できる仲介の仕組みが選択肢になります。中間マージンが乗らなければ、同じ予算でより多くの作業を頼めるか、あるいは同じ作業をより安く頼める。この構造を理解しているかどうかで、年間のWeb関連支出は大きく変わってきます。

直接依頼のメリットとデメリット

フリーランスへの直接依頼には、費用面以外にもメリットがあります。まず、意思疎通が速い。制作会社だと「発注者→営業→ディレクター→デザイナー」と伝言が重なりますが、直接なら作り手と一対一で話せるため、細かいニュアンスが伝わりやすく、修正のスピードも上がります。また、長く付き合えば自社の事情を理解してくれるパートナーになり、その後の更新やバナー制作も気軽に頼めるようになります。

一方でデメリットもあります。フリーランスは基本的に一人で動くため、体調不良や繁忙で進行が止まるリスクがあります。また、ディレクション（進行管理）も発注者側がある程度担う必要があり、「丸投げで完璧なものが出てくる」ことを期待すると齟齬が生まれます。契約や納品物の権利関係も、自分で確認しなければなりません。ここは制作会社の「手厚さ」にお金を払う価値がある部分でもあります。

このメリットとデメリットのバランスは、発注者側の体制によって答えが変わります。社内にWebやITの知識がある人がいて、要件を自分たちで詰められるなら、フリーランス直接依頼のコストメリットを最大限に活かせます。逆に、Webのことがまったく分からず全部お任せしたいなら、多少高くても制作会社の伴走を買う方が結果的に安上がりになることもある。費用だけでなく、自社の関与度もあわせて判断すべきです。

依頼先を探すときに使えるサービス

デザインを外注できる人材は、いくつかの経路で探せます。デザイン系の仕事の内容や依頼できる範囲を把握しておくと、募集を出すときの精度が上がります。バナーやWebデザイン、動画や音楽レッスンまで含めた幅広いクリエイティブ案件の傾向は、デザイン・動画・音楽レッスンのお仕事の解説が参考になります。募集職種の実像をつかんでから依頼文を書くと、応募の質が変わってきます。

サイトの見た目だけでなく、既存のデザインデータの変換や修正だけを頼みたいこともあります。「支給したロゴをWeb用に加工してほしい」「他社が作ったデータを引き継いで手直ししたい」といった軽微な依頼なら、デザインデータ変換・修正のお仕事で扱われるような、ピンポイントの外注が向いています。フルスコープの制作を頼むより、はるかに低コストで済みます。

また、店舗の内装や空間と連動したWebデザインを考えるなら、建築・インテリア・図面デザインのお仕事のように、空間デザインの領域を理解している人材と組む選択肢もあります。実店舗とオンラインの世界観を統一したいEC事業者や店舗オーナーにとっては、こうした周辺スキルを持つ人材の存在を知っておくと発注の幅が広がります。

見積もりで失敗しないためのチェックポイント

Webデザインの発注で最も多い失敗は、「安さだけで選んで後悔する」パターンです。相見積もりで一番安い会社を選んだら、コーディングは別料金だと後から言われ、追加請求で結局高くついた。あるいは、デザインは安く上がったが、公開後の修正のたびに費用を取られて保守コストが膨らんだ。こうした失敗は、見積もりの「前提」を確認していないことから生まれます。

見積もりを比較するときは、金額の総額ではなく、次の項目が含まれているかを一つずつ確認してください。デザイン費とコーディング費は別か一体か、修正回数の上限は何回か、CMS構築は含まれるか、公開後の保守・更新は月額いくらか、写真・イラスト・原稿は誰が用意するか、そして納品後のデータやデザインの権利は誰に帰属するか。この6点が明記されていない見積もりは、比較の土俵に乗せられません。

ここで私自身の失敗談を一つ。以前、あるサービスサイトのリニューアルを外注したとき、3社から見積もりを取り、一番安い会社に決めました。ところが、その見積もりには「レスポンシブ対応（スマホ表示の最適化）」が含まれておらず、契約後に「スマホ対応は別途15万円」と言われた。結果的に、二番目に安かった会社の総額を上回ってしまいました。安さで飛びついた自分の詰めの甘さが招いた失敗で、正直、これはどうかと思う対応でしたが、確認しなかった側にも非があります。この一件以来、私は「見積もりに含まれないもの」を必ず一覧で出してもらうようにしています。

相場を知ったうえで交渉する

適正価格を知っていることは、それ自体が交渉力になります。相場を知らずに提示額をそのまま受け入れると、割高な契約に気づけません。逆に、「このページ数と作業範囲なら、フリーランス直接依頼なら30万円台が相場のはず」と分かっていれば、100万円の見積もりに対して「何にこれだけかかっているのか」を具体的に質問できます。

ただし、値切りだけが交渉ではありません。予算が限られているなら、作業範囲を調整する交渉の方が建設的です。「今回はデザインとトップページのコーディングだけお願いして、下層ページは自社で流用する」「初回は5ページで公開し、追加は半年後に」といった形で、スコープを削って予算内に収める。相手に無理な値引きを迫ると品質が犠牲になりますが、範囲の調整なら双方が納得できます。

デザイナー側の単価感を知っておくことも役立ちます。Webデザインやコーディングを担う人材の年収・単価の実態は、ソフトウェア作成者の年収・単価相場のようなデータで把握できます。相手がどのくらいの収入水準で働いているかを理解していれば、極端に安い見積もりが「どこかにしわ寄せが行っている」サインだと気づけますし、適正な対価を払う判断もしやすくなります。

発注前に決めておくべきこと

外注をスムーズに進めるには、依頼する前に社内で決めておくべきことがあります。第一に、サイトの目的です。集客なのか、ブランディングなのか、採用なのか。目的が曖昧だと、デザイナーも方向性を定められず、修正が何度も発生して費用と時間が膨らみます。第二に、参考にしたいサイトのイメージを3つほど用意すること。言葉で「おしゃれに」と伝えても人によって解釈が違うので、具体例で示す方が確実です。

第三に、原稿と素材の準備方針です。テキスト原稿を自社で用意するのか、ライティングも依頼するのかで費用は変わります。Web用の文章作成を外注する場合の費用感は、著述家，記者，編集者の年収・単価相場を見ると、文字単価やプロジェクト単価の水準がつかめます。デザインと原稿を別々の相手に頼むのか、一括で頼むのかも、予算配分に関わる判断です。

第四に、公開後の運用体制です。作って終わりではなく、その後どう更新していくのか。自社で更新するならCMSが必要ですし、更新も外注するなら月額の保守費用を見込む必要があります。この運用フェーズのコストを初期見積もりの段階で確認しておかないと、公開後に「更新するたびにお金がかかる」状態に陥ります。

デザインの品質を見極める視点

費用の話に集中すると、つい「いくらで作れるか」ばかりに目が行きますが、本来Webデザインは「成果を出すための投資」です。安く作れても集客できないサイトなら、その費用は無駄になります。逆に、多少高くても問い合わせが増えるサイトなら、費用は十分に回収できる。だから、発注先を選ぶときは価格と同じくらい「成果を出せる相手か」を見るべきです。

見極めのポイントは、過去の制作実績です。ポートフォリオを見せてもらい、自社と近い業種・目的のサイトを作った経験があるかを確認します。飲食店のサイトばかり作ってきた人に、BtoBの技術系サイトを頼むのはミスマッチになりがちです。また、実績サイトが「見た目がきれいか」だけでなく、「実際に成果を上げているか」を、可能なら制作者本人に聞いてみるとよいでしょう。

もう一つの視点は、コミュニケーションの相性です。初回のやり取りでレスポンスが遅い、質問への回答が曖昧、こちらの業種を理解しようとしない、といった相手は、制作が始まってからも同じ調子になりがちです。デザインの発注は数週間から数ヶ月に及ぶ共同作業なので、「この人となら気持ちよく進められそうか」という感覚も、無視できない判断材料になります。

Webデザインに関わる資格や技能を持っているかも、一つの目安になります。ウェブデザイン技能検定のような国家検定を保有しているデザイナーは、体系的な知識を持っている可能性が高い。もちろん資格がすべてではありませんが、実力を判断する材料が少ないときの補助線にはなります。同様に、Web用の文章を伴う依頼ならWebライティング技能検定の有無も、ライティングの基礎力を測る参考になります。

運営者の視点：直接取引が生む「双方が得をする」構造

フリーランスや在宅ワークの市場を20年にわたって見てきた立場から言えば、Webデザインの外注で長続きする関係には、共通した特徴があります。それは、発注者と受注者のあいだに余計な人が挟まっていないことです。間に何層も入ると、伝言のたびに意図が薄まり、費用も膨らみ、そして双方が「相手の顔が見えない」状態になります。直接つながっている関係は、そこが違う。

運営者として数多くの取引を見てきた実感として、中間マージンが乗らない直接取引は、単に「安い」だけの話ではありません。同じ予算を出す発注者は、マージンが乗らない分だけより多くの作業を頼めます。そして受け手のデザイナーは、手数料で目減りしない分、手取りが厚くなる。同じお金が動いているのに、間の取り分が消えるだけで、依頼する側と受ける側の両方が得をする。この構造は、抽象的な理屈ではなく、現場で何度も見てきた事実です。

もう一つ、長く続くデザイナーほど、単発の作業を安く請け負うことよりも、「この人に任せると楽だ」と思われる関係づくりに時間を使っている、という傾向があります。一度きりの取引で終わらず、サイト公開後のちょっとした修正やバナー追加を気軽に頼める相手になる。発注者にとっても、毎回ゼロから業者を探すより、自社を理解してくれる相手が一人いる方がはるかに効率的です。費用の安さは入り口にすぎず、本当の価値は継続的な関係のなかで生まれる。これは金額の多寡では測れない、直接取引ならではの質です。

だからこそ、費用だけを比較して最安を選ぶより、「この相手と長く付き合えるか」という視点を一つ加えることをお勧めします。手数料0%の直接取引は、その最初の一歩を軽くしてくれます。中間コストがない分、発注者は気軽に依頼でき、受注者は正当な対価を受け取れる。この健全な関係の積み重ねが、結果的に発注者のWeb投資全体のコストパフォーマンスを押し上げていきます。

独自データから見る、Webデザイン外注の費用最適化

在宅ワーク・フリーランス領域の募集データを俯瞰すると、Webデザインを含むクリエイティブ系の依頼は、作業範囲を細かく分割して発注する傾向が強まっています。かつては「サイト制作一式」でまとめて発注するのが主流でしたが、近年は「デザインだけ」「コーディングだけ」「バナーだけ」といった単機能の依頼が増えている。これは発注者が、必要な作業だけを必要な相手に頼むことで、無駄なコストを削ろうとしている動きの表れです。

この傾向は、費用最適化の観点で理にかなっています。すべてを一社に任せると、その会社が不得意な領域まで割高な単価で払うことになりがちです。デザインが得意な人にデザインを、コーディングが得意な人に実装を、それぞれ直接頼めば、各工程で最も費用対効果の高い相手を選べる。もちろん、それだけ発注者側のディレクション負担は増えますが、社内にまとめ役がいるなら、この分割発注は総コストを大きく下げます。

分割発注を活かすには、周辺領域の相場観も持っておくと有利です。たとえばサイトのセキュリティを確認したいなら、システム・Webサイトのセキュリティ診断費用｜格安プランと本格診断の違いで診断費用の相場を押さえておくと、公開前後のコスト計画が立てやすくなります。デザインだけでなく、その周辺で発生する費用まで見通せると、予算全体のブレが小さくなります。

また、バナーやビジュアル制作を担う人材を探すなら、デザインの基礎スキルを持つ副業デザイナーが有力な選択肢になります。色彩検定を副業デザインに活かす｜バナー・Web制作の案件獲得術で触れられているように、色彩やレイアウトの基礎を持つ人材は、単価を抑えつつ一定の品質を確保しやすい。フルスコープの制作会社に頼むほどではない軽微なビジュアル案件なら、こうした人材への直接依頼がコスト面で有利です。

最後に、Webサイトを持つということは、公開後のリスク管理も含めた投資だという視点も持っておくべきです。問い合わせフォームや会員機能を備えたサイトなら、ホワイトハッカーに依頼する費用相場｜バグバウンティ導入でセキュリティを強化で解説されるようなセキュリティ対策の費用も、長期的なコストとして視野に入れておくと安心です。デザインの初期費用だけでなく、運用・保守・セキュリティまでを含めた総額で捉えることが、後悔しないWeb投資の考え方です。

Webデザインの費用は、ページ数・作業範囲・依頼先の3つで決まる。この原則さえ押さえておけば、提示された金額の妥当性を自分で判断でき、必要以上に払うことも、安さで品質を犠牲にすることも避けられます。相場を知り、作業範囲を明確にし、中間マージンの構造を理解したうえで、自社に合った依頼先を選ぶ。その積み重ねが、限られた予算で最大の成果を引き出す近道になります。

なお、関連テーマを扱った書籍の装丁デザインを依頼する費用｜単行本と文庫で変わる相場の違い 2026もあわせて参考にしてください。

なお、関連テーマを扱った飲食店のメニューデザインを依頼する費用相場｜写真撮影込みの料金の目安 2026もあわせて参考にしてください。

よくある質問

Q. Webデザインを依頼する費用の最低ラインはいくらですか？

一般的なコーポレートサイトのデザイン制作は、総額でおおむね40万円前後が下限の目安です。トップページと数ページの下層ページを含む最低限の構成の場合の金額で、ページ数や機能、依頼先によって上下します。フリーランスへ直接依頼すれば、同等の品質でも20万〜60万円程度に抑えられるケースが多いです。

Q. 制作会社とフリーランスで費用はどれくらい違いますか？

同じ作業内容でも、フリーランスへの直接依頼は制作会社の半額以下になることが珍しくありません。これは能力差ではなく、営業やディレクターなどの中間コストが乗らないためです。ただし進行管理を発注者側が担う必要があるため、社内に要件を詰められる人がいるかどうかで、どちらが得かは変わります。

Q. 見積もりを比較するとき、何を確認すればよいですか？

総額だけで比べず、デザインとコーディングが別料金か、修正回数の上限、CMS構築の有無、公開後の保守費用、写真や原稿を誰が用意するか、納品データの権利帰属の6点を確認してください。特に「レスポンシブ対応が含まれるか」は後から追加費用になりやすいので、見積もりに含まれないものを一覧で出してもらうと安全です。