TikTok広告動画を1本だけ発注したい｜秒数別の料金と依頼の流れ 2026

先日、あるアパレルショップのオーナーさんから相談を受けました。「TikTok広告用の動画を作りたいけれど、どこに頼めばいいのか分からない。代理店に問い合わせたら見積もりが50万円から、と言われて驚いた」と。結論から言うと、TikTok広告の動画制作は依頼先によって費用が大きく変わります。1本だけ試したいのか、継続的に運用したいのかで、選ぶべき依頼先も変わってくるんです。この記事では、秒数別の料金相場、依頼先ごとの違い、そして失敗しない発注の進め方を、発注者の目線で整理していきます。

TikTok広告動画制作の市場動向と依頼が増えている背景

TikTokは若年層を中心に利用者数を伸ばし続けており、企業のマーケティング施策としても無視できない存在になっています。総務省の情報通信白書でも、動画共有アプリの利用時間が年々増加していることが指摘されており、広告出稿先としての存在感は高まる一方です。

つまり、「広告費をかけるなら、まずTikTokで試したい」と考える発注者が増えているということです。この背景には、TikTok広告特有の性質があります。フィード型の広告（テレビCMのような一方向の広告）とは違い、TikTokの広告は「広告っぽさ」を消して、ユーザーが自然に視聴する動画に溶け込ませることが成果を左右します。これを業界では「ネイティブ広告的な作り」と呼びますが、つまり普通のテレビCM用素材をそのまま流用しても、TikTokでは伸びにくいということです。

こういうケース、実は本当に多い。「せっかく高い制作費をかけて作った動画なのに、TikTokで全く再生されない」という相談を、私はこれまで何件も受けてきました。原因を聞くと、たいてい「TV CM用の動画をそのまま流用した」というケースです。TikTok広告は専用に設計し直す必要がある。この前提を知らないまま発注すると、費用だけがかさんで成果が出ない、という事態になりかねません。

市場規模で見ても、デジタル広告全体における動画広告の比率は年々高まっています。経済産業省が公表する電子商取引に関する市場調査でも、EC事業者のオンライン広告活用が拡大傾向にあることが分かります。つまり、動画広告に予算を割く企業は今後も増え続けると見てよいでしょう。

「Tiktok売れ」など今若者から人気を集めているSNS「Tiktok」。日々ユーザー数が増えており、2021年8月時点でのアクティブユーザー数は950万人となりました。Tiktokを利用してマーケティングを行っている会社も増えています。Crevo(クレボ)ではTiktokに使用する動画制作を行っており、動画制作のプロが企業がプロモーション・販促活動で効果を上げるTiktok動画の制作をサポートします。

「Tiktok売れ」など今若者から人気を集めているSNS「Tiktok」。日々ユーザー数が増えており、2021年8月時点でのアクティブユーザー数は950万人となりました。Tiktokを利用してマーケティングを行っている会社も増えています。Crevo(クレボ)ではTiktokに使用する動画制作を行っており、動画制作のプロが企業がプロモーション・販促活動で効果を上げるTiktok動画の制作をサポートします。 出典: crevo.jp

秒数別に見るTikTok広告動画の料金相場

TikTok広告動画の制作費用は、秒数、演出の複雑さ、出演者の有無によって大きく変動します。ここでは代理店に依頼した場合の一般的な相場感を秒数別に整理します。

15秒〜30秒の短尺動画

もっとも需要が多いのが15秒から30秒程度の短尺動画です。この長さであれば、シンプルな構成（商品の使用シーン＋テキストテロップ＋BGM）であれば5万円から15万円程度が目安になります。出演者を手配せず、既存の商品写真や動画素材を編集して作る場合は、さらに費用を抑えられることもあります。

一方で、インフルエンサーやモデルを起用する場合、モデルの出演料が別途3万円から数十万円単位で加算されます。この差が、見積もりを取ったときに「思ったより高い」と感じる最大の要因です。

30秒〜60秒の中尺動画

商品の使い方やストーリー性を持たせたい場合は30秒から60秒の動画が選ばれます。この尺になると企画・構成の工数が増えるため、費用相場は15万円から40万円程度まで幅が出てきます。ロケ撮影が必要か、スタジオ撮影で済むかによっても金額が変わります。

60秒以上の長尺・ブランドムービー

TikTok広告としてはやや長めですが、ブランディング目的で使われる60秒以上の動画は40万円以上になることも珍しくありません。複数カットのロケ撮影、ナレーション収録、モーショングラフィックスなどが加わるためです。

代理店に依頼する場合とフリーランスに依頼する場合の違い

ここが発注者にとって一番判断に迷うポイントだと思います。「TikTok広告 動画制作 依頼」で検索する人の多くは、代理店とフリーランス、どちらに頼むべきか、という悩みを抱えているはずです。

代理店に依頼するメリットは、企画から撮影、編集、広告配信の設定、効果測定まで一括で任せられる点です。特に広告運用の知見が豊富な代理店であれば、動画を作って終わりではなく「どのターゲット層に、どの時間帯に配信すれば効果が出やすいか」まで含めて提案してくれます。

動画制作にとどまらず、広告配信の設計や改善提案までサポートします。ターゲットに合わせた広告フォーマットの選定や、効果測定を踏まえた運用改善にも対応。制作から運用までワンストップで任せられるため、安心してTikTok広告施策を進められます。

動画制作にとどまらず、広告配信の設計や改善提案までサポートします。ターゲットに合わせた広告フォーマットの選定や、効果測定を踏まえた運用改善にも対応。制作から運用までワンストップで任せられるため、安心してTikTok広告施策を進められます。 出典: lumii.co.jp

その反面、代理店は複数の担当者（ディレクター、プランナー、カメラマン、編集者など）が関わる分、中間マージンが上乗せされます。つまり、同じ内容の動画1本を作るとしても、代理店経由だと制作原価に加えて仲介費用が加わり、結果として見積もりが高くなる傾向があるということです。

一方、フリーランスの動画クリエイターに直接依頼すれば、この中間マージンがかかりません。手数料0%で直接契約できるプラットフォームを使えば、代理店経由の見積もりより30%前後安く発注できるケースもあります。もちろん、企画力や配信設計まで求める場合は、フリーランス側にもその経験があるかを確認する必要はありますが、「動画を1本だけ、まずは試しに作りたい」という段階であれば、フリーランスへの直接依頼は十分な選択肢になります。

依頼から納品までの流れ

TikTok広告動画の制作を依頼する際、実際にどのようなステップを踏むのか、順を追って説明します。

ステップ1: 目的とターゲットの整理

まず発注者側で「誰に、何を伝えたいか」を整理します。ここが曖昧なまま発注すると、後から「イメージと違う」という修正の往復が発生しやすくなります。ターゲット年齢層、訴求したい商品の特徴、参考にしたいTikTok動画のURLなどを事前にメモしておくと、依頼先とのやり取りがスムーズになります。

ステップ2: 依頼先の選定と見積もり比較

代理店、制作会社、フリーランスの中から候補を絞り、複数社に見積もりを依頼します。見積もりを比較する際は、金額だけでなく「修正回数は何回まで含まれるか」「撮影費や出演料は別途か」「納品形式（尺違い・比率違いの複数納品が可能か）」を確認しておくことが重要です。

ステップ3: 企画・構成案の確認

依頼先から企画書や構成案（絵コンテ）が提示されます。この段階で修正の要望をしっかり伝えておくことが、後工程の手戻りを減らすコツです。TikTok広告は最初の3秒で視聴を続けるかどうかが決まるとよく言われます。冒頭の掴みが弱いと感じたら、この段階で必ず指摘してください。

ステップ4: 撮影・編集

構成案が固まったら撮影に入ります。ロケ撮影が必要な場合は、撮影日の天候や出演者のスケジュール調整も発生するため、余裕を持ったスケジュールを組むことをおすすめします。撮影後は編集作業に入り、テロップ、BGM、エフェクトなどを加えて動画を仕上げます。

ステップ5: 確認・修正・納品

初稿が上がってきたら、発注者側で内容を確認し、必要に応じて修正を依頼します。多くの制作会社では修正は2回まで無料、という契約が一般的です。それ以上の修正は追加費用が発生することもあるため、事前に契約条件を確認しておきましょう。

失敗しない依頼先の選び方

依頼先を選ぶ際に見落としがちなポイントを整理します。

TikTok広告の実績があるかを確認する

一般的な動画制作の実績はあっても、TikTok広告特有のノウハウ（冒頭3秒の作り方、テロップの見せ方、音楽の使い方など）を持っていない制作会社も存在します。過去の制作実績や、可能であれば実際に配信された広告動画のサンプルを見せてもらうとよいでしょう。

契約範囲を明確にする

「動画制作だけ」なのか「広告配信の運用まで含む」のかで、契約範囲も費用も大きく変わります。発注前に、どこまでを依頼先に任せ、どこからを自社で行うのかを明文化しておくことが重要です。フリーランス保護新法の観点からも、業務委託契約を結ぶ際は、業務内容・報酬額・支払期日を書面（または電子データ）で明示することが義務付けられています。つまり、口頭だけの発注は避け、必ず契約書か発注書を交わすべきということです。

著作権・利用範囲の確認

納品された動画をTikTok広告以外の媒体（自社サイト、Instagram、YouTubeなど）でも使いたい場合は、その利用範囲について事前に取り決めておく必要があります。多くの制作会社では、追加の利用範囲には別途費用がかかる契約になっているため、想定している使い道はすべて事前に伝えておきましょう。

私自身、以前ある動画制作の発注を手伝った際、見積もり比較だけに気を取られて契約範囲の確認を怠り、後から「SNS広告用の動画を自社ホームページのトップにも使いたい」と思ったら、追加ライセンス料が発生してしまった経験があります。※このケースでは、事前に利用範囲を契約書に明記しておけば防げた話です。安さだけで選ぶと、後から想定外の費用が発生することがある、という教訓になりました。

メリットとデメリットを整理する

TikTok広告動画を外部に発注することのメリットとデメリットを、改めて整理しておきます。

メリット

専門知識を持つプロに任せることで、社内にノウハウがなくても質の高い広告動画を作れます。また、企画から撮影、編集までの工数を社内リソースで賄う必要がなくなるため、担当者の負担が大幅に軽減されます。特にTikTok広告は継続的な出稿と改善が成果に直結するため、外部のプロと組むことで、PDCAを回すスピードも上がります。

デメリット

一方で、外部に依頼する以上、自社の意図が完全には伝わらないリスクがあります。特に初めての発注では、イメージのすり合わせに時間がかかることも少なくありません。また、代理店経由の場合は費用が高くなりがちで、予算に見合った成果が出るかどうかの見極めが難しい面もあります。

独自データの考察

在宅ワーク求人を扱うマッチングサービスの利用動向を見ていると、動画編集・映像制作カテゴリの求人には、TikTok広告動画の制作経験を持つフリーランスクリエイターからの応募が増えている傾向があります。これは、TikTok広告市場の拡大に合わせて、専門スキルを持つ個人クリエイターが増えていることの裏返しとも言えます。

20年この市場を見てきた立場から言えば、長く継続して依頼される制作者ほど、単発の作業を器用にこなすことよりも「この人に任せると安心」という信頼関係の構築に時間を使っています。TikTok広告動画のような、成果が数字で明確に出る仕事だからこそ、価格の安さだけでなく、継続的にコミュニケーションを取りながら改善提案をしてくれる相手を選ぶことが、結果的に費用対効果を高めることにつながります。

また、運営者として見てきた限りでは、代理店を経由せずにフリーランスへ直接発注する企業は年々増えています。中間マージンが乗らない直接取引は、同じ予算でも発注者はより多くの制作本数を依頼でき、受け手であるクリエイターの手取りも厚くなります。この双方が得をする構造こそが、直接依頼という選択肢が広がっている理由です。手数料0%の直接契約は、単に「安い」というだけでなく、発注者と受注者の双方にとって公平な取引条件を実現する仕組みでもあります。

TikTok広告動画の制作を検討している方は、まず自社の予算感と、どこまでを外部に任せたいかを整理したうえで、代理店とフリーランス、それぞれの見積もりを比較してみることをおすすめします。動画制作に関連する業務を外注する際の基本的な流れについては、動画制作を外注する方法｜企画から納品までの流れ【2026年版】でも詳しく解説していますので、あわせて参考にしてください。

業務委託でクリエイターに直接仕事を依頼する場合の具体的な手順については、業務委託の募集方法｜フリーランスに仕事を依頼する手順で募集文の書き方から契約の結び方までをまとめています。動画クリエイターへの発注も、基本的な進め方はこの記事の内容と共通する部分が多くあります。

動画制作以外にも、法人登記など専門家への依頼を検討する機会がある方は、本店移転・役員変更登記の報酬相場｜オンライン申請とプロへの依頼比較【2026年最新】も参考になるはずです。専門職への発注では、料金体系の比較が重要という点は動画制作と共通しています。

TikTok広告の運用を本格的に社内で内製化したい場合、AIツールを使った業務効率化の知見が役立つこともあります。AIコンサル・業務活用支援のお仕事では、業務にAIを取り入れたい企業向けの依頼先の探し方を紹介しています。広告クリエイティブの分析にAIを活用したい場合の参考になります。

広告運用担当者を社内に置きたい場合や、マーケティング全体を強化したい場合は、AI・マーケティング・セキュリティのお仕事で、どのような専門人材がどんな業務を担えるのかを確認できます。動画制作だけでなく、広告運用全体を任せられる人材を探す際の参考になるはずです。

法律はあなたの味方です。TikTok広告動画の発注においても、契約内容を明文化し、業務範囲と報酬を明確にしておくことが、後々のトラブルを防ぐ最大の武器になります。安さだけで選ばず、実績と契約内容の両方を確認したうえで、納得のいく依頼先を見つけてください。

よくある質問

Q. TikTok広告の動画を1本だけ依頼することはできますか？

可能です。多くのフリーランスクリエイターや制作会社は単発の依頼にも対応しています。継続契約が前提の代理店もあるため、依頼前に単発発注が可能かを確認しておくとよいでしょう。

Q. 動画制作の依頼から納品までどれくらいの期間がかかりますか？

シンプルな15秒〜30秒の動画であれば2週間から3週間程度が目安です。ロケ撮影や出演者の手配が必要な場合は、1ヶ月以上かかることもあります。

Q. 代理店とフリーランス、どちらに依頼すべきですか？

広告配信の運用まで含めて任せたい場合は代理店、動画制作だけをまず試したい場合はフリーランスへの直接依頼が向いています。予算と依頼したい範囲に応じて選んでください。

Q. 修正回数に制限はありますか？

契約内容によりますが、多くの制作会社では2回程度までの修正を料金に含めているケースが一般的です。それ以上の修正は追加費用が発生することが多いため、契約前に確認しておきましょう。

無料で案件を掲載する

入力は3分ほど。掲載料も取引手数料も0円です。@SOHOに登録しているフリーランス・副業ワーカーから、早ければ当日中に最初の応募が届きます。