バナーサイズ違いのまとめ発注｜1案から複数サイズ展開する費用の目安 2026

Web広告やSNS投稿、アプリ内バナーなど、掲載先ごとに求められるサイズが違うため、同じデザインを何パターンも用意しなければならない。この「サイズ違いのバナーをまとめて発注したい」というニーズは、広告運用の担当者や店舗のマーケティング担当者から非常によく聞く相談です。結論から言うと、1案のデザインを起点に複数サイズへ展開する「まとめ発注」は、個別発注に比べて30%前後コストを抑えられる傾向があります。ただし発注の仕方を間違えると、逆に割高になったり、サイズごとに品質がバラつくリスクもあります。この記事では、まとめ発注の費用相場、依頼の流れ、失敗しない外注先の選び方を、発注者の立場から具体的に解説します。

バナーのサイズ違いまとめ発注、なぜ今需要が増えているのか

広告媒体の多様化が「1案・複数サイズ」の需要を生んでいる

Google広告のディスプレイネットワーク、Yahoo!広告、Instagram広告、LINE広告、Facebook広告など、Web広告の出稿先は年々増えています。それぞれの媒体が要求するバナーサイズは統一されておらず、同じキャンペーンでも媒体ごとに5〜10種類のサイズを用意するのが一般的になっています。

例えばGoogle広告のディスプレイ広告だけでも、300×250、336×280、728×90、300×600、320×50、160×600といった主要サイズが存在します。これにSNS広告用の正方形1080×1080、縦長1080×1350、ストーリーズ用の1080×1920が加わると、1つのキャンペーンで10種類を超えるサイズ展開が必要になることも珍しくありません。

Web広告やSNS投稿、アプリバナーなど、多様な媒体に対応するためには、同一デザインを複数サイズにリサイズする作業が欠かせません。しかし、この「サイズ違いのバナー制作」は手作業だと非常に非効率で、時間や品質にバラつきが出やすい作業でもあります。特に運用型広告では、バナーサイズの最適化がパフォーマンスに直結するため、素早く正確に対応するスキルと仕組みが求められます。 出典: rdbnr.jp

この引用にもある通り、バナーサイズの最適化は広告パフォーマンスに直結する要素です。正直なところ、「とりあえず1サイズだけ作って、あとは適当に伸縮させて使う」という運用を続けている企業はいまだに少なくありません。これは配信面での表示崩れやクリック率の低下を招くため、あまりおすすめできる方法ではないと感じます。

まとめ発注を検討する企業の典型的な状況

「バナー サイズ違い まとめ発注」と検索する読者の多くは、以下のような状況に置かれていると推測されます。

まず、広告代理店を通さず自社で広告運用を内製化し始めた中小企業やEC事業者です。代理店経由だと制作費に加えて手数料が上乗せされるため、直接デザイナーに発注したいというニーズがあります。次に、季節キャンペーンやセールのたびに大量のバナーを短期間で用意する必要がある店舗オーナーです。年に数回のセール時期だけデザイナーが必要で、正社員雇用は割に合わないという事情があります。最後に、複数の広告媒体を並行運用しているものの、社内にデザイナーがおらず外注に頼らざるを得ない担当者です。

いずれのケースにも共通するのは、「1案のクオリティは担保しつつ、複数サイズへの展開コストを抑えたい」という切実な悩みです。

バナーのまとめ発注、費用相場はどのくらいか

個別発注とまとめ発注の費用差

バナー制作の費用相場は、デザインの複雑さや発注先(個人フリーランスか制作会社か)によって大きく変わります。一般的な相場観としては、以下のようになります。

1案の新規デザイン制作費は1万円〜5万円程度が目安です。バナーの用途(静止画かアニメーションか)、使用する画像素材の権利処理、コピーライティングの有無によって幅が出ます。

一方、既存デザインをベースにした追加サイズのリサイズ費用は、1サイズあたり2,000円〜5,000円程度が相場です。新規デザインより単価が下がるのは、レイアウトの基本構造をゼロから考える必要がなく、要素の再配置とテキストの調整が中心になるためです。

同じデザインでサイズ違いのバナー制作は、特にGoogle AdWordsディスプレイネットワークバナー広告やYahoo!ディスプレイアドネットワークバナー広告、SNS広告などでよく必要とされます。そんな時にリサイズオプションサービスを利用することでリーズナブルな価格でバナー制作のサイズ展開が可能です。 出典: banner-t.jp

この記法からも分かるように、リサイズをオプションとしてまとめて発注する仕組みは業界で一般的に確立されています。仮に1案を3万円で新規制作し、そこから追加で9サイズをリサイズすると仮定すると、個別発注の場合は9サイズ×5,000円=4万5,000円が上乗せされ、合計7万5,000円になる計算です。しかしまとめ発注として最初から複数サイズ展開を前提に依頼すると、1サイズあたりの単価が下がり、合計5万5,000円前後に収まるケースが多く見られます。

まとめ発注で単価が下がる理由

なぜまとめて発注すると単価が下がるのか。理由は主に3つあります。

1つ目は、デザイナー側の作業効率です。1案のレイアウト構造を一度理解してしまえば、複数サイズへの展開作業はテンプレート的に進められるため、1サイズあたりの作業時間が短縮されます。

2つ目は、発注・確認・修正のやり取りが1回で済むことです。個別発注だと、1サイズごとに見積もり依頼、修正指示、納品確認というプロセスを繰り返すことになり、発注者側の管理コストも大きくなります。まとめて依頼すれば、この往復作業が1回に集約されます。

3つ目は、仲介手数料の重複を避けられることです。制作会社や広告代理店を経由して個別に発注すると、依頼のたびに手数料が発生する構造になっている場合があります。一方、フリーランスへ直接まとめて依頼すれば、中間マージンが発生せず、その分がそのまま費用の削減につながります。

バナーまとめ発注の依頼方法と手順

依頼前に準備しておくべき素材と情報

まとめ発注をスムーズに進めるには、依頼前の準備が重要です。以下の情報を整理してから発注すると、見積もりの精度が上がり、後々の修正回数も減らせます。

必要サイズの一覧です。どの媒体に、どのサイズを、何パターン用意したいかをリストアップしておきます。「Google広告用に5サイズ、Instagram用に3サイズ、合計8サイズ」のように具体的に書き出すと、デザイナー側も見積もりを出しやすくなります。

使用する画像素材やロゴデータです。自社で用意した素材があれば、著作権処理済みのものを共有します。素材選定からデザイナーに依頼する場合は、その分の費用も見積もりに含めてもらう必要があります。

コピー(キャッチコピー・訴求文言)です。バナーに入れるテキストは事前に確定させておくと、デザイン作業がスムーズに進みます。テキスト修正が後から何度も入ると、その分だけ追加費用や納期の遅延が発生しやすくなります。

ブランドガイドラインやトーン&マナーです。使用可能なカラーコード、フォント、ロゴの使用ルールなどがあれば共有します。これがないと、デザイナーが独自の判断でデザインを進めることになり、修正の往復が増える原因になります。

発注から納品までの一般的な流れ

まとめ発注の一般的な流れは以下の通りです。

1. 要件整理: 必要サイズ、用途、納期、予算感をまとめる
2. 見積もり依頼: 複数のデザイナーや制作会社に相見積もりを取る
3. 発注・素材共有: 発注先を決定し、素材とコピーを共有する
4. ベースデザイン制作: まず1案のベースデザインを制作してもらう
5. 確認・修正: ベースデザインを確認し、方向性が合っているか確認する
6. サイズ展開: ベースデザインが確定したら、残りのサイズへ展開してもらう
7. 最終確認・納品: 全サイズを確認し、問題なければ納品完了

重要なのは、いきなり全サイズを一気に依頼するのではなく、まずベースとなる1案を確定させてから複数サイズへ展開する順序を守ることです。ベースデザインが固まる前に全サイズの制作を進めてしまうと、方向性の修正が入った際に全サイズを作り直すことになり、時間もコストも無駄になります。

納期の目安

サイズ違いのまとめ発注の納期は、依頼するサイズ数と難易度によって変わりますが、一般的な目安は以下の通りです。

ベースデザイン1案の制作に3日〜5日程度、そこから追加サイズへの展開に1サイズあたり半日〜1日程度が目安です。8サイズ程度のまとめ発注であれば、トータルで1週間〜10日ほど見ておくと安心です。急ぎの案件では追加料金で短縮対応してもらえる場合もありますが、繁忙期(セール前やキャンペーン開始直前)は依頼が集中しやすいため、早めの発注を心がけるべきです。

サイズ違いバナーを効率的にまとめ発注するコツ

汎用性の高いレイアウト設計を最初から依頼する

複数サイズへの展開を前提にするなら、最初のベースデザインの段階で「どのサイズにも展開しやすいレイアウト」を意識してもらうことが重要です。テキストや主要な画像要素を中央付近にまとめて配置しておくと、横長・縦長・正方形といった異なる比率のサイズに展開しやすくなります。

逆に、特定のサイズ(例えば横長バナー)に最適化しすぎたデザインは、縦長サイズへの展開時に大幅なレイアウト変更が必要になり、結果的に追加費用がかさむことがあります。発注時に「複数サイズへの展開を前提としている」ことを明確に伝え、汎用性のあるデザインを提案してもらうよう依頼するのがコツです。

テンプレート化・自動化ツールとの併用を検討する

制作会社やフリーランスの中には、Adobe製品の自動サイズ変更機能や、Canva・Figmaのテンプレート機能を活用してリサイズ作業を効率化している人もいます。こうしたツールを使いこなせるデザイナーに依頼すると、手作業でのリサイズよりも短納期・低コストで対応してもらえる可能性が高まります。

見積もり依頼の際に「サイズ展開の作業をどのようなツールで行っているか」を質問してみると、その制作者の作業効率や対応スピードをある程度見極める材料になります。

修正ルールを事前に決めておく

まとめ発注でよくあるトラブルの1つが、「1サイズだけ修正したら、他のサイズにも同じ修正を反映してほしいのに、個別対応されて追加費用を請求された」というケースです。これを避けるには、発注時点で「ベースデザインの修正は全サイズに反映する」「個別サイズのみの微調整は別途費用が発生する」といったルールを明確にしておくことが大切です。

見積もり段階で修正回数の上限(例えば2回まで無料)や、追加修正時の費用体系を確認しておくと、後々の認識ズレを防げます。

発注先選びで失敗しないためのポイント

個人フリーランスと制作会社、どちらに依頼すべきか

サイズ違いのまとめ発注は、個人のフリーランスデザイナーと、複数人体制の制作会社のどちらにも依頼できます。それぞれに向き不向きがあります。

個人フリーランスは、費用を抑えたい場合や、比較的シンプルなデザインで数量をこなしたい場合に向いています。中間マージンが発生しないぶん、同じ予算でより多くのサイズを依頼できる、あるいは同じサイズ数ならより低予算で依頼できるという利点があります。一方で、1人で作業するため、大量のサイズを短納期で仕上げる場合はスケジュールの調整が必要です。

制作会社は、大規模なキャンペーンで一度に数十パターンのバナーが必要な場合や、複数の担当者が関わるプロジェクトで進行管理をしっかりしてほしい場合に向いています。ただし、その分費用は個人フリーランスより高くなる傾向があります。

ポートフォリオと過去の制作実績を必ず確認する

発注前には、必ず過去の制作実績やポートフォリオを確認しましょう。特に、複数サイズ展開の実績があるかどうかは重要な判断材料です。単発のバナー制作経験しかないデザイナーだと、サイズ展開時のレイアウト調整に時間がかかったり、品質にバラつきが出たりするリスクがあります。

また、自社と近い業界・商材のバナー制作実績があるかも確認すると良いでしょう。EC商材と不動産商材ではバナーに求められる情報量やトーンが異なるため、近い実績があるデザイナーの方がスムーズに意図を汲み取ってもらえる可能性が高くなります。

見積もりの内訳を必ず確認する

見積もりを受け取ったら、金額の総額だけでなく内訳を必ず確認してください。「ベースデザイン制作費」「1サイズあたりのリサイズ費用」「修正対応費用」「素材購入費用」が明確に分かれているかを見ます。内訳が曖昧なまま総額だけで判断すると、後から追加費用が発生した際にトラブルになりやすくなります。

私自身、初めて外注でバナーのまとめ発注をした際、見積もりの安さだけで発注先を決めてしまい、後から「これは別サイズなので追加費用です」と言われて想定以上の金額になった経験があります。この失敗から学んだのは、見積もり比較の際は総額の安さだけでなく、内訳の透明性と修正対応の範囲を必ず確認すべきだということです。安さだけで選ぶと、結果的に想定より高くつくことがあります。

サイズ違いのバナー展開でよくある失敗パターン

情報の優先順位を変えずにそのまま縮小してしまう

横長バナーで問題なく見えていたキャッチコピーやロゴが、正方形や縦長サイズにそのまま縮小されると、文字が小さすぎて読めなくなったり、重要な情報が視認性を失ったりすることがあります。サイズが変わるということは、情報の優先順位や配置を見直す必要があるということです。単純に画像全体を縮小するだけの対応では、広告としての効果が下がってしまいます。

発注時には「サイズごとに情報の見え方を調整してほしい」と明確に伝え、単なる機械的なリサイズではなく、視認性を考慮したレイアウト調整を依頼することが重要です。

媒体ごとの規定サイズを事前に確認していない

Google広告やYahoo!広告、各SNSプラットフォームは、それぞれ推奨サイズやファイルサイズの上限、対応形式(JPEG、PNG、GIFなど)を細かく規定しています。この規定を確認せずに発注してしまうと、納品後に「このサイズは規定外だった」「ファイルサイズが上限を超えていて入稿できない」といった手戻りが発生します。

発注前に、出稿予定の媒体の最新の入稿規定を必ず確認し、その情報をデザイナーに正確に伝えることがトラブル防止の第一歩です。媒体の規定は頻繁に更新されることもあるため、古い情報のまま発注しないよう注意が必要です。

納期に余裕を持たせずギリギリで発注する

キャンペーン開始日の直前になって慌てて発注するケースも失敗の典型例です。急ぎの発注は、デザイナー側のスケジュール確保が難しくなるだけでなく、確認・修正の時間が十分に取れず、クオリティが下がるリスクもあります。少なくともキャンペーン開始の2週間前には発注を完了させ、余裕を持ったスケジュールで進めることをおすすめします。

サイズ違いバナー発注に関する独自データ考察

20年この在宅ワーク・フリーランス市場を見てきた立場から言えば、バナー制作のまとめ発注は「安さ」だけで語られがちですが、本質的には「関係の継続性」が費用対効果を大きく左右する分野だと感じています。単発でサイズ違いのバナーを一度だけ依頼する場合と、継続的に同じデザイナーに依頼し続ける場合とでは、後者の方が結果的に総コストが下がる傾向が見られます。理由は単純で、ブランドのトーン&マナーやレイアウトの好みをデザイナーが理解している状態から作業がスタートするため、確認・修正のやり取りが少なくて済むからです。

運営者として見てきた限りでは、長く付き合いが続くフリーランスと発注者の関係には共通点があります。それは、発注者が「毎回1から説明し直す」のではなく、「このデザイナーに任せると意図を汲んでくれる」という信頼関係を築いていることです。単発の作業依頼を繰り返すよりも、こうした継続的な関係づくりに時間を投資した企業の方が、長期的に見て制作コストと修正回数の両方を抑えられている印象があります。

また、仲介会社を通した発注とフリーランスへの直接発注のコスト構造の違いについても触れておきます。仲介会社経由の場合、制作費に加えて仲介手数料が上乗せされる構造になっていることが一般的です。一方、フリーランスへ直接依頼すれば、同じ予算でもデザイナーの手取りが厚くなり、発注者側もより多くのサイズ展開を同じ予算内で依頼できる余地が生まれます。これは発注者・受注者の双方にとって得をする構造であり、単に「安く済ませる」という発想を超えて、継続的なパートナーシップを築きやすい土壌にもなります。手数料0%の直接取引が支持される背景には、こうした金額面だけでなく関係性の質の違いが大きく影響していると考えられます。

サムネイル・バナー・素材制作を専門とするデザイナーに継続的に依頼したい場合、サムネイル・バナー・素材制作のお仕事では、バナー制作を含む素材制作系の依頼先を具体的に紹介しています。まとめ発注に対応できるデザイナーを探す際の参考になります。

広告運用そのものやマーケティング業務まで含めて外注を検討している場合は、AI・マーケティング・セキュリティのお仕事で、バナー制作以外の周辺業務も含めた依頼先の探し方を確認できます。バナー制作とあわせて運用面まで一括で相談できる相手を探す際の参考になるはずです。

バナー制作を依頼するデザイナーの単価感を事前に把握しておきたい場合は、著述家，記者，編集者の年収・単価相場のようなクリエイティブ職の年収・単価データベースも参考になります。コピーライティングを含めて依頼する際の予算感を掴む材料になります。

正直なところ、サイズ違いのまとめ発注は「言われた通りに作ってもらう」だけの単純作業ではありません。媒体ごとの規定、視認性の調整、修正ルールの明確化など、発注者側にも一定の準備と知識が求められる業務です。しかし、これらのポイントを押さえて発注すれば、個別発注よりも大幅にコストと時間を抑えながら、品質の揃った複数サイズのバナーを揃えることができます。

よくある質問

Q. バナーのサイズ違いをまとめて発注する場合、何サイズから割引が適用されますか？

明確な基準はデザイナーや制作会社によって異なりますが、目安として5サイズ以上のまとめ発注から1サイズあたりの単価が下がる傾向があります。発注前に見積もり時点で確認しておくと安心です。

Q. ベースデザインを確定させずに全サイズを同時進行してもらうことはできますか？

技術的には可能ですが、方向性の修正が入った場合に全サイズを作り直すことになり、結果的に時間もコストも余計にかかります。まずベース案を確定させてから展開する順序が推奨されます。

Q. リサイズ費用は新規デザイン費用よりどのくらい安くなりますか？

一般的な相場では、新規デザイン制作費が1万円〜5万円程度なのに対し、追加サイズのリサイズ費用は1サイズあたり2,000円〜5,000円程度が目安です。ベースの複雑さによって変動します。

Q. 媒体ごとのサイズ規定はどこで確認すればよいですか？

Google広告、Yahoo!広告、各SNSプラットフォームの広告ヘルプページに最新の推奨サイズやファイル形式の規定が掲載されています。発注前に必ず最新情報を確認し、その内容をデザイナーに正確に共有することが重要です。

無料で案件を掲載する

入力は3分ほど。掲載料も取引手数料も0円です。@SOHOに登録しているフリーランス・副業ワーカーから、早ければ当日中に最初の応募が届きます。