インスタの収益化ツールの種類と使える条件、サブスクやギフトを申し込む手順

2026年6月30日

＠SOHO編集部

この記事のポイント

✓インスタの収益化ツールには
✓Instagramのギフト
✓タイアップ投稿とクリエイターマーケットプレイスなどの公式の機能と

インスタで収益を得たいと思って調べると、ギフト、サブスクリプション、タイアップ投稿、アフィリエイト、ショッピング機能など、たくさんの言葉が出てきます。どれがInstagramの公式の機能で、どれが外部のサービスなのか、自分のアカウントで使えるのかが分かりにくいと感じる人は多いはずです。

インスタの収益化ツールは、大きく分けて、Instagramが用意している公式の機能と、外部のサービスや自分の商品を組み合わせる方法の2つがあります。公式の機能は、使える地域、年齢、アカウントの種類、フォロワー数などの条件が決まっていて、条件を満たしても段階的に提供されるものがあります。

この記事では、Instagramのヘルプセンターの記載をもとに、インスタの収益化ツールの種類と仕組み、使える条件、申し込みの流れを整理します。収益化できないコンテンツの決まり、ステルスマーケティングの規制、税金の手続きまで、始める前に知っておきたいことをまとめています。

インスタの収益化ツールの全体像

インスタで収益を得る方法を、公式の機能と外部の方法に分けて整理します。

種類	方法	収益の入り方	主な条件の例
公式の機能	Instagramギフト	視聴者がリール動画にバーチャルギフトを贈る	利用できる地域、ギフトへのオンボーディング、利用規約への同意
公式の機能	サブスクリプション	登録者が料金を払い、限定コンテンツを見る	提供は段階的。利用できる国であること
公式の機能	タイアップ投稿、クリエイターマーケットプレイス	企業と提携してブランドコンテンツを作る	マーケットプレイスは18歳以上、フォロワー1,000人以上など
外部の方法	アフィリエイト	紹介した商品が売れると報酬が入る	アフィリエイトのサービスの審査、タイアップ投稿ラベルの表示
外部の方法	自分の商品やサービスの販売	作品、講座、相談などを販売する	販売するサービスの規約、特定商取引法の表示

公式の機能は、Instagramのアプリの中でお金のやり取りが完結するのが特徴です。視聴者にとっては手軽に支援できる一方で、使えるかどうかはInstagram側の条件で決まり、自分で選べない部分があります。

外部の方法は、Instagramを入口にして、別のサービスで収益を得る形です。条件がInstagramに左右されにくい反面、投稿を見た人を外部のサービスに案内する工夫が必要になります。

どちらの方法でも、共通して守る必要があるのが、Instagramの収益化のポリシーです。後で説明するように、収益化できないコンテンツの決まりがあり、これに反すると公式の機能が使えなくなることがあります。

収益化の前に整えたいアカウントの土台

どの収益化ツールを使うにしても、土台になるのはアカウントそのものです。収益化の機能だけを先に探しても、見てくれる人がいなければ収益は生まれません。始める前に、次の点を整えておきます。

発信のテーマを決める

料理、子育て、旅行、ファッション、仕事術など、アカウントで何を発信するのかを決めます。テーマが散らばっていると、フォロワーは自分に役立つ投稿がまた届くと期待できず、フォローを続ける理由が弱くなります。テーマがはっきりしていれば、企業からタイアップの相談を受けるときも、どんな商品が合うかが伝わりやすくなります。

プロフィールを整える

プロフィールは、初めてアカウントを見た人が、フォローするかどうかを決める場所です。誰に向けて、何を発信しているアカウントなのかを1行から2行で書き、外部のリンクを使う場合は、案内したい先を分かりやすく示します。

投稿の頻度を決める

毎日の投稿を目標にすると、続かなくなることがあります。週に2回から3回など、続けられる頻度を決め、決めた頻度を守ることを優先します。リール動画、写真の投稿、ストーリーズなど、形式ごとに役割を分けて使うと、無理なく発信を続けられます。

数字を確かめる習慣をつける

プロフェッショナルアカウントでは、投稿ごとの閲覧数や、フォロワーの反応などの数字を確かめられます。どの投稿がよく見られ、保存され、シェアされたかを月に1回振り返ると、フォロワーが求めている投稿の傾向が分かってきます。

Instagramギフトの仕組みと使える条件

Instagramギフトは、視聴者がクリエイターに感謝を伝えるための機能です。Instagramのヘルプセンターの「Instagramギフトについて」のページでは、次のように説明されています。

Instagramギフトは、対象となるリール動画上でスターを購入してバーチャルギフトを贈ることで感謝の気持ちを伝えられる機能です。対象となるクリエイターがInstagramギフトにオンボーディングしており、Instagramのギフト利用規約に同意している場合は、クリエイターはギフトから収益を獲得できる場合もあります。出典: help.instagram.com

視聴者は、スターと呼ばれるアプリ内の単位を購入し、それを使ってリール動画にギフトを贈ります。クリエイターは、ギフトの機能にオンボーディング（利用を開始する手続き）を済ませ、ギフトの利用規約に同意していれば、贈られたギフトから収益を得られる場合があります。

同じヘルプセンターのページによると、Instagramギフトを利用できる地域には日本が含まれています。ただし、ヘルプセンターには「この機能は、お住まいの地域では利用できない可能性があります」とも書かれていて、地域に含まれていても、すべてのアカウントですぐに使えるとは限りません。

ギフトは、リール動画を見た人がその場で気軽に応援できる仕組みなので、リール動画を継続して投稿しているクリエイターに向いています。ギフトの額は視聴者の気持ちしだいで、毎月決まった収益になるわけではありません。ギフトだけで収入の柱を作るのではなく、ほかの方法と組み合わせて考えます。

サブスクリプションの仕組みと使える条件

Instagramのサブスクリプションは、登録者が料金を払い、クリエイターの限定コンテンツを見られる仕組みです。ヘルプセンターでは、サブスクリプションに登録した場合の特典として、限定コンテンツの閲覧、登録者限定のグループチャットの利用、サブスクリプションの登録者であることを示す紫の王冠のバッジの表示などが挙げられています。

ギフトが1回ごとの応援であるのに対し、サブスクリプションは継続して料金が支払われる仕組みです。登録者が増えれば、毎月の収益の見通しを立てやすくなる点が大きな特徴です。

一方で、サブスクリプションは、すべてのクリエイターがすぐに使えるわけではありません。ヘルプセンターでは、サブスクリプションへのアクセスは世界各国に展開中で、まだ利用可能になっていない場合があると説明されています。登録する側についても、サブスクリプションを利用できる国に住んでいること、アカウントが作成から30日以上経っていることなどが、登録できる条件として挙げられています。

サブスクリプションで収益を得るには、登録者が毎月お金を払い続けたいと思える限定コンテンツを用意し続ける必要があります。無料の投稿と、登録者だけが見られる投稿の違いをはっきりさせ、登録した人が「入ってよかった」と感じる内容を継続して届けることが大切です。限定のライブ配信、制作の裏側、質問への個別の回答など、無料の投稿では出していない価値を考えておきます。

タイアップ投稿とクリエイターマーケットプレイス

企業から依頼を受けて、商品やサービスを紹介する投稿を作り、報酬を受け取る方法もあります。Instagramでは、こうした投稿をタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）と呼んでいます。

ヘルプセンターの「タイアップ投稿ラベルについて」のページでは、次のように説明されています。

タイアップ投稿(ブランドコンテンツとも呼びます)では、「タイアップ投稿:」ラベルを使用してビジネスパートナーまたはブランドパートナーの名前を開示します。アフィリエイトリンクを含むコンテンツには「タイアップ投稿」ラベルを付ける必要がありますが、ビジネスパートナーをタグ付けする必要はありません。出典: help.instagram.com

企業から依頼を受けた投稿だけでなく、アフィリエイトリンクを含む投稿にもラベルが必要だという点は、見落とされやすいので覚えておきます。

企業とクリエイターをつなぐ仕組みとして、Metaのクリエイターマーケットプレイスもあります。企業がクリエイターを探し、ブランドコンテンツやパートナーシップ広告で提携するための場です。ヘルプセンターでは、クリエイターマーケットプレイスの利用の条件として、次のような要件が挙げられています。

18歳以上であること
プロフェッショナルで公開のInstagramアカウントを使っていること
フォロワーが1,000人以上いること
パートナー収益化ポリシーに同意していること

参加の要件を満たしている場合は、クリエイターにオンボーディングの招待が送られる仕組みだと説明されています。マーケットプレイスでは、自分の投稿や強みを紹介するクリエイターポートフォリオを作ることもできます。

タイアップ投稿は、1件ごとの報酬が企業との取り決めで決まるので、フォロワーの数や、フォロワーとの関わりの深さによって、受けられる依頼の内容が大きく変わります。特定の分野で信頼されている発信者には、フォロワーの数が多くなくても依頼が届くことがあります。

アフィリエイトで収益を得る方法

アフィリエイトとは、紹介した商品やサービスを見た人が購入や申し込みをしたときに、紹介した人に報酬が支払われる仕組みのことです。インスタでは、投稿やストーリーズ、プロフィールのリンクを使って、商品の紹介ページに案内する形が一般的です。

アフィリエイトを始めるには、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）と呼ばれる仲介のサービスに登録し、紹介したい商品の広告に申し込むのが一般的な流れです。ASPによっては、SNSのアカウントでの登録を受け付けているところもあります。登録の条件や、SNSでの紹介を認めているかどうかは、ASPや広告主ごとに違うので、規約を確かめてから始めます。

先に紹介したとおり、Instagramでは、アフィリエイトリンクを含むコンテンツにタイアップ投稿のラベルを付ける必要があります。ラベルを付けずに紹介すると、Instagramのポリシーに反するだけでなく、後で説明するステルスマーケティングの規制の面でも問題になることがあります。

インスタでは、投稿の本文に書いたリンクはそのままでは開けない仕組みになっているため、紹介したい商品のページへは、プロフィールのリンクやストーリーズのリンクの機能を使って案内するのが一般的です。複数の商品を紹介する場合は、リンクをまとめたページを作り、プロフィールからそこへ案内する人もいます。どの方法でも、フォロワーが迷わずに目的のページへたどり着けるよう、投稿の中で「詳しくはプロフィールのリンクから」と一言添えておきます。

インスタでアフィリエイトの成果を出すには、実際に使った商品を、使ってみた感想とあわせて紹介することが大切です。商品の写真を並べるだけでなく、どんな場面で役に立ったか、使ってみて困ったことは何か、を具体的に伝えると、フォロワーにとって参考になる投稿になります。

自分の商品やサービスを販売する

インスタを入口にして、自分で作った商品やサービスを販売する方法もあります。ハンドメイドの作品、写真やイラストのデータ、オンラインの講座、個別の相談など、販売するものは発信の内容によってさまざまです。

この方法の強みは、価格を自分で決められ、売上のうち手元に残る割合が大きくなりやすいことです。販売には、ネットショップの作成サービスや、データ販売のプラットフォーム、予約や決済のサービスなどを使います。Instagramには、ショップの機能を使って商品を紹介できる仕組みもありますが、利用にはコマース機能の利用要件を満たす必要があります。

自分の商品をネットで販売する場合は、特定商取引法にもとづく表示（販売者の名前、連絡先、価格、返品の決まりなど）が求められます。消費者庁の特定商取引法のページで、通信販売で必要な表示の考え方を確かめておきます。

収益化できないコンテンツを知っておく

公式の収益化の機能を使うには、Instagramのコンテンツ収益化ポリシーに沿ったコンテンツを投稿する必要があります。ヘルプセンターの「Instagramのコンテンツ収益化ポリシー」のページでは、Instagramで一般的に適切とされるコンテンツであっても、そのすべてが収益化に適しているわけではないと説明されています。

同じページでは、収益化できないコンテンツとして、次のようなものが挙げられています。

分類	例
禁止されているフォーマット	動きの乏しい動画、静止画像のスライドショー、同じ場面を繰り返すループ動画、主にテキストを組み合わせたコンテンツ
禁止されている行為	いいねやコメントと引き換えに特典を与えるエンゲージメントベイト
禁止されているカテゴリ	第三者のファクトチェックで虚偽と判断された誤情報、専門家団体に反証された医学的主張
オリジナルでないコンテンツ	解説や編集などの改変を加えずに、他人のコンテンツを複製したもの

特に気をつけたいのが、オリジナルでないコンテンツです。ヘルプセンターでは、クリエイターが収益化できるのは、本人が作成したり作成に関わったりしたコンテンツなどに限られ、他人のコンテンツを意味のある改変なしに複製したものは収益化できないと説明されています。他人の動画をまとめ直しただけの投稿は、収益化の対象になりません。

また、社会問題や災害などを扱うコンテンツは、扱い方によっては収益化の機会が減ったり、収益化が停止されたりする可能性があるとされています。発信のテーマによっては、どこまで収益化の対象になるかを、ポリシーのページで確かめておきます。

フォロワーが少ない段階からできること

公式の収益化の機能の中には、フォロワーの数が条件になっているものがあります。フォロワーが少ないうちは使えない機能が多いのですが、その段階でもできることはあります。

1つは、自分の得意なことを小さなサービスとして提供することです。たとえば、料理の発信をしている人が、献立の相談を受ける、写真の発信をしている人が、スマートフォンでの撮り方を教える、といった形です。フォロワーの数より、発信の内容に信頼を寄せてくれる人がいるかどうかが大切で、少ないフォロワーの中からでも依頼が生まれることがあります。

もう1つは、発信の力そのものを仕事にすることです。インスタの投稿を続けるうちに身につく、写真の撮り方、画像の作り方、短い文章で伝える力は、企業や店舗のSNSの運用を手伝う仕事に活かせます。自分のアカウントは、その力を見せる作品集の役割を果たします。

さらに、フォロワーとの関わりを深めることも、この段階で大切にしたいことです。コメントに丁寧に返信する、ストーリーズで質問を募って答える、といったやり取りを続けると、フォロワーの数は少なくても、発信を楽しみにしてくれる人が増えていきます。こうした関わりの深さは、あとでギフトやサブスクリプションを使えるようになったときに、応援してくれる人の土台になります。

収益化ツールを比べるときの視点

どの収益化ツールに力を入れるかを考えるときは、次の視点で比べると判断しやすくなります。

視点	考えること
収益の安定性	毎月の見通しが立つか。サブスクリプションは継続、ギフトやタイアップは波がある
始めやすさ	条件を満たしているか。アフィリエイトや自分の商品の販売は、公式の機能より始めやすいことが多い
手間	1回の収益を得るのにどれだけの作業が要るか。タイアップは企画から投稿まで手間がかかる
フォロワーとの関係	フォロワーの役に立つか。広告の投稿が多すぎると、フォロワーが離れることがある
依存の度合い	Instagramの方針が変わったときの影響。外部の方法は影響を受けにくい

収益の安定性と始めやすさは、多くの場合、反対の関係にあります。始めやすい方法は収益が不安定になりやすく、安定した収益を生む方法は始めるまでの準備に時間がかかります。最初は始めやすい方法で経験を積み、アカウントが育つのに合わせて、安定した収益を生む方法に広げていくのが、無理のない進め方です。

収益化ツールを申し込む流れ

インスタの公式の収益化の機能を使い始めるまでの流れを、全体として整理します。細かな画面の名前や手順は、アプリの更新で変わることがあるので、実際に申し込むときは、アプリ内の案内とヘルプセンターの最新の説明に沿って進めてください。

プロフェッショナルアカウントに切り替える。収益化の機能の多くは、プロフェッショナルアカウント（クリエイターアカウントまたはビジネスアカウント）で使える仕組みになっている
アカウントを公開にする。クリエイターマーケットプレイスのように、公開のアカウントであることが条件になっている機能がある
収益化のポリシーを確かめる。パートナー収益化ポリシーとコンテンツ収益化ポリシーに沿った投稿になっているかを見直す
機能ごとの条件を確かめる。年齢、地域、フォロワー数など、機能ごとに決められた条件を満たしているかを確かめる
アプリ内の案内に沿って手続きをする。ギフトの場合はオンボーディングを済ませて利用規約に同意する。マーケットプレイスは要件を満たすと招待が届く
支払いの受け取りの情報を登録する。収益を受け取るための口座や、税務の情報の登録を求められることがある

公式の機能は、条件を満たしても、段階的に提供されるために、すぐには使えないことがあります。使えない期間は、アフィリエイトや自分の商品の販売など、外部の方法から始めておくと、収益化の準備を止めずに進められます。

アカウントの段階ごとの組み合わせ方

インスタの収益化ツールは、アカウントの段階によって使えるものと向いているものが変わります。段階ごとの組み合わせ方の例を示します。

アカウントの段階	中心にする方法	並行して準備すること
始めたばかり	発信のテーマを固め、投稿を積み上げる	プロフィールと外部のリンクの整備
投稿が定着してきた	アフィリエイト、自分の小さな商品やサービスの販売	タイアップ投稿ラベルの使い方を身につける
フォロワーが1,000人を超えた	クリエイターマーケットプレイスへの参加、企業とのタイアップ	クリエイターポートフォリオの作成
ファンが定着してきた	ギフト、サブスクリプション、講座や相談などの販売	限定コンテンツの企画

この表は1つの例で、すべてのアカウントがこの順番で進むわけではありません。特定の分野で専門の知識を持っている人は、フォロワーが少ない段階から講座や相談の販売で収益を得られることもあります。反対に、フォロワーが多くても、テーマがはっきりしないアカウントでは、タイアップの依頼がなかなか来ないこともあります。

大切なのは、1つの方法だけに頼らないことです。公式の機能は、Instagramの方針の変更で条件が変わることがあります。アフィリエイトの報酬は、広告主の都合で終了することがあります。複数の方法を組み合わせておくと、1つが使えなくなっても、収益がゼロになることを避けられます。

企業から依頼が届いたときに確かめること

アカウントが育ってくると、企業からタイアップ投稿の依頼が届くことがあります。依頼を受ける前に、次の点を確かめておくと、後からの行き違いを防げます。

投稿の内容。どの商品を、どの形式（リール動画、写真の投稿、ストーリーズなど）で、何本投稿するのか
報酬の額と、支払いの期日。商品の提供だけで報酬がない依頼なのか、報酬が支払われるのか
修正の回数。投稿の前に企業の確認が入るのか、何回まで修正に応じるのか
投稿の二次利用。企業が投稿を自社の広告やサイトに使うことがあるのか、その期間と範囲
表示の方法。タイアップ投稿ラベルの付け方、本文での広告の表示の仕方
投稿の期日と、投稿を残しておく期間

個人で企業から仕事を受けるクリエイターには、令和6年11月1日に施行されたフリーランス・事業者間取引適正化等法が関わる場合があります。この法律では、個人に業務を委託する事業者に、取引の条件を明示することや、報酬の支払期日を定めることなどが求められています。条件をメールや書面で示してもらい、記録として残しておきます。

また、自分が実際に使って勧められない商品の依頼は、断ることも大切です。フォロワーの信頼は、一度失うと取り戻すのに時間がかかります。報酬の額よりも、自分のアカウントのテーマとフォロワーに合うかどうかで、依頼を受けるかを判断します。

収益化でつまずきやすい点

インスタの収益化を始めた人がつまずきやすい点も、先に知っておきます。

1つめは、収益化の機能が使えないことに気づかずに準備を進めてしまうことです。公式の機能は、地域や条件、提供の段階によって使えないことがあります。使えるかどうかは、アプリ内の案内とヘルプセンターで先に確かめます。

2つめは、フォロワーを増やすことだけを目的にした投稿です。いいねやコメントを求めて特典を与える投稿は、コンテンツ収益化ポリシーで収益化できない行為として挙げられています。数字を増やすための投稿は、収益化の機能を使えなくなる原因にもなります。

3つめは、他人の画像や動画、音楽を使った投稿です。他人のコンテンツをそのまま使った投稿は、収益化の対象にならないだけでなく、権利の問題になることがあります。自分で撮影した写真や動画、使ってよいと認められた素材だけを使います。

広告であることを隠さない

インスタで企業の商品を紹介して報酬を受け取る場合は、ステルスマーケティングの規制を知っておく必要があります。消費者庁のステルスマーケティングの規制の案内では、令和5年10月1日から、広告であるにもかかわらず広告であることを隠す表示が、景品表示法違反になると説明されています。

同じ案内では、規制の対象は商品やサービスを提供する事業者（広告主）で、企業から依頼を受けたインフルエンサーなどの第三者は規制の対象ではないとされています。それでも、広告であることを隠して紹介すると、フォロワーの信頼を失い、企業からの依頼も受けにくくなります。企業から依頼を受けた投稿や、アフィリエイトリンクを含む投稿には、タイアップ投稿のラベルを付け、本文でも広告であることが分かるようにしておくのが基本です。

インスタの収益にかかる税金

インスタで得た収益は、税金の上では所得として扱われます。ギフト、サブスクリプション、タイアップ投稿の報酬、アフィリエイトの報酬、商品の売上などの合計から、撮影の機材、編集のソフト、紹介のために買った商品などの必要経費を引いた額が所得になります。

会社員の場合、給与以外の所得の合計が20万円を超えると、所得税の確定申告が必要です。基準は国税庁の確定申告が必要な人の案内で確かめられます。20万円以下でも住民税の申告は別に必要になるので、お住まいの市区町村の窓口で確かめます。

海外の会社から支払われる報酬は、外国の通貨で計算されることがあります。受け取った日の為替で円に直して記録しておくと、申告のときに困りません。副業の収入が増えてきたら、帳簿をつけて事業として申告するかどうかも、税務署に相談して判断します。

運営者として見てきた、SNSの発信を仕事につなげる人の共通点

在宅ワークとフリーランスの仕事の仲介を20年あまり続けてきた立場から見ると、SNSの発信を長く仕事につなげている人には共通点があります。それは、フォロワーの数を増やすことより、誰のどんな困りごとに答える発信なのかをはっきりさせていることです。

テーマがはっきりしているアカウントは、フォロワーが多くなくても、企業からのタイアップの相談や、商品の購入、講座への申し込みにつながりやすくなります。発信を続けるうちに身につく、写真や動画の撮り方、短い文章で伝える力、フォロワーの反応を読む力は、SNSの運用代行や、企業の投稿の制作など、在宅で受けられる仕事にも活かせます。

投稿の画像や動画を作る力を仕事にしたい人は、デザインの仕事の報酬の目安をデザイナーの年収・単価相場で確かめられます。企業とのやり取りの文面や、提案の資料を整える力は、ビジネス文書検定で問われる文章の基礎とも重なります。

仲介の手数料が乗らない直接の取引では、同じ予算でも受け手の手取りが厚くなります。インスタの発信で信頼を積み上げ、企業や依頼主と直接やり取りできる関係を作ると、公式の収益化の機能だけに頼らない収入の柱を作れます。在宅で活かせる資格やスキルも合わせて広げたい人は、在宅ワークに強い資格10選｜自宅で稼げるスキルを身につけるも参考にしてみてください。

よくある質問

Q. インスタのギフトは日本でも使えますか？

Instagramのヘルプセンターでは、Instagramギフトを利用できる地域に日本が含まれています。クリエイターが収益を得るには、ギフトの機能へのオンボーディングを済ませ、ギフトの利用規約に同意している必要があります。ただし、地域に含まれていてもすべてのアカウントですぐに使えるとは限らないため、アプリ内の案内で確認してください。

Q. クリエイターマーケットプレイスに参加する条件は何ですか？

ヘルプセンターでは、18歳以上であること、プロフェッショナルで公開のInstagramアカウントを使っていること、フォロワーが1,000人以上いること、パートナー収益化ポリシーに同意していることが要件として挙げられています。要件を満たしている場合は、オンボーディングの招待が送られる仕組みです。

Q. アフィリエイトの投稿にもタイアップ投稿ラベルは必要ですか？

Instagramのヘルプセンターでは、アフィリエイトリンクを含むコンテンツにはタイアップ投稿ラベルを付ける必要があると説明されています。ビジネスパートナーをタグ付けする必要はありません。広告であることを隠した紹介は、令和5年10月から始まったステルスマーケティングの規制の面でも問題になるため、表示を必ず入れてください。