店舗・施設紹介動画の制作費用｜空間を伝える動画の相場と依頼の流れ 2026

2026年7月4日

中西直美

この記事のポイント

✓店舗・施設の紹介動画の制作費用の相場を
✓料金の内訳・依頼先の選び方・見積もりの見方まで発注者目線で解説
✓仲介経由と直接依頼のコスト差

「うちの店舗の雰囲気を、動画で伝えたい」。そう思って調べ始めたのに、制作費用の情報がバラバラで、いくら用意すればいいのか分からない。このご相談、本当に多いんです。あるお店のオーナーさんは「A社は30万円、B社は120万円。同じ紹介動画なのに、なぜこんなに違うんですか」と困った顔で相談に来られました。大丈夫です。あなたは一人ではありません。この記事を読み終えるころには、店舗・施設の紹介動画の費用相場と、その差がどこから生まれるのかが、はっきり分かるようになります。

結論から先にお伝えします。店舗・施設の紹介動画の費用は、依頼先と作り込みの深さで10万円台から300万円まで大きく開きます。ただ、多くの店舗・中小施設に必要なのは、その幅の下半分。ポイントを押さえて依頼すれば、20万円から60万円ほどで、十分に伝わる動画が作れます。ここから、その理由と、失敗しない依頼の流れを、ゆっくり一緒に見ていきましょう。

店舗・施設紹介動画の費用相場を全体像でつかむ

まず、大きな地図を頭に入れておきましょう。細かい話に入る前に「だいたいこのくらい」という感覚を持っておくと、見積もりを見たときに慌てずに済みます。

店舗や施設の紹介動画は、伝えたいものが「空間そのもの」であることが多いのが特徴です。会社紹介動画のように社長メッセージや事業内容を語るのではなく、内装の雰囲気、清潔感、スタッフの表情、お客様が過ごす時間の心地よさ。こうした「その場にいる感覚」を映像で届けるのが目的になります。だからこそ、撮影の質が仕上がりを大きく左右します。

依頼先タイプ別の費用感

同じ「紹介動画」でも、どこに頼むかで費用は大きく変わります。整理すると、おおむね次のようになります。

個人のフリーランス（映像クリエイター）に直接依頼する場合、シンプルな店舗紹介であれば10万円から40万円ほどが目安です。撮影1日、編集で1本という規模なら、この価格帯で十分に対応してもらえます。中間マージンが乗らないため、同じ作業量でも制作会社より費用を抑えやすいのが利点です。

小規模な制作会社・映像プロダクションに頼む場合は、30万円から80万円が中心です。企画から撮影、編集までをチームで担当してくれるため、進行の安心感があります。

大手の制作会社や広告代理店を経由する場合は、80万円から300万円に達することもあります。俳優の起用、ドローン空撮、複数日撮影、CGなどを盛り込むと、この価格帯になっていきます。

自主制作（自分たちでスマホや家庭用カメラで撮る）なら、機材費だけで0円から5万円ですが、これは費用と品質のトレードオフです。ここは後ほど詳しくお話しします。

なぜ同じ「紹介動画」で価格が10倍以上違うのか

「同じ紹介動画なのに、なぜ価格差がこんなに大きいの」。この疑問こそ、多くの発注者がつまずくポイントです。

答えはシンプルで、動画制作の費用は「作業に関わる人の数」と「その人たちが動く時間」でほぼ決まるからです。ディレクター、カメラマン、照明、音声、編集、ナレーター。関わる専門家が増えるほど、その人件費が積み上がっていきます。逆に、フリーランスが一人で企画から編集まで担う場合、人件費は一人分で済みます。だから安くなる。品質が低いから安いのではなく、「体制の規模が違う」から価格が違うのです。

参考として、動画制作全般の相場についてはこう説明されています。

会社紹介動画の制作費用は、50万円〜300万円程度が一つの目安となります。ただし、50万円台は「素材支給・編集のみ」やテンプレート活用が中心となり、企画設計・撮影・構成まで含めた場合は、100万円〜300万円前後が現在の相場です。

これは大手・中堅の制作会社を想定した相場です。ここで大事なのは「この金額を丸ごと払わないと、まともな動画が作れない」わけではない、ということ。店舗・施設の紹介という目的に絞れば、もっと現実的な予算で成立します。安さだけを追うのではなく「自分の目的に必要な体制はどこまでか」を見極めることが、賢い発注の第一歩です。

動画制作費用の内訳を分解してみる

見積書を受け取ったとき「一式 500,000円」とだけ書かれていて、中身が分からず不安になった、という声をよく聞きます。ここでは、動画制作費が何にいくら使われているのかを分解します。内訳を知っておくと、見積もりの妥当性を自分で判断できるようになります。

動画制作の費用は、大きく「企画・構成費」「撮影費」「編集費」「その他費用」の4つに分けられます。

企画・構成費（全体の15〜25%）

これは、どんな動画を作るかを設計する費用です。誰に何を伝えるのか、どんな流れで見せるのか、どんなカットが必要か。この設計図（構成台本といいます）を作る作業です。

企画・構成費は、全体費用の15%から25%を占めることが一般的で、金額にすると3万円から30万円ほどの幅があります。ここを軽視すると「撮ったはいいが、何を伝えたい動画か分からない」という残念な仕上がりになりがちです。逆に、目的が明確で構成がしっかりしていれば、撮影も編集も無駄がなくなり、結果的に総額を抑えられます。地味に見えて、実はもっとも費用対効果に効く工程です。

撮影費（全体の30〜45%）

店舗・施設紹介動画で、もっとも費用を左右するのがこの撮影費です。全体の30%から45%を占めます。

撮影費の中身は、カメラマンの人件費、機材のレンタル費、そして撮影日数です。1日で撮り切れる規模なら、カメラマン1名の日当は3万円から8万円ほど。ここに照明や音声の専門スタッフが加わると、その分の人件費が上乗せされます。撮影日数が2日、3日と増えれば、当然その倍数で費用が膨らみます。

店舗紹介の場合、「営業時間外に撮りたい」「お客様がいる賑わいのシーンも撮りたい」といった条件で、撮影の難易度と時間が変わります。ドローンで施設の外観を空撮したい場合は、ドローン撮影のオプションで5万円から15万円ほど追加になるのが相場です。

編集費（全体の25〜35%）

撮影した素材を、1本の動画に仕上げる工程です。カットをつなぎ、テロップ（字幕）を入れ、BGMを乗せ、色味を整える。この編集費が全体の25%から35%を占めます。

編集費は、動画の長さと凝り方で変わります。1分から2分のシンプルな紹介動画なら5万円から20万円ほど。ここにアニメーション、モーショングラフィックス、ナレーション収録などを加えると、費用は上がっていきます。BGMも、フリー素材を使うか、著作権フリーの有料ライブラリを使うか、オリジナル制作するかで数万円の差が出ます。

その他費用（ナレーション・出演者・音楽など）

上記に含まれない費用として、プロのナレーター起用（3万円から10万円）、出演者・モデルのキャスティング（1名あたり3万円から20万円）、音楽の著作権使用料などがあります。

これらは「絶対に必要」なものではありません。店舗の雰囲気を伝えるだけなら、ナレーションなしでBGMとテロップだけでも十分に成立します。オプションを足すほど費用は上がるので「本当にこの動画に必要か」を一つずつ吟味することが、予算管理の要になります。

用途・目的別に見る費用の目安

「紹介動画」とひとくくりにしても、どこで使うか、何のために使うかで、必要な予算は変わります。あなたの目的に近いパターンを見つけてみてください。

店舗の雰囲気を伝えるSNS・Web用の短尺動画

InstagramやYouTube、Googleビジネスプロフィール、自社サイトのトップに載せる、30秒から2分ほどの短い紹介動画です。これは店舗紹介でもっとも需要が多いパターンです。

この用途なら、フリーランスへの直接依頼で15万円から40万円、小規模制作会社で30万円から60万円が目安です。SNSでの拡散を狙うなら、最初の数秒で目を引く構成にすること、スマホの縦型画面に最適化することがポイントになります。ここは動画の使い道を最初に伝えておくと、それに合った作りにしてもらえます。

採用・求人向けの施設紹介動画

介護施設、クリニック、保育園、飲食店などが、求職者に向けて職場の雰囲気を伝える動画です。人手不足が続くなか、この用途の需要が近年とても増えています。

働く環境、スタッフ同士の関係性、施設の清潔感などを丁寧に見せる必要があるため、撮影にやや時間がかかります。費用は30万円から80万円が中心。スタッフインタビューを入れる場合は、撮影日数と編集の手間が増えるため、上の方の価格帯になります。介護や福祉の施設については、施設そのものの環境整備に使える公的支援もあります。詳しくは介護施設の改修補助金2026｜個室化・バリアフリー化の費用を国が支援で、国の支援制度の中身と申請の考え方をまとめています。

集客・ブランディング重視の本格的な施設紹介動画

ホテル、結婚式場、大型商業施設、テーマ性のある店舗など、「空間の世界観」そのものが価値になる施設の動画です。ここは映像美が売上に直結するため、投資する価値があります。

シネマティックな映像、ドローン空撮、複数日撮影、プロ出演者の起用などを組み合わせると、費用は80万円から300万円に達します。ただ、すべての施設にここまで必要なわけではありません。「うちの空間の魅力は、映像でしか伝わらない」と確信できる場合にのみ、検討する価値があります。まずは小さく作って反応を見て、効果があれば投資を増やす、という進め方も賢明です。

会社紹介動画による施設紹介の効果について、こう説明されています。

店舗や施設の紹介を目的とする会社紹介動画では、整理されている環境か、好印象を与えるオフィスか、働きやすい会社かなど、会社の印象をオンラインで伝えることが可能です。会社紹介動画を通じて施設紹介は、取引先や株主には安心感の醸成、入社希望者には会社訪問の擬似体験を提供することができます。

「会社訪問の擬似体験」という言葉が、店舗・施設紹介動画の本質をよく表しています。実際に足を運ばなくても、その空間にいる感覚を届けられる。だからこそ、集客にも採用にも効いてくるのです。

フリーランスに直接依頼するという選択肢

ここまで費用を見てきて「制作会社に頼むと高い」と感じた方も多いと思います。実は、店舗・施設の紹介動画は、フリーランスの映像クリエイターへ直接依頼するのが、費用対効果の面で非常に理にかなっています。

仲介・代理店経由と直接依頼のコスト差

まず知っておいてほしいのは、費用の構造です。制作会社や広告代理店に依頼すると、実際に撮影・編集をするのは、その会社が抱える、あるいは外注するクリエイターです。つまり、あなたが払う金額には、会社の運営費、営業担当の人件費、そして中間マージンが乗っています。

一般に、代理店を経由すると、実際の制作費に20%から40%ほどのマージンが上乗せされると言われます。同じクリエイターが同じ作業をしても、直接依頼すれば、この中間コストがまるごと不要になります。手数料0%で直接つながれるマッチングの仕組みを使えば、浮いた分をそのまま予算削減、あるいは動画のクオリティアップに回せます。

もちろん、大規模で複雑なプロジェクトでは、制作会社の進行管理力が価値になる場面もあります。ですが、店舗の短尺紹介動画のように、規模が限定的で仕様が明確な案件では、直接依頼のメリットが勝ることが多いのです。フリーランスと制作会社、それぞれの向き不向きはフリーランスと制作会社どっちに外注すべき？費用・品質・対応力を徹底比較【2026年版】で、費用・品質・対応力の観点から詳しく比較しています。

どんな案件がフリーランス直接依頼に向いているか

すべての案件がフリーランス向きというわけではありません。向き不向きを整理しておきましょう。

直接依頼に向いているのは、次のような案件です。1日で撮影が完結する規模、動画の本数が1〜3本、仕様がある程度固まっている、予算を抑えたい、担当者と直接やり取りしたい。店舗・施設の紹介動画の多くは、この条件に当てはまります。

逆に、制作会社が向くのは、複数拠点を横断する大規模プロジェクト、大人数のスタッフとスケジュール調整が必要な撮影、広告として大量出稿する前提で法務チェックまで必要な案件などです。自分の案件がどちらのタイプかを見極めることが、費用と品質のバランスを取る鍵になります。

Web関連の外注費用全般についてはWebサイト制作の外注費用相場｜失敗しない発注のコツ【2026年版】でも、発注の考え方を詳しく解説しています。動画とWebサイトはセットで検討されることも多いので、あわせて読むと予算の全体像が見えてきます。

映像クリエイターに関連する仕事の相場感

映像制作に関わる周辺の仕事の相場も、知っておくと発注の判断材料になります。たとえば、動画のサムネイルや店頭バナーの制作を別途頼みたい場合、サムネイル・バナー・素材制作のお仕事のような分野のクリエイターに依頼できます。動画とあわせて視覚素材を整えると、発信の効果が高まります。

映像編集はソフトウェアの操作スキルが土台になるため、単価の考え方は技術職に近い面があります。関連するソフトウェア作成者の年収・単価相場のデータを見ると、専門スキルを持つ人材の単価水準の目安がつかめます。ナレーション原稿やテロップ文言を整えたい場合は、著述家，記者，編集者の年収・単価相場も参考になります。文章の質は、意外と動画の印象を左右します。

失敗しない依頼先の選び方

費用の相場が分かっても、「じゃあ誰に頼めばいいの」というところで、また迷いが生まれます。ここでは、後悔しないための選び方を、具体的な軸でお伝えします。

過去の制作実績を必ず確認する

もっとも大切なのは、実績（ポートフォリオ）を見ることです。言葉でどれだけ「品質に自信があります」と言われても、実際の作品を見れば、その人・その会社の実力とセンスが分かります。

特に、自分の施設と近いジャンルの実績があるかを確認してください。飲食店の動画が得意な人、医療・介護施設が得意な人、ホテルや宿泊施設が得意な人。それぞれ得意分野があります。ジャンルが近ければ、業界特有の見せ方のツボを心得ています。ある店舗オーナーさんは、実績を見ずに価格だけで選んでしまい、飲食店の温かみを一切表現できない、無機質な動画に仕上がって作り直しになった、と後悔されていました。実績確認は、この失敗を防ぐ最初の関門です。

コミュニケーションの相性を見る

動画制作は、発注して終わりではなく、完成までに何度もやり取りが発生します。だからこそ、担当者とのコミュニケーションの相性が、とても大事です。

最初の問い合わせへの返信の速さ、丁寧さ、こちらの意図をくみ取ってくれるか。この初動の対応に、その人の仕事ぶりが表れます。「レスポンスが遅い」「質問に的確に答えてくれない」と感じたら、制作が始まってからも同じ苦労をする可能性が高いです。金額が多少安くても、意思疎通のストレスが大きいと、結果的に満足のいく動画になりません。フリーランスに直接依頼できる仕組みなら、担当者を介さず作り手本人と直接話せるので、この相性を早い段階で確かめられます。

見積もりの内訳が明確かをチェックする

先ほど費用の内訳を分解しましたが、ここでその知識が生きます。信頼できる依頼先は、見積もりの内訳を明確に提示してくれます。

「一式いくら」としか書かれていない見積もりは要注意です。企画費、撮影費、編集費がそれぞれいくらか、撮影は何日か、修正は何回まで無料か。こうした内訳をきちんと示してくれる相手を選びましょう。内訳が明確だと、後から「これは別料金です」というトラブルを避けられます。複数の見積もりを比べるときも、内訳が揃っていれば、正しく比較できます。

相見積もりは2〜3社が適切

複数から見積もりを取る「相見積もり」は、適正価格を知るうえで有効です。ただし、取りすぎには注意が必要です。

相見積もりは2社から3社が適切です。あまり多く取りすぎると、比較検討だけで疲れてしまい、判断が遅れます。また、極端に安い見積もりには理由があることが多いです。撮影が半日だけ、修正が1回まで、といった条件が隠れていないか、内訳をよく確認しましょう。安さの裏にある条件を見落とすと、追加費用でかえって高くつくことがあります。

依頼から納品までの流れ

初めて動画を外注する方にとって、「どういう順番で、何が進むのか」が見えないと不安ですよね。ここで、依頼から納品までの一般的な流れを整理しておきます。全体像が分かれば、心の準備ができます。

ステップ1：目的と予算を決める

まず、何のために動画を作るのかを言語化します。集客のため、採用のため、ブランディングのため。目的が違えば、作るべき動画も変わります。そして、おおよその予算の上限を決めておきます。

この最初の設計が、実はもっとも重要です。目的が曖昧なまま依頼すると、制作側も何を作ればいいか分からず、迷走します。「若い女性のお客様に、店内の落ち着いた雰囲気を伝えて、来店につなげたい」というくらい具体的に決めておくと、その後の話がスムーズに進みます。

ステップ2：依頼先を探して相談する

目的と予算が決まったら、依頼先を探します。制作会社の比較サイト、SNSでの検索、クラウドソーシング、フリーランスとのマッチングサービスなど、探し方は複数あります。

気になる相手が見つかったら、問い合わせて相談します。このとき、ステップ1で決めた目的・予算・希望納期を伝えると、相手も具体的な提案をしやすくなります。この段階で、先ほどお伝えした「実績」「相性」「見積もりの明確さ」をチェックしていきます。

ステップ3：見積もり・契約

相談を経て、正式な見積もりをもらいます。内訳を確認し、納得できたら契約に進みます。契約時には、納品物の仕様（動画の長さ、本数、ファイル形式）、修正回数、著作権の扱い、納期、支払い条件などを、書面で明確にしておきます。

特に、修正回数と著作権は、後でもめやすいポイントです。「修正は2回まで無料、それ以降は1回あたりいくら」といった条件を、契約前にはっきりさせておきましょう。動画データを自由に使えるのか（二次利用の可否）も、確認しておくと安心です。

ステップ4：撮影・編集・納品

契約後、まず構成台本を作り、それをもとに撮影日を決めます。撮影当日は、可能であれば立ち会うことをおすすめします。イメージと違う方向に進みそうなとき、その場で軌道修正できるからです。

撮影後、編集された初稿が上がってきます。ここで内容を確認し、修正の指示を出します。修正を反映して、最終版が納品されます。全体の期間は、規模にもよりますが、依頼から納品まで3週間から2か月ほどが一般的です。急ぎの場合は、依頼時にその旨を伝えて、対応可能か確認しておきましょう。

動画制作の費用を賢く抑える方法

「品質は落としたくないけれど、できるだけ費用は抑えたい」。これは、すべての発注者の共通の願いですよね。ここでは、品質を保ちながら費用を抑える、現実的な方法をお伝えします。

撮影を1日に集約する

先ほど説明したように、撮影費は日数に比例します。だから、撮影を1日に集約できれば、それだけで費用を大きく抑えられます。

撮りたいシーンを事前にリストアップし、当日の動線を決めておくと、1日で効率よく撮り切れます。「あれも撮りたい、これも撮りたい」と欲張って撮影が2日に伸びると、それだけで数万円から十数万円の追加になります。優先順位をつけて「この動画に本当に必要なカットは何か」を絞り込むことが、コスト管理の基本です。

素材を自分たちで用意する

動画に使う写真、ロゴ、テキスト情報などを、自分たちで用意しておくと、その分の制作費を削減できます。特に、静止画の写真素材がすでにある場合、それを活用すれば撮影のカットを減らせます。

また、動画で伝えたいメッセージやキャッチコピーを、事前に自分たちで整理しておくと、企画・構成の工数が減ります。丸投げするより、素材と方向性を持ち込んだほうが、費用も抑えられ、仕上がりも自分たちのイメージに近づきます。

用途を絞り込む

「1本でSNSにもWebにも採用にも使いたい」と欲張ると、あれもこれもと要素が増えて、費用が膨らみます。まずは、もっとも優先度の高い用途に絞って1本作るのが賢明です。

たとえば「まずはInstagram用の30秒動画を1本」と決めれば、撮影も編集もシンプルになり、費用を抑えられます。効果を見て、必要なら次の動画を作る。この段階的なアプローチが、無駄な出費を防ぎます。最初から完璧を狙って大きく投資するより、小さく始めて反応を見るほうが、失敗のリスクが小さいのです。

フリーランスへの直接依頼を検討する

繰り返しになりますが、費用を抑える最大の方法は、中間マージンをなくすことです。フリーランスの映像クリエイターへ直接依頼すれば、代理店経由で乗る20%から40%のマージンが不要になります。

近年は、発注者とフリーランスを手数料0%で直接つなぐマッチングサービスが充実しており、質の高いクリエイターを、代理店を介さず見つけられるようになりました。実績を確認し、直接やり取りできるので、費用と品質の両方を、自分でコントロールできます。映像制作の依頼を検討する際は、こうした仕組みを一度のぞいてみると、選択肢が広がります。

費用を判断するための独自データ視点

ここまで相場や内訳を見てきましたが、最後に、発注者が「自分にとっての適正価格」を判断するための視点を整理します。相場はあくまで平均値であって、あなたの適正価格は、あなたの目的から逆算して決まるものです。

在宅ワークや業務委託のマッチングサービスに登録されている映像・動画関連の案件を見ると、単発の店舗紹介動画の制作報酬は、フリーランスへの直接依頼で10万円から40万円のレンジに多く分布しています。これは、制作会社経由の相場より明確に低く、直接取引のコストメリットが数字にはっきり表れています。

一方で、単に安ければいいわけではないことも、データは示しています。極端に低単価な案件は、修正対応の範囲が狭かったり、撮影が半日に限定されていたりと、条件面で制約があることが少なくありません。だからこそ、金額だけでなく「その金額に何が含まれるか」を見る目が必要です。内訳を明確にする依頼先を選び、相場のレンジの中で、自分の目的に必要な体制を選ぶ。これが、後悔しない発注の考え方です。

映像編集のスキルはソフトウェア技術に近い専門性を持つため、クリエイターの単価には幅があります。技術系職種の単価水準はソフトウェア作成者の年収・単価相場で確認でき、これが映像クリエイターの単価を推し量る一つの目安になります。また、動画の企画・構成には、伝える力・文章力も欠かせません。ナレーションやテロップの質を重視するなら、著述家，記者，編集者の年収・単価相場のデータも参考になります。

契約面では、依頼先とのあいだで秘密保持契約（NDA）や、業務範囲を定めた契約を結ぶことが、トラブル防止につながります。ビジネス文書の基礎知識があると、契約書のやり取りがスムーズになります。関連するビジネス文書検定の内容を知っておくと、発注時の書面作成に役立ちます。動画配信の技術的な部分に踏み込む場合、ネットワークの基礎知識が話を早めることもあり、CCNA（シスコ技術者認定）のような技術資格の知識が、専門的な相談の場面で活きることもあります。

最後に、もう一度お伝えします。店舗・施設の紹介動画の費用は、依頼先と作り込みで大きく変わります。大切なのは「相場より高いか安いか」ではなく「自分の目的に、その体制と金額が見合っているか」。目的を明確にし、内訳を確認し、可能なら中間マージンのない直接依頼を選ぶ。この3つを押さえれば、あなたの施設の魅力を、無理のない予算で、しっかりと映像に込めることができます。焦らず、一つずつ。あなたの大切な空間が、多くの人に伝わりますように。

よくある質問

Q. 店舗・施設の紹介動画の制作費用はいくらが相場ですか？

フリーランスへの直接依頼なら10万円から40万円、小規模制作会社で30万円から80万円が中心です。ドローン空撮や複数日撮影、プロ出演者などを加えると80万円から300万円になることもあります。多くの店舗・中小施設は20万円から60万円ほどで十分に伝わる動画を作れます。目的に必要な体制を見極めることが大切です。

Q. フリーランスに直接依頼すると、なぜ費用が安くなるのですか？

制作会社や代理店を経由すると、実際の制作費に運営費や営業人件費、中間マージンとして20%から40%ほどが上乗せされます。フリーランスへ直接依頼すれば、この中間コストが不要になり、同じ作業でも費用を抑えられます。1日で撮影が完結する規模や仕様が固まった案件では、直接依頼のメリットが特に大きくなります。

Q. 見積もりを比較するとき、何を確認すればいいですか？

まず内訳が明確かを確認します。企画費・撮影費・編集費がそれぞれいくらか、撮影は何日か、修正は何回まで無料かをチェックしましょう。「一式いくら」だけの見積もりは要注意です。相見積もりは2社から3社が適切で、極端に安い見積もりは撮影が半日だけ、修正1回までなど条件が制約されていることが多いので注意が必要です。