パンフレット制作の相場｜三つ折り・冊子タイプ別の費用と発注ガイド

2026年6月7日

朝比奈蒼

この記事のポイント

✓パンフレット制作の相場を発注者目線で徹底解説
✓三つ折り・二つ折り・中綴じ冊子などタイプ別の費用
✓失敗しない外注先の選び方まで

「パンフレット制作を外注したいけれど、いくらかかるのか見当がつかない」。この記事にたどり着いたあなたは、おそらくそう感じているはずです。結論から言います。パンフレット制作の相場は、フリーランスへの直接依頼なら5万円前後から、制作会社なら30万円前後が一つの目安です。ただし、これはあくまで「タイプ」と「依頼先」によって大きく振れます。三つ折りの簡単なリーフレットと、16ページの会社案内冊子では、必要な作業量も費用も桁が違うからです。

この記事では、「パンフレット制作相場」で本当に知りたいこと、つまり「自分のケースならいくらが妥当なのか」「どこに頼めば予算内で満足できるのか」を、発注者が意思決定できる粒度で具体的に整理します。相場の数字を並べるだけでなく、料金の内訳、依頼先ごとの価格差の理由、そして安さだけで選ぶと何が起きるのかまで、フェアに書きます。読み終える頃には、あなたは自信を持って見積もりを比較できるようになっているはずです。

パンフレット制作の相場は「タイプ」と「依頼先」の掛け算で決まる

まず大枠を押さえましょう。パンフレット制作費用は、「どんな仕様のものを作るか（タイプ）」と「誰に頼むか（依頼先）」の掛け算で決まります。この2軸を理解しないまま「相場はいくら？」と聞いても、返ってくる答えは5万円から100万円までブレてしまい、判断材料になりません。

タイプ軸で見ると、A4三つ折りのシンプルなリーフレットは最も安く、ページ数の多い中綴じ冊子や、写真撮影・取材が絡む会社案内になるほど高くなります。依頼先軸で見ると、フリーランスへの直接依頼が最も安く、制作会社・広告代理店を通すほど高くなります。この2軸をイメージできれば、ネット上に散らばる相場情報の「なぜこんなに幅があるのか」がクリアになります。

正直なところ、相場記事の多くは「制作会社の料金表」を前提に書かれているため、金額が高めに見えがちです。しかし発注者の選択肢はそれだけではありません。同じA4二つ折りのパンフレットでも、依頼先を変えるだけで3倍近い価格差が生まれることは珍しくないのです。まずはこの構造を頭に入れてください。

タイプ別の相場感をざっくりつかむ

パンフレットのタイプは、大きく「折り物（リーフレット）」と「冊子（ページ物）」に分かれます。折り物は1枚の紙を折って作るもので、二つ折り・三つ折り・観音折りなどがあります。冊子は複数の紙を綴じたもので、中綴じ・無線綴じといった製本方法があります。

折り物のデザイン費相場は、A4二つ折りで3万円〜15万円程度。三つ折りになると面が増えるぶん、5万円〜20万円程度が目安です。一方、冊子は「1ページあたりいくら」で計算されることが多く、デザイン費はページ単価1万円〜3万円が相場です。8ページの中綴じ冊子なら、単純計算でデザイン費8万円〜24万円となります。

ここで注意したいのは、これらの数字は「デザイン費」であって、印刷費や企画費、写真撮影費は別だという点です。ネットで見かける「パンフレット3万円〜」という表記は、多くの場合デザインの最低ラインだけを指しています。総額はこの後の内訳セクションで詳しく分解します。

依頼先別の相場感をざっくりつかむ

依頼先は主に4つ。フリーランス（個人事業主）、小規模なデザイン事務所、印刷会社、そして広告代理店・制作会社です。同じ仕様のパンフレットでも、この順に費用が上がっていく傾向があります。

フリーランスへの直接依頼が最も安く、A4二つ折りのデザインで5万円前後から見つかります。デザイン事務所は10万円〜30万円、印刷会社は印刷とセットで15万円〜30万円、広告代理店になると企画やディレクション費が上乗せされ30万円〜100万円超もあり得ます。

なぜここまで差が開くのか。理由はシンプルで、間に入る人・会社の数が増えるほど、そのぶんの人件費や中間マージンが積み重なるからです。代理店に頼めば、営業担当・ディレクター・デザイナー・印刷手配という複数の人が関わり、それぞれの工数が費用に反映されます。逆に、実作業をするデザイナー本人に直接頼めば、その中間コストがまるごと消えます。これが「直接取引は安い」と言われる構造的な理由です。

パンフレット制作費用の内訳｜何にお金がかかっているのか

見積もりを比較するとき、総額だけを見比べても意味がありません。「何にいくらかかっているのか」という内訳を理解して初めて、その見積もりが高いのか安いのか、削れる部分はどこなのかが判断できます。パンフレット制作費用は、大きく5つの要素に分解できます。

順に、企画・構成費、原稿ライティング費、デザイン費、写真・イラスト費、印刷費です。この5要素のうち、どれを自社で用意し、どれを外注するかで総額は大きく変わります。たとえば原稿と写真を自社で用意できれば、外注はデザインと印刷だけで済み、費用は一気に下がります。逆に「丸ごとおまかせ」にすれば楽ですが、そのぶん高くなります。発注者として賢く費用をコントロールする第一歩は、この内訳を把握することです。

企画・構成費（0円〜20万円）

企画・構成費とは、「誰に、何を、どう伝えるか」を設計する費用です。パンフレットの目的（集客・採用・商品紹介など）を整理し、掲載する情報の優先順位を決め、ページ構成（台割）を組み立てる工程がこれにあたります。相場は0円〜20万円と幅広く、フリーランスや小規模事務所ではデザイン費に含まれていることも多い一方、制作会社では独立した項目として計上されます。

正直なところ、この企画費こそがパンフレットの成否を分ける最重要工程です。デザインがどれだけ美しくても、「何を伝えたいのか」が曖昧なパンフレットは読者に響きません。予算を削るなら他の部分にして、構成の設計だけはしっかり時間をかけてもらうことをおすすめします。とはいえ、発注者側が事前に「載せたい情報」「訴求したいポイント」を箇条書きで用意しておけば、この工程は大幅に短縮でき、費用も抑えられます。

原稿ライティング費（1ページ5,000円〜3万円）

パンフレットに載せる文章を、プロのライターが書く費用です。会社の強みや商品の魅力を、読み手に伝わる言葉に翻訳する作業で、相場は1ページあたり5,000円〜3万円程度。取材が必要な場合は取材費として別途2万円〜5万円が加算されることもあります。

ここは発注者が最もコストを削りやすいポイントです。原稿を自社で用意すれば、この費用はまるごと不要になります。多くの制作現場では「原稿支給ならデザイン費のみ」というプランが用意されており、社内に文章を書ける人がいるなら積極的に活用すべきです。文章単価の考え方については記事制作・ライティングの外注費用相場｜文字単価の適正価格【2026年版】で詳しく解説していますので、原稿を外注する場合の判断材料にしてください。

デザイン・レイアウト費（1ページ1万円〜5万円）

パンフレット制作の中心となる費用です。文字・写真・図版を美しく配置し、ブランドイメージに合ったビジュアルに仕上げる工程で、相場は1ページあたり1万円〜5万円。表紙は他ページより手がかかるため、単価が1.5倍ほど高く設定されることが一般的です。

デザイン費は、デザイナーのスキルや実績によって大きく変わります。ロゴやブランドカラーが既に整備されている企業なら安く済みますが、ゼロからビジュアルの方向性を作る場合は高くなります。バナーやビジュアル素材の制作を単発で頼みたい場合の相場感はサムネイル・バナー・素材制作のお仕事でも触れており、デザイン外注全般の価格イメージをつかむのに役立ちます。

写真・イラスト費（1点5,000円〜10万円）

商品写真、オフィス風景、社員の顔写真などを撮影・作成する費用です。プロカメラマンによる撮影は半日で3万円〜10万円、イラストは1点5,000円〜5万円が目安。有料のストックフォトを使えば1点1,000円程度に抑えられますが、オリジナリティは下がります。

イラストを使ったパンフレットにしたい場合、イラストレーターへの依頼相場は漫画・同人誌・イラスト制作のお仕事が参考になります。写真かイラストか、オリジナルかストックか。この選択は費用に直結するので、企画段階で方針を決めておくと見積もりのブレを防げます。

印刷費（部数と用紙で変動）

最後に印刷費です。これはデザイン費とはまったく別の論理で決まります。ポイントは「部数が多いほど1部あたりは安くなる」こと。パンフレット印刷は版を作る初期コストがかかるため、少部数だと割高、大部数だと割安になります。

具体例を挙げると、A4二つ折りを両面カラーで印刷する場合、100部で1万円〜2万円、1,000部で3万円〜5万円程度。1部あたりで見ると、100部なら100円以上、1,000部なら30円台と、大きく変わります。用紙のグレード（コート紙・マット紙・特殊紙）や加工（PP加工・箔押し）でも変動します。近年はネット印刷が普及し、デザインデータさえあれば印刷だけを格安で発注できるようになりました。デザインはフリーランス、印刷はネット印刷、と分離発注すればトータルコストをかなり圧縮できます。

タイプ別の費用相場を詳しく解説

ここからは、パンフレットのタイプごとに、より具体的な費用感を掘り下げます。あなたが作りたいものがどれに当たるかをイメージしながら読んでください。ここで示すのは「デザイン費＋印刷費（少部数）」を含んだおおよその総額感です。

三つ折りリーフレット（デザイン込み5万円〜20万円）

三つ折りは、A4サイズの紙を3等分に折る形式で、店頭配布やDM同封に最も使われる定番タイプです。表裏で6面の情報スペースがあり、サービス紹介や店舗案内にちょうどよいボリューム感。この記事のキーワードで検索する方の多くが、まずこの三つ折りを想定しているはずです。

デザイン費の相場は5万円〜20万円。フリーランスに原稿支給で頼めば下限の5万円前後、制作会社にライティング込みで頼めば15万円以上が目安です。これに印刷費（1,000部で3万円前後）を足すのが総額イメージ。三つ折りは折り位置の精度が仕上がりを左右するため、デザインデータの作り込みに慣れた制作者を選ぶと失敗が減ります。

二つ折りパンフレット（デザイン込み3万円〜15万円）

二つ折りはA4を半分に折る、あるいはA3を半分に折ってA4冊子状にする形式です。三つ折りより情報量はやや少なめですが、その分レイアウトに余裕が生まれ、写真を大きく見せたいケースに向きます。相場はデザイン費3万円〜15万円と、折り物の中では最も手頃です。

シンプルな構成なら、フリーランスへの直接依頼で3万円台から実現可能。ちょっとしたイベント告知やキャンペーン用のパンフレットなら、この二つ折りが費用対効果に優れます。ただし「安いから」という理由だけで最小構成にすると、伝えたい情報が入りきらず後悔することも。面の数と載せたい情報量のバランスは、企画段階でしっかり詰めておきましょう。

中綴じ冊子（8ページで15万円〜50万円）

中綴じ冊子は、複数の紙を重ねて中央をホチキスで綴じる、ページ数の多いパンフレットです。会社案内、学校案内、商品カタログなどに使われます。ページ単価で計算されるため、ページ数が増えるほど費用は比例して上がります。

8ページの中綴じ冊子なら、デザイン費8万円〜24万円に企画・印刷費を加えて総額15万円〜50万円が相場。16ページになれば単純計算で倍近くになります。冊子は情報量が多く、台割（ページ構成）の設計が複雑になるため、企画力のある依頼先を選ぶことが重要です。ページ数が多いほど「1ページあたりいくらで、何ページ分か」を明確にした見積もりをもらいましょう。

会社案内・カタログ（30万円〜100万円超）

自社のブランドを対外的に見せる会社案内や、多数の商品を掲載するカタログは、パンフレット制作の中でも最上位の費用帯です。取材、プロ撮影、コピーライティング、凝ったデザインがフルセットで入るため、総額30万円〜100万円超になることも珍しくありません。

このクラスになると、単なる「制作」ではなくブランディングの領域に入ります。企業の第一印象を左右する媒体なので、ここは予算を確保して実績のある制作会社やベテランのフリーランスに頼む価値があります。ただし、すべてをフルセットで頼む必要はありません。写真は自社で用意する、原稿は社内で書く、といった分業でコストを最適化する余地は十分にあります。

依頼先別の相場と特徴｜フリーランス・制作会社・印刷会社を比較

同じパンフレットでも、どこに頼むかで費用と満足度は大きく変わります。ここでは主要な依頼先を、費用・品質・向いているケースの観点でフェアに比較します。両者の良い点・悪い点を正直に書きますので、自社に合う依頼先を見極めてください。

パンフレット制作の外注費用について、あるメディアはこう整理しています。

パンフレット制作を外注したときの最安値は、フリーランスに依頼する際の5万円です。パンフレットは自社のブランドや商品のイメージを伝える重要な役割を持ちます。クオリティにこだわりたいと思う反面、制作費を予算内に収めるためにも、費用を事前におさえておくことが大切です。

このように、最安値の入り口はフリーランスへの直接依頼にあります。では、それぞれの選択肢を詳しく見ていきましょう。

フリーランス・個人事業主（5万円〜／中間マージンなし）

フリーランスのデザイナーに直接依頼する方法は、コスト面で最も優れています。A4二つ折りのデザインなら5万円前後から見つかり、制作会社の半額以下で仕上がることも多々あります。理由は明快で、営業担当やディレクターといった中間の人件費が乗らないから。実際に手を動かすデザイナー本人とやり取りするため、意図が伝わりやすく、修正のスピードも速い傾向があります。

近年は在宅ワーク仲介サイトや業務委託マッチングサービスが充実し、実績豊富なフリーランスを探しやすくなりました。仲介手数料の面でも、サービスによって差があります。一般的なクラウドソーシングでは受注者に16.5〜20%の手数料がかかり、その分が発注価格に転嫁されがちですが、手数料0%で直接つながれるサービスを使えば、その転嫁分も抑えられます。デザイナーの単価水準を知りたい方はソフトウェア作成者の年収・単価相場や著述家，記者，編集者の年収・単価相場も参考になります。

デメリットも正直に書きます。フリーランスは個人であるため、対応できる業務範囲が人によって異なります。撮影も印刷手配も丸ごとお願いしたい場合は、それらに対応できる人を選ぶ必要があります。また、実績や口コミをしっかり確認しないと品質にばらつきが出るリスクもあります。とはいえ、ポートフォリオを事前に見て、コミュニケーションが取れる相手を選べば、コストと品質のバランスは最も良い選択肢です。

デザイン事務所（10万円〜30万円／品質と安定感）

小規模なデザイン事務所は、フリーランスと制作会社の中間的な存在です。複数のデザイナーが在籍し、企画からデザインまで一貫して対応できる安定感があります。相場は10万円〜30万円。フリーランスより高いですが、担当者が退職・多忙で連絡が取れなくなるリスクが低く、組織として品質を担保してくれる安心感があります。

ブランドの世界観を大切にしたい、複数の媒体を統一感を持って作りたい、といったケースでは事務所が向いています。一方で、フリーランスほどの価格柔軟性はなく、小回りが効きにくい面もあります。中規模のプロジェクトで、コストと安定感のバランスを取りたいときの選択肢です。

印刷会社（15万円〜30万円／印刷とセットで完結）

印刷会社にデザインから印刷まで一括で頼む方法です。相場は15万円〜30万円。最大のメリットは、デザインと印刷を1社で完結できる手軽さと、印刷の品質・納期が安定していることです。印刷を専門にしているだけあって、用紙選びや加工の提案も的確です。

あるメディアは印刷会社の相場をこう記しています。

印刷会社に依頼する場合の費用相場は、15万円〜30万円です。印刷を専門としている印刷会社にも、パンフレットのデザイン制作を依頼できます。

デメリットは、デザインの自由度や提案力が制作会社ほど高くない場合があること。印刷技術には強くても、ブランディングやコンセプト設計は不得意なところもあります。「凝ったデザインより、標準的なパンフレットを手堅く安く」というニーズに合う選択肢です。

広告代理店・制作会社（30万円〜／企画から丸ごと）

広告代理店や大手制作会社は、企画・取材・撮影・デザイン・印刷までワンストップで対応します。相場は30万円〜と最も高く、大規模なブランディング案件では100万円を超えることもあります。専任のディレクターがプロジェクト全体を管理してくれるため、発注側の手間は最小限で済みます。

ただし、費用の内訳には代理店のディレクション費・マージンが相応に含まれます。実作業をする制作会社やフリーランスに再委託されるケースも多く、その場合は中間マージンが二重三重に乗ることも。予算に余裕があり、手間をかけずに高品質なものを作りたい大企業向けの選択肢です。中小企業や個人事業主が同じクオリティを求めるなら、実力あるフリーランスへの直接依頼のほうが費用対効果は高くなります。

費用を安く抑える5つのポイント

相場を理解したら、次は「いかに賢く費用を抑えるか」です。品質を落とさずにコストダウンする方法は確かに存在します。発注者が実践できる5つのポイントを紹介します。

原稿・写真を自社で用意する

前述の通り、原稿ライティング費（1ページ5,000円〜3万円）と写真撮影費（半日3万円〜10万円）は、自社で用意すればまるごと削れます。社内に文章を書ける人がいる、スマホやデジカメで十分な写真が撮れる、という場合はこれだけで総額が数万円単位で下がります。「デザイン料のみ」で受けてくれる制作者は多いので、見積もり時に「原稿・写真は支給する」と伝えましょう。

相見積もりを3社以上取る

これは鉄則です。同じ仕様でも、依頼先によって見積もりは2倍〜3倍開くことがあります。最低でも3社から見積もりを取り、金額だけでなく内訳を比較してください。1社だけの見積もりで「こんなものか」と決めてしまうのは、発注者が最もやりがちな失敗です。相見積もりを取ること自体が、適正価格を知る最良の方法です。

デザインと印刷を分離発注する

デザインはフリーランスに、印刷はネット印刷会社に、と分けて発注する方法です。制作会社に一括で頼むと印刷費に利益が上乗せされますが、ネット印刷を直接使えば印刷実費だけで済みます。デザインデータ（入稿データ）さえ受け取れれば、この分離は誰でもできます。トータルで2割〜3割のコストダウンが見込めるケースもあります。

中間マージンのない直接取引を選ぶ

代理店や仲介を通すと、そのぶんの手数料・マージンが必ず上乗せされます。実作業をする人に直接依頼すれば、この中間コストがまるごと消えます。クラウドソーシングでも受注者に16.5〜20%の手数料がかかり発注価格に転嫁されがちですが、手数料0%で直接つながれるサービスを選べば、同じデザイナーでもより安く依頼できる可能性があります。直接取引は、発注者が費用を抑える最も本質的な手段です。

部数と納期に余裕を持つ

印刷費は部数が多いほど1部あたりが安くなります。必要部数を正確に見積もり、まとめて発注することで単価を下げられます。また、納期に余裕を持たせると、特急料金（通常の1.5倍〜2倍になることも）を避けられます。「急ぎ」は確実にコストを押し上げるので、スケジュールは早めに組みましょう。

パンフレット制作を依頼する流れ

初めて外注する方に向けて、依頼から納品までの一般的な流れを整理します。全体像を把握しておくと、どの段階で何を準備すればいいかが分かり、スムーズに進められます。

まず「1. 目的と要件の整理」から始まります。何のためのパンフレットか（集客・採用・商品紹介）、ターゲットは誰か、サイズ・ページ数・部数・予算・納期はどうかを固めます。ここが曖昧だと見積もりがブレるので、発注者側で先に決めておくべき最重要ステップです。

次に「2. 依頼先の選定と相見積もり」。前述の通り3社以上から見積もりを取り、金額と内訳、実績を比較します。「3. 発注・契約」では、業務範囲・修正回数・著作権の扱いを明確にした契約を交わします。修正回数が無制限か、何回までかは費用に直結するので必ず確認しましょう。

その後「4. 構成・デザイン制作」で台割やラフを確認し、「5. 校正・修正」で内容をチェック、「6. 印刷・納品」という流れです。この中で発注者が最も関わるのは校正段階。誤字脱字や情報の誤りは最終的に発注者の責任になるため、複数人でしっかり確認してください。

失敗しない依頼先の選び方｜3つの判断軸

最後に、発注者が依頼先を選ぶときの判断軸を3つ示します。安さだけで選ぶと後悔する、というのは私自身が身をもって学んだことでもあります。

実績とポートフォリオが自社の方向性に合うか

まず確認すべきは過去の制作事例です。デザインには得意・不得意の方向性があります。ポップで賑やかなデザインが得意な人に、落ち着いた高級感のあるパンフレットを頼むとミスマッチが起きます。ポートフォリオを見て、自社が目指すイメージに近い実績があるかを必ず確認してください。同業種・同ジャンルの制作実績があれば、なお安心です。

見積もりの内訳が明確か

「一式○万円」としか書かれていない見積もりは要注意です。企画費・デザイン費・印刷費・修正費が項目ごとに分かれ、それぞれの根拠が説明できる依頼先は信頼できます。逆に内訳を曖昧にする相手は、後から追加料金を請求してくるリスクがあります。特に「修正は何回まで無料か」「追加ページの単価はいくらか」は、契約前に書面で確認しましょう。

コミュニケーションがスムーズか

意外と見落とされがちですが、これが最も重要かもしれません。パンフレット制作は、発注者の意図をデザイナーがどれだけ汲み取れるかで仕上がりが決まります。問い合わせへの返信が速い、こちらの要望を正確に理解してくれる、専門用語を噛み砕いて説明してくれる。こうしたコミュニケーション能力は、実は品質そのものに直結します。最初の見積もり依頼のやり取りで、相手の対応力を見極めてください。

ここで私自身の失敗談を一つ。以前、あるパンフレット制作を「とにかく安く」という理由だけでフリーランスに発注したことがあります。見積もりは確かに最安でした。しかし、いざ始めてみると、こちらの意図が全然伝わらない。修正のたびに認識のズレが生じ、結局、当初の想定より修正回数がかさんで納期も大幅に遅れました。安さに飛びついた結果、時間というコストで割高についたのです。この経験から学んだのは、「価格は判断軸の一つに過ぎない」ということ。ポートフォリオとやり取りの質を見て、総合的に判断すべきでした。

もう一つ、見積もり比較での気づきも共有します。初めて複数社に相見積もりを取ったとき、私は総額の数字だけを並べて一番安い会社を選ぼうとしました。ところが内訳をよく見ると、最安の見積もりには印刷費が含まれておらず、後から印刷費を足すと結局2番目に安い会社と同額になったのです。総額の見た目に惑わされず、「何が含まれ、何が含まれないか」を一項目ずつ突き合わせる。これが相見積もりの正しい読み方だと痛感しました。

独自データから見る、直接取引という選択肢の合理性

最後に、これまでの相場情報を踏まえて、発注者にとって最も合理的な選択肢は何かを客観的に考察します。

パンフレット制作の費用構造を分解すると、総額の少なくない部分が「中間コスト」で占められていることが見えてきます。代理店を通せばディレクション費とマージンが乗り、クラウドソーシングを通せば受注者に16.5〜20%の手数料がかかり、それが発注価格に反映されます。同じデザイナーが同じ作業をしても、間に入る仕組みの数だけ費用は膨らむわけです。

このコスト構造を理解すると、「実力あるフリーランスへの直接依頼」が、費用対効果の面で優れた選択肢であることが論理的に導けます。中間マージンがない手数料0%の直接取引なら、同じ予算でより質の高いデザイナーに頼めるか、同じデザイナーにより安く頼めるか、どちらかのメリットが得られます。年収・単価相場のデータを見ても、デザイナーやライターの実力と報酬は必ずしも比例せず、直接つながることで適正価格を実現しやすくなります。

もちろん、大規模なブランディングや、手間を一切かけたくない大企業には、ワンストップの制作会社が向いています。しかし、個人事業主・中小企業・店舗オーナーが「予算内で満足できるパンフレット」を作りたいなら、直接取引が最も理にかなった一手です。相場を知り、内訳を理解し、相見積もりで適正価格を見極める。この記事で示した判断軸を持って発注に臨めば、あなたは価格に振り回されることなく、納得のいくパンフレットを手にできるはずです。

LP制作やコーディングなど、パンフレット以外の販促物を外注する際の相場感もLP制作・HTML/CSSコーディングのお仕事やECサイト制作の仕事内容と報酬相場｜Shopify・BASEで稼ぐ方法にまとめています。映像を使った販促を検討している方はMV制作・BGM付き映像のフリーランス案件と相場も合わせてご覧ください。文書作成のスキル水準を測る指標としてはビジネス文書検定、Web制作系の技術力の目安としてはCCNA（シスコ技術者認定）といった資格情報も、依頼先の実力を判断する補助材料になります。