WordPressテーマとオリジナル制作の費用比較｜料金差と発注時に選ぶ基準

2026年4月21日

長谷川奈津

この記事のポイント

✓wordpress オリジナル制作費用の相場を
✓テーマ利用型とオリジナルデザイン型に分けて徹底比較
✓料金の内訳・依頼先ごとの価格差・見積もりの見抜き方・失敗しない発注のコツを

先日、あるカフェを経営されている個人事業主の方から相談を受けました。「WordPressでオリジナルのサイトを作ってもらったら、最初の見積もりでは30万円だったのに、最終請求は80万円になった」と。話を聞くと、契約書に業務範囲が書かれていなかったんですね。これ、知らない人が本当に多いんです。WordPressのオリジナル制作の費用は、単に「安いか高いか」だけでなく、「何がどこまで含まれているか」で天と地ほど変わります。

この記事では、「wordpress オリジナル制作費用」を調べているあなた、つまり自社サイトやお店のホームページをWordPressで作りたいと考えている発注者の方に向けて、費用相場・料金の内訳・依頼先ごとの価格差・そして見積もりで損をしないための判断基準を、法務相談の現場で見てきた実例も交えてお伝えします。結論から言うと、オリジナルデザインでの制作費用の相場は50万円〜300万円と幅広く、この差を生む要因を理解すれば、あなたの予算に合った適正な発注ができるようになります。

そもそも「WordPressオリジナル制作」とは何を指すのか

まず費用の話に入る前に、言葉の定義をそろえておきましょう。ここがあいまいなまま見積もりを取ると、業者ごとに全然違う金額が出てきて混乱します。

WordPressでサイトを作る方法は、大きく2つに分かれます。ひとつは既存の「テーマ」を利用する方法。もうひとつが「オリジナル制作」です。テーマというのは、あらかじめデザインとレイアウトが決まっている雛形のことで、無料のものから数万円の有料テーマまで存在します。これを使うと、デザインの自由度は下がりますが、その分費用も納期も抑えられます。

一方で「オリジナル制作」は、テーマを使わずに、あなたのブランドや事業に合わせてデザインをゼロから設計し、それをWordPress上で動くように構築する方法です。専門的には「オリジナルテーマ開発」とも呼びます。つまり、あなただけのための服をオーダーメイドで仕立てるようなもので、既製品を買うテーマ利用とは根本的にコストの考え方が違うわけです。

テーマ利用とオリジナル制作の費用は「桁」が違う

具体的な数字で見てみましょう。テーマを利用したWordPressサイトの制作費用は、依頼先にもよりますが10万円〜50万円程度が相場です。有料テーマの購入費用(1万円〜3万円程度)に、初期設定・カスタマイズ・コンテンツ入力の作業費が乗る形ですね。

これに対して、オリジナルデザインで制作する場合の相場について、専門メディアはこう説明しています。

WordPressのテーマを使用せずにオリジナルデザインで制作を依頼したい場合の費用相場は50〜300万円ほどです。デザインの複雑さやページ数によって費用は変動します。

つまり、オリジナル制作はテーマ利用のおよそ5倍〜10倍の費用がかかると考えておくのが現実的です。この差を「高い」と感じるか「妥当」と感じるかは、あなたがサイトに何を求めるかで変わります。単に情報を載せるだけならテーマで十分ですが、競合と差別化したい、ブランドイメージを正確に表現したい、独自の機能を組み込みたいという場合は、オリジナル制作が必要になります。

なぜオリジナル制作はこれほど費用がかかるのか

「デザインを変えるだけなのに、なぜそんなに高いの?」と思うかもしれません。理由は、オリジナル制作が「デザイン」だけの作業ではないからです。

オリジナル制作には、大きく分けて次の工程が含まれます。ヒアリングと要件定義、サイト設計(ワイヤーフレーム)、デザイン制作(カンプ作成)、コーディング(HTML/CSS/JavaScript)、WordPressのテーマ開発(PHPでの実装)、動作テスト、そして公開作業です。このうち、テーマ利用では「デザイン制作」と「テーマ開発」の大部分が省略されるため安く済みます。オリジナル制作はこれらをすべてゼロから積み上げるので、当然、工数=人件費が膨らむわけです。

Web制作は基本的に人の手による労働集約型の仕事です。デザイナー、コーダー、WordPressエンジニアといった専門職の作業時間の合計が費用の大半を占めます。ソフトウェア開発に関わる職種の報酬水準はソフトウェア作成者の年収・単価相場のデータからも確認できますが、専門性が高いほど時間あたりの単価も上がります。だからこそ、工数がそのまま金額に跳ね返ってくるんですね。

WordPressオリジナル制作費用の相場を規模別に整理する

「オリジナル制作は50万円〜300万円」と言われても、幅が広すぎて自社がいくらになるのか見当がつかないと思います。ここでは規模・目的別に費用の目安を整理します。

小規模サイト(5〜10ページ):50万円〜100万円

コーポレートサイトや店舗サイトで、トップページ・会社概要・サービス紹介・お問い合わせなど5〜10ページ程度の構成が対象です。オリジナルデザインとはいえ、比較的シンプルな構成であればこのレンジに収まります。

このクラスでは、フリーランスや小規模制作会社に依頼するケースが多く、デザインの方向性が明確であれば50万円前後から対応してもらえます。逆に、写真撮影・ロゴ制作・キャッチコピーのライティングまで含めると100万円近くまで上がります。「どこまでを制作会社に任せ、どこを自社でやるか」で金額が大きく動くゾーンです。

中規模サイト(10〜30ページ):100万円〜300万円

事業の集客やブランディングを本格的に狙うサイトがこのクラスです。ページ数が増えるだけでなく、SEO設計、スマホ最適化、問い合わせフォームのカスタマイズ、ブログ機能の実装などが加わります。

本格的な集客・ブランディングを目的とする場合の相場について、専門メディアはこう指摘しています。

WordPressで本格的な集客やブランディングを行う場合の費用は、300万円以上が相場です。集客やブランディングに伴いクオリティの高いデザインを求めるケースも少なくありません。クオリティの高さを求める場合は、経験やスキルのあるデザイナーへの依頼が必要です。そのため、費用が高くなる傾向にあります。

つまり、デザインのクオリティと集客効果を突き詰めるほど、経験豊富な人材が必要になり費用も上がるという構造です。中規模でも「見た目そこそこ」で妥協すれば100万円台、「妥協なし」を追求すると300万円に近づく、と理解しておくといいでしょう。

大規模サイト・システム開発を伴う場合:300万円以上

会員機能、ECカート、予約システム、多言語対応、外部システムとの連携(API連携)など、独自機能の開発を伴う場合は300万円以上が相場です。

このクラスになると、もはや「ホームページ制作」というより「Webシステム開発」の領域です。要件定義に数週間、開発に数か月かかることも珍しくありません。費用相場について、複数の専門メディアが共通して次のように整理しています。

WordPressのホームページ制作の費用・料金相場は30万円〜300万円以上。上の表を見ていただくとわかりますが、依頼先やホームページの規模などの要因によって大きく変動します。依頼先・規模別に事例を交えて紹介しますので、自社のホームページはどのケースに該当しそうか判断するための材料としてください。

「30万円〜300万円以上」という表現が示すとおり、上限は青天井です。ただ、多くの中小企業や個人事業主にとっては50万円〜200万円のゾーンで検討が始まるケースが大半ですので、まずはこの現実的なレンジを押さえておけば十分です。

WordPressオリジナル制作費用の内訳を分解する

見積書を受け取ったとき、総額だけを見て「高い」「安い」と判断してはいけません。内訳を理解すると、その金額が妥当かどうか、そしてどこを削れば安くなるのかが見えてきます。オリジナル制作の費用は、主に次の項目で構成されます。

1. 企画・要件定義・ディレクション費

サイトの目的、ターゲット、必要なページ、機能を整理する工程です。全体費用の10%〜20%を占めることが多く、金額にして数万円〜数十万円です。地味に見えますが、ここが甘いと後で「思っていたのと違う」というトラブルの温床になります。冒頭で紹介したカフェオーナーの追加請求も、要件定義があいまいだったことが原因でした。安さだけで選んで、この工程を省く業者を選ぶと、結果的に高くつくことがあります。

2. デザイン制作費

トップページと下層ページのデザインカンプを作る費用です。オリジナル制作の中核であり、費用全体の30%〜40%を占めることもあります。トップページのデザインで10万円〜30万円、下層ページは1ページあたり2万円〜5万円が目安です。デザイナーの実績やスキルによって単価が変わる部分で、著述家やクリエイティブ職の報酬水準の考え方については著述家，記者，編集者の年収・単価相場なども参考になります。

3. コーディング・実装費

デザインをWebページとしてブラウザやスマホできちんと表示させ、WordPressで管理できるようにする工程です。ここがオリジナル制作とテーマ利用で最も差が出る部分。HTML/CSSでの表現に加え、WordPressのテーマファイルをPHPで組む作業が必要になります。この工程の相場感はLP制作・HTML/CSSコーディングのお仕事のような制作案件の情報からもつかめます。1ページあたり2万円〜10万円が目安で、レスポンシブ対応(スマホ表示の最適化)やアニメーションの有無で上下します。

4. WordPress構築・カスタマイズ費

WordPressのインストール、サーバー設定、必要なプラグインの導入と設定、投稿機能・カスタム投稿タイプの設定などの費用です。オリジナルテーマの開発そのものもここに含まれることがあります。WordPressに特化した構築・カスタマイズの依頼はWordPress・CMS構築・カスタムのお仕事のカテゴリで扱われる領域で、専門知識が必要な分、対応できる人材の単価も高めです。

5. 保守・運用費(ランニングコスト)

これは制作費とは別に、公開後に毎月かかる費用です。見落としがちなので必ず確認してください。サーバー代・ドメイン代で月1,000円〜3,000円、制作会社に保守を依頼する場合は月1万円〜5万円程度が相場です。WordPressはセキュリティアップデートが頻繁にあるため、放置するとハッキング被害のリスクがあります。「作って終わり」ではなく、運用まで含めた総コストで予算を組むことが大切です。

依頼先ごとの費用の違い:制作会社・フリーランス・直接依頼

同じオリジナル制作でも、「誰に頼むか」で費用は大きく変わります。ここは発注者にとって最も重要な判断ポイントです。

大手・中堅の制作会社:品質は高いが費用も高い

制作会社に依頼するメリットは、ディレクター・デザイナー・エンジニアがチームで動くため、品質が安定し、大規模案件にも対応できる点です。担当者が退職しても組織として引き継げる安心感もあります。

一方でデメリットは費用の高さです。制作会社はオフィス賃料・営業担当・管理部門などの間接コストを抱えているため、その分が見積もりに乗ります。同じオリジナル制作でも、フリーランスに比べて1.5倍〜2倍の費用になることも珍しくありません。予算に余裕があり、確実性を最優先するなら制作会社が向いています。WordPressに強い制作会社の選び方についてはWebサイト制作の外注費用相場｜失敗しない発注のコツ【2026年版】でも詳しく解説しています。

フリーランス・個人:費用を抑えつつ柔軟に対応

フリーランスに依頼する最大のメリットは費用です。個人で活動しているため間接コストが少なく、制作会社の6割〜7割程度の費用で同等の品質を得られるケースもあります。担当者と直接やり取りできるため、意思疎通が早く、細かい要望にも柔軟に対応してもらいやすい点も魅力です。

デメリットは、スキルや実績に個人差が大きいこと、そして一人で対応するため大規模案件や急ぎの案件には限界があることです。病気や繁忙で連絡が滞るリスクもゼロではありません。選ぶ際は、過去の制作実績(ポートフォリオ)を必ず確認し、できれば同じ業種の制作経験があるかをチェックしましょう。

仲介手数料の有無で費用が変わる:直接依頼という選択肢

ここは意外と知られていないのですが、フリーランスに依頼する場合でも「どの経路で依頼するか」でコストが変わります。制作会社や代理店を経由してフリーランスに再委託される形だと、あいだに入る会社の15%〜30%程度の中間マージンが上乗せされます。つまり、あなたが払う100万円のうち、実際に手を動かすフリーランスに渡るのは70万円〜85万円ということもあるわけです。

一方、フリーランスに直接依頼できれば、この中間マージンが発生しません。同じ人材・同じ品質でも、仲介を挟まない分だけ費用を抑えられます。近年は、発注者とフリーランスを直接つなぐ在宅ワーク仲介サイトや業務委託マッチングサービスが増えており、手数料0%で直接契約できるプラットフォームもあります。予算を1円でも有効に使いたい発注者にとって、直接取引は現実的で賢い選択肢です。

もちろん、直接依頼は「自分で相手を見極める」責任が伴います。実績確認や契約書の取り交わしを自分で行う必要がある点は、後述する「失敗しない発注のコツ」で詳しく触れます。

WordPressオリジナル制作の依頼〜納品までの流れ

初めて外注する方のために、依頼から公開までの一般的な流れを整理しておきます。全体像がわかると、どの工程で何にお金がかかるのかが腑に落ちるはずです。

ステップ1:目的とゴールを言語化する(発注前の準備)

依頼する前に、「なぜサイトを作るのか」「サイトで何を達成したいのか」を自分の言葉でまとめます。集客なのか、ブランディングなのか、採用強化なのか。ここが明確だと見積もりの精度が上がり、業者選びもぶれません。参考にしたい他社サイトのURLを3つほど集めておくと、デザインの方向性が伝わりやすくなります。

ステップ2:複数社から相見積もりを取る

必ず3社以上から見積もりを取りましょう。1社だけだと、その金額が高いのか安いのか判断できません。相見積もりを取ると、相場観がつかめるだけでなく、各社の提案内容やレスポンスの速さも比較できます。ここで大切なのは、同じ条件(ページ数・機能・納期)を伝えて見積もりを取ること。条件がバラバラだと金額を比較できません。

ステップ3:契約書で業務範囲と支払い条件を確定する

ここが法務の現場で最もトラブルが多い工程です。「どこまでの作業が費用に含まれるか」「修正は何回まで無料か」「納期はいつか」「支払いのタイミングはいつか」を必ず書面で確認してください。口約束で進めると、冒頭のカフェオーナーのように追加請求で揉めます。

ちなみに、2024年に施行されたフリーランス保護新法(正式名称:特定受託事業者に係る取引の適正化等に関する法律)では、発注者はフリーランスに業務を委託する際、給付の内容や報酬額、支払期日などを書面または電子メール等で明示する義務があります。つまり、発注者の側にも「条件を明示する義務」があるということ。これ、発注者側が知らないケースが本当に多いんです。契約書を整えることは、受注者を守るだけでなく、あなた自身をトラブルから守る盾にもなります。フリーランスとの契約実務についてはWebサイト制作の外注費用相場｜失敗しない発注のコツ【2026年版】もあわせてご覧ください。

ステップ4:デザイン確認・修正・実装

デザインカンプが上がってきたら、必ず社内の複数人で確認しましょう。一人の主観で進めると、公開後に「やっぱりイメージと違う」となりがちです。修正回数には上限が設けられていることが多いので(通常2回〜3回)、フィードバックはまとめて具体的に伝えるのがコツです。

ステップ5:テスト・公開・検収

公開前に、スマホ・タブレット・PCそれぞれで表示崩れがないか、リンクや問い合わせフォームが正しく動くかをテストします。検収(納品物の確認)を済ませてから最終支払いをするのが一般的な流れです。フリーランス保護新法では、発注者は成果物を受け取った日から60日以内に報酬を支払う義務があります。「気に入らないから払わない」は法律上認められません。ここも知らない発注者が多いので、支払いは誠実に、が鉄則です。

WordPressオリジナル制作で失敗しないための選び方

「安さだけで選んで品質で苦労した」という相談は本当に多いです。私自身、実は発注者側として苦い経験があります。以前、自分の事務所のサイトを作る際、相場より2割安い見積もりに飛びついたことがありました。ところが、蓋を開けてみると、その業者はデザインを既存の有料テーマにわずかな色変更を加えただけで「オリジナル制作」と称していたんです。結局、独自性のないサイトになってしまい、作り直すことになりました。この失敗から学んだのは、「安さの理由を必ず確認する」ことの大切さです。

以下、発注者が失敗しないための選び方のポイントを整理します。

ポイント1:「オリジナル」の定義を業者に確認する

「オリジナル制作」という言葉の中身は業者によってバラバラです。完全にゼロからデザイン・実装するケースもあれば、既存テーマをベースにカスタマイズするケースも「オリジナル」と呼ばれることがあります。後者が悪いわけではありませんが、費用感が違うので、見積もり段階で「テーマは使いますか?完全オリジナルですか?」と必ず確認してください。

ポイント2:過去の制作実績を必ず見る

ポートフォリオや制作事例は、その業者の実力を測る最も確実な材料です。できれば、公開されている実際のサイトを訪問して、表示速度・スマホ表示・デザインの完成度を自分の目で確かめましょう。同じ業種の制作実績があれば、業界特有の要件も理解してもらいやすく安心です。

ポイント3:保守・運用体制を確認する

前述のとおり、WordPressは公開後の保守が欠かせません。「公開したら終わり」の業者だと、トラブル時に誰も助けてくれません。契約前に「公開後の不具合対応はどうなるか」「セキュリティアップデートは誰がやるのか」「保守費用はいくらか」を必ず確認してください。運用を任せられる体制があるかどうかは、長期的な安心につながります。

ポイント4:コミュニケーションの相性を見る

Web制作は数週間〜数か月にわたる共同作業です。レスポンスが遅い、専門用語ばかりで説明がわかりにくい、要望を軽視する。こうした相手だと、途中で必ずストレスが溜まります。最初の問い合わせ時のやり取りで、「この人となら気持ちよく進められそうか」を感じ取ることも、実は重要な判断材料です。

ポイント5:安さの「理由」を確認する

相場より極端に安い見積もりには、必ず理由があります。テーマの流用、修正回数の制限、保守の非対応、コミュニケーションの省力化。安さの裏側に何があるかを確認せずに飛びつくと、私のように作り直しで結局高くつくことになります。※極端に安い上に契約書を用意しない相手、前払いを強く要求する相手、身元が不透明な相手には特に注意してください。トラブルになったときに連絡がつかなくなるケースもあります。

WordPressオリジナル制作の費用を抑える現実的な方法

「オリジナル制作は欲しいけれど、予算は限られている」。そんな発注者に向けて、品質を落とさずに費用を抑える現実的な方法を紹介します。

方法1:自社でできる作業は自社でやる

制作費が膨らむ大きな要因が、原稿作成・写真撮影・画像素材の準備です。これらを制作会社に丸投げすると、その分の作業費が乗ります。文章や写真を自社で用意できれば、10万円〜30万円程度のコスト削減につながることもあります。デザインと実装という「専門性が必要な部分」に予算を集中させ、それ以外は自社で巻き取るのが賢い配分です。

方法2:ページ数を絞ってスモールスタートする

最初から30ページのサイトを作る必要はありません。まずは本当に必要な5〜7ページで公開し、運用しながら必要に応じてページを追加していく方法です。WordPressは後からページを増やしやすいCMSなので、この段階的な進め方と相性が良いです。初期費用を抑えつつ、効果を見ながら投資できます。

方法3:仲介を挟まず直接依頼する

前述したとおり、代理店や制作会社を経由すると中間マージンが乗ります。同じ品質を求めるなら、フリーランスに直接依頼したほうが、その15%〜30%分だけコストを圧縮できます。手数料0%で直接契約できる在宅ワーク仲介サイトを活用すれば、仲介コストをかけずに実力あるフリーランスと出会えます。予算重視の発注者にとって、これは最も効果の大きいコスト削減策です。

方法4:相見積もりで価格競争を促す

複数社から見積もりを取ること自体が、価格を適正化する力になります。「他社ではこの金額でした」と正直に伝えることで、条件の見直しに応じてもらえることもあります。ただし、極端な値引き交渉は品質低下やモチベーション低下を招くので、あくまで「適正価格に収める」ことを目的にしましょう。無理な値切りは、良好な協力関係を壊しかねません。

独自データから見る:直接依頼のコストメリットとニッチ活用

ここまで費用相場と選び方を見てきましたが、最後に、発注者が知っておくと得をする「市場の構造」の話をします。

在宅ワークや業務委託のマッチングを扱う仲介サイトの案件データを見ると、WordPress関連の制作案件は継続的に流通しており、フリーランスに直接発注できる環境が整ってきています。WordPress・CMS構築・カスタムのお仕事のカテゴリでは、小規模なカスタマイズから本格的なオリジナルテーマ開発まで、幅広い案件と対応可能な人材が存在します。これは発注者にとって、「制作会社に頼むしかない」という時代が終わりつつあることを意味します。

重要なのは、依頼したい業務の専門性に応じて発注先を使い分けることです。たとえば、デザインを重視するならデザイン系の制作者、システム的な機能を組み込むならエンジニア系の制作者、と得意分野が異なります。ソフトウェア開発系の報酬相場はソフトウェア作成者の年収・単価相場で確認でき、単価の目安を知っておくと見積もりの妥当性を判断しやすくなります。

また、Web制作を発注する際に、担当者やフリーランスが持つ資格・スキルを判断材料にするのも有効です。ネットワークやサーバー周りの知識が必要な案件ではCCNA（シスコ技術者認定）のような技術資格が、ビジネス上のやり取りの丁寧さを見るならビジネス文書検定のような素養が、それぞれ相手を見極めるヒントになります。資格がすべてではありませんが、実績と併せて確認すると、発注のミスマッチを減らせます。

WordPress制作そのものの全体像を、より制作者側の視点も含めて俯瞰したい場合はWeb制作 WordPressの全手順！2026年最新の作り方と案件獲得術が参考になります。発注者であっても、「作る側が何をどう進めるのか」を知っておくと、見積もりの内訳や工程の意味が理解でき、業者との会話がスムーズになります。

そして、WordPress以外の制作物、たとえば記事コンテンツやバナー・イラストなどをあわせて外注したい場合。記事制作の費用相場は記事制作・ライティングの外注費用相場｜文字単価の適正価格【2026年版】で、イラストやビジュアル制作は漫画・同人誌・イラスト制作のお仕事で、それぞれ相場感をつかめます。サイト制作と一緒に依頼できる制作者を見つけられれば、コミュニケーションコストも下がり、全体の発注効率が上がります。

最後に、法律はあなたの味方です。フリーランスに直接依頼することは、中間マージンをカットしてコストを抑える有効な手段ですが、その分、契約書の取り交わしや業務範囲の明示といった「発注者としての責任」も自分で負うことになります。難しく考える必要はありません。フリーランス保護新法が定める「取引条件の明示」を丁寧に行えば、それはそのまま、あなたと制作者の双方を守る仕組みになります。相場を理解し、内訳を把握し、誠実に契約を結ぶ。この3つを押さえれば、WordPressのオリジナル制作の発注で大きく失敗することはまずありません。あなたの事業にふさわしい、納得のいくサイト作りを実現してください。

よくある質問

Q. WordPressのオリジナル制作の費用相場はいくらですか？

テーマを使わずオリジナルデザインで制作する場合の相場は50万円〜300万円ほどです。5〜10ページの小規模サイトなら50万円〜100万円、集客・ブランディングを狙う中規模サイトは100万円〜300万円、会員機能やECなど独自機能を伴う場合は300万円以上が目安です。ページ数とデザインの複雑さで大きく変動します。

Q. テーマ利用とオリジナル制作では費用はどれくらい違いますか？

既存テーマを利用したWordPress制作は10万円〜50万円程度で済むのに対し、オリジナル制作はその5倍〜10倍かかります。差が生まれる理由は、オリジナル制作ではデザインをゼロから設計し、WordPressのテーマ開発をPHPで行うためです。独自性やブランド表現を重視しないなら、まずテーマ利用を検討するのも一つの手です。

Q. 制作費用を安く抑えるにはどうすればよいですか？

原稿や写真を自社で用意して作業費を減らす、必要なページに絞ってスモールスタートする、相見積もりで適正価格を見極める、といった方法があります。特に効果が大きいのは、代理店を経由せずフリーランスに直接依頼して中間マージンをカットすることです。手数料0%で直接契約できる仲介サイトを使えば、同じ品質でも15%〜30%ほど費用を圧縮できます。

Q. フリーランスに直接依頼する際の注意点は何ですか？

過去の制作実績を必ず確認し、できれば同業種の経験があるかを見ましょう。契約書で業務範囲・修正回数・納期・支払い条件を書面化することも重要です。2024年施行のフリーランス保護新法では発注者にも取引条件の明示義務があり、成果物受領から60日以内の報酬支払いが求められます。前払いを強く要求する相手や身元が不透明な相手には特に注意してください。