ランディングページのラフ構成を依頼する流れ｜ワイヤー作成から本デザインまで 2026

2026年1月13日

長谷川奈津

この記事のポイント

✓LPのラフ構成をフリーランスに依頼する流れを
✓ヒアリングからワイヤーフレーム
✓本デザインまで工程ごとに解説

「LPを作りたいけれど、いきなりデザインの発注はハードルが高い」。そう感じて「LP ラフ構成依頼流れ」で検索している方は多いと思います。つまり、いきなり完成デザインを頼むのではなく、まず構成案（ワイヤーフレーム）だけを固めてから本制作に進みたい、という段階的な発注を考えているはずです。この記事では、ラフ構成を依頼する際の具体的な流れ、費用相場、失敗しないための注意点を、法務相談を受けてきた立場から実務目線でまとめます。

LPのラフ構成とは何か。なぜ最初に必要なのか

LPのラフ構成とは、実際のデザインに入る前に作る「設計図」のことです。見出しの配置、セクションの並び順、どこにボタンを置くか、どんな訴求を入れるかを線と文字だけで示したものを指します。ワイヤーフレームと呼ばれることもありますが、実務上はほぼ同じ意味で使われています。

なぜこの工程が必要かというと、いきなりデザインを発注してしまうと、後から「ここの順番を変えたい」「この訴求を追加したい」という修正が発生しやすく、その修正コストがデザイン段階では非常に高くつくからです。文字だけの構成案であれば、修正は数分で終わります。しかし完成したビジュアルデザインの構成を変えるとなると、配置し直し・素材の作り直しが発生し、時間もコストも数倍かかることが珍しくありません。

これ、知らない人が本当に多いんです。「早くデザインを見たいから」という理由でラフ構成の工程を飛ばしてしまい、結果的に本デザインの手戻りで納期が延び、追加費用が発生するというトラブルは、フリーランス保護新法の相談を受けるなかでも繰り返し耳にする話です。つまり、急がば回れで、ラフ構成にきちんと時間をかけることが、結果的に一番早く・安く仕上げる道になります。

LP制作は、単なるページ制作ではなく「成果につながる体験設計」です。ヒアリングから運用までの各工程には目的があり、それぞれが密接に連動しています。費用相場やスケジュール感を事前に把握し、依頼前の準備を整えておくことが、成果につながるLP制作の第一歩です。出典: ysinc.co.jp

LP制作市場の現状とラフ構成の位置づけ

LP制作の依頼先は、大きく分けて制作会社、フリーランス、クラウドソーシング経由の個人の3つがあります。近年は中小企業・個人事業主を中心に、コストを抑えられるフリーランスへの直接依頼が増えている傾向があります。制作会社に依頼すると、ディレクション費・営業経費などが上乗せされるため、同じ品質のアウトプットでも総額が膨らみやすい構造があるためです。

一方で、フリーランスに直接依頼する場合は、発注者自身がある程度プロジェクトを管理する必要が出てきます。ここで重要になるのが、最初のラフ構成の工程です。ラフ構成の段階でしっかりと認識をすり合わせておけば、フリーランスへの直接発注でも、制作会社に依頼するのと遜色ないクオリティで進行管理ができます。

市場全体で見ると、LPの企画・構成のみを切り出して発注する「部分発注」のニーズは年々高まっています。デザインとコーディングを別々の担当者に頼む、あるいは構成案だけ専門家に作ってもらい、デザインは社内の担当者が仕上げる、といった分業型の発注スタイルも一般的になりつつあります。この背景には、フリーランス市場全体の専門分化が進み、工程ごとに得意分野を持つ人材にピンポイントで依頼できる環境が整ってきたことがあります。

LPラフ構成を依頼する具体的な流れ

ここからは、実際にラフ構成を依頼する際の標準的な流れを、工程ごとに解説します。

ステップ1：目的とターゲットの整理

依頼を出す前に、発注者側で最低限整理しておくべき情報があります。「誰に」「何を」「どんな行動を取ってもらいたいか」の3点です。具体的には、商品・サービスの概要、想定するターゲット層、LPのゴール（資料請求、購入、問い合わせなど）です。

この情報が曖昧なまま発注すると、受注者側は的外れな構成を提案せざるを得ません。逆に言えば、この3点さえ明確にしておけば、初回のヒアリングが非常にスムーズに進みます。目安として、A4用紙1枚程度の簡単なオリエンシート（依頼概要書）を用意しておくと、双方の認識ズレを大きく減らせます。

ステップ2：ヒアリング（打ち合わせ）

多くのフリーランスは、正式な作業に入る前に30分から1時間程度のヒアリングを設定します。オンライン通話またはチャットでのやり取りが中心です。ここで確認されるのは、競合との差別化ポイント、既存の資料（会社案内、商品カタログなど）の有無、参考にしたいLPのイメージ、公開時期の希望などです。

このヒアリングの質が、後工程の手戻りの少なさに直結します。「特にイメージはないので任せます」という丸投げの姿勢よりも、「このLPのこの部分の雰囲気が好き」「この競合LPのここが分かりにくいと感じる」といった具体的なフィードバック材料を持っていくと、初回のラフ構成の精度が格段に上がります。

ステップ3：ラフ構成（ワイヤーフレーム）の作成

ヒアリング内容を踏まえて、受注者がラフ構成を作成します。作業期間の目安は3日〜1週間程度です。ツールはFigma、PowerPoint、手書きのスケッチをスキャンしたものなど、受注者によってさまざまです。重要なのはツールの見た目ではなく、セクションごとの意図（このブロックで何を伝えるか）が明記されているかどうかです。

良いラフ構成には、各セクションに「この部分では〇〇の不安を解消する」「ここで比較表を入れて優位性を示す」といった意図の説明が添えられています。逆に、単に見出しと画像枠が並んでいるだけの構成案は、依頼者側で内容を判断しづらく、フィードバックの精度も下がってしまいます。発注段階で「各セクションの意図も併記してほしい」と一言添えておくと良いでしょう。

ステップ4：フィードバックと修正

ラフ構成が提出されたら、発注者はフィードバックを行います。この段階でのフィードバックは、文字だけの状態なので修正コストが低く、遠慮なく意見を出すべきタイミングです。「この順番を入れ替えたい」「この訴求は弱いので削りたい」といった大きな構成変更も、この段階であれば数十分〜半日程度で対応してもらえることがほとんどです。

一般的な依頼では、ラフ構成の修正は2回まで無料で対応する、という条件を設定しているフリーランスが多く見られます。3回目以降は追加料金が発生するケースもあるため、事前に修正回数の上限を確認しておくことをおすすめします。

ステップ5：ラフ構成の確定

修正を経てラフ構成が確定したら、いよいよ本デザインの工程に進みます。ここで重要なのは、確定したラフ構成をテキストや画像として保存し、発注者・受注者双方で合意した記録を残しておくことです。口頭やチャットでの「OKです」だけで済ませてしまうと、後から「そんな指示はしていない」という認識のズレが生じるリスクがあります。

先日、あるクライアントから相談を受けました。ラフ構成の段階では確かに合意したはずなのに、本デザインが上がってきた段階で「イメージと違う」というトラブルになったケースです。原因を確認すると、ラフ構成の確定内容がメッセージのやり取りの中に埋もれてしまい、双方が異なる認識のまま本制作が進んでしまっていました。つまり、確定したラフ構成は、必ず1つのファイルとして双方が参照できる形で残しておくことが重要です。これは些細なことに見えて、後のトラブルを防ぐ最大のポイントです。

ステップ6：本デザインの制作

ラフ構成の確定後、本デザインの制作に入ります。ここでの作業期間の目安は1〜3週間です。色使い、フォント、画像素材、装飾など、ビジュアル面の作り込みが行われます。ラフ構成がしっかり固まっていれば、この段階での大幅な修正はほとんど発生しません。

ステップ7：コーディングと実装

デザインが確定したら、実際にブラウザで表示できる形にコーディングします。HTMLとCSS、必要に応じてJSでの動きの実装が行われます。デザインとコーディングを同じ人が担当する場合と、別のフリーランスに分業する場合があります。分業する場合は、デザインデータの受け渡し形式（Figma、PSDなど）を事前に確認しておくとスムーズです。

ステップ8：公開前チェックと納品

最後に、スマートフォン・タブレット・PCそれぞれでの表示確認、リンク切れのチェック、フォームの動作確認などを行い、問題がなければ公開・納品となります。この段階で初めて実際のサーバーにアップロードされ、LPが世に出ることになります。

LPラフ構成の依頼にかかる費用相場

費用は「どこからどこまでを依頼するか」によって大きく変わります。ラフ構成のみを単体で依頼する場合と、構成からデザイン・コーディングまで一式で依頼する場合とでは、金額の桁が変わることも珍しくありません。

Q1. LP制作の費用相場はどのくらいですか？ A. 依頼範囲によって10万円〜60万円以上と幅があります。企画・構成から依頼する場合は30万円〜60万円程度が一般的な相場帯です。出典: ysinc.co.jp

一般的な目安として、以下のような相場感が挙げられます。

依頼範囲	費用相場（フリーランス直接依頼）	費用相場（制作会社経由）
ラフ構成のみ	2万円〜8万円	5万円〜15万円
構成＋デザイン	10万円〜30万円	20万円〜50万円
構成＋デザイン＋コーディング一式	15万円〜40万円	30万円〜80万円以上

この差の主な要因は、制作会社の場合はディレクション費、営業経費、複数人体制での管理コストが金額に上乗せされることです。フリーランスへ直接依頼すれば、この中間コストがそのまま削減される分、同じ品質でも総額を抑えやすくなります。ただし、フリーランス側の実力・実績にはばらつきがあるため、安さだけで選ぶとクオリティ面で苦労するリスクがある点は後述します。

LPラフ構成の依頼先を選ぶポイント

依頼先を選ぶ際には、以下の観点をチェックすることをおすすめします。

ポートフォリオの実績を確認する

過去にどんな業種のLPを手がけてきたか、実際の構成案のサンプルを見せてもらえるかを確認しましょう。特にBtoBとBtoCでは訴求の作り方が大きく異なるため、自社の業種に近い実績があるかどうかは重要な判断材料です。

コミュニケーションの取りやすさ

ラフ構成の段階では、密なやり取りが発生します。返信のスピード、質問への回答の的確さ、こちらの意図を汲み取る力は、実際にヒアリングの段階でかなり見えてきます。初回のやり取りで違和感を覚える相手には、無理に依頼を進めない方が良いでしょう。

修正対応の範囲が明確か

見積もり段階で、ラフ構成・本デザインそれぞれの修正回数の上限を確認しておきましょう。「修正無制限」を謳う場合でも、実際には常識の範囲内という暗黙の条件があることが多く、後からトラブルになりやすいポイントです。事前に契約書や見積書に修正回数の記載があるかを確認することをおすすめします。

成果への意識があるか

単に見た目が綺麗なLPを作ることが目的ではなく、CVR（コンバージョン率）を高めることが本来の目的です。ヒアリングの段階で「このセクションはなぜこの位置にあるのか」「なぜこの訴求を選んだのか」という意図の説明ができる相手を選ぶと、成果につながりやすい構成案が期待できます。

失敗しないための注意点

丸投げしない

前述の通り、目的とターゲットの整理を発注者側で最低限行っておくことが重要です。丸投げの依頼では、受注者も的確な提案がしづらく、結果的に修正回数が増えて双方の負担が大きくなります。

安さだけで選ばない

私自身、初めてWebサイト制作を外注した際、複数の見積もりを比較して最も安い業者を選んだ経験があります。結果として、納品されたデザインの質が期待を大きく下回り、追加費用を払って別の担当者に修正を依頼する羽目になりました。見積もり比較は重要ですが、金額だけでなく、過去の実績やヒアリングでのやり取りの質も含めて総合的に判断することが、結果的にコストを抑える近道になります。

契約内容を書面で残す

口頭やチャットでの合意だけでなく、業務委託契約書または簡易な発注書を交わしておくことをおすすめします。フリーランス保護新法の施行により、業務委託の発注時には、業務内容・報酬額・支払期日などを書面（電子的な方法を含む）で明示することが義務化されました。つまり、発注者側にも明確な発注内容の提示義務があるということです。口頭だけの発注は、双方にとってリスクになります。

※このような契約トラブルに発展しそうなケースでは、早めに弁護士や行政書士に相談することをおすすめします。

著作権・使用権の範囲を確認する

完成したLPのデザインデータや画像素材について、誰がどの範囲で利用できるかを事前に確認しておきましょう。特に、他社への転用や改変の可否については、契約書に明記しておくことでトラブルを防げます。

ラフ構成依頼に役立つツールと確認方法

ラフ構成のやり取りでよく使われるツールには、Figma、Adobe XD、PowerPoint、Googleスライドなどがあります。フリーランスに依頼する場合、相手が使い慣れたツールで進めてもらうのが基本ですが、発注者側が編集・コメントできる形式かどうかは事前に確認しておくと良いでしょう。

特にFigmaはブラウザ上でアカウントを作れば無料でコメント機能が使えるため、フィードバックのやり取りがスムーズです。PowerPointやGoogleスライドの場合も、コメント機能を使えば同様のやり取りが可能です。いずれの場合も、修正箇所を口頭で伝えるのではなく、テキストやコメントとして残しておくことで、後の認識ズレを防げます。

依頼から公開までのスケジュール感

全体のスケジュール感の目安は、以下の通りです。

・ヒアリング〜ラフ構成提出：3日〜1週間・ラフ構成の修正・確定：3日〜1週間・本デザイン制作：1〜3週間・コーディング・実装：1〜2週間・公開前チェック・納品：3日程度

全体を通すと、依頼から公開まで1ヶ月〜1.5ヶ月程度を見込んでおくのが現実的です。急ぎの案件の場合は、ラフ構成の工程を短縮する、あるいは複数人体制で並行作業を進めるといった対応が可能な受注者もいますが、その分費用が上乗せされることが一般的です。

直接依頼のメリットを実感として語る

20年この市場を見てきた立場から言えば、LP制作の依頼で長く良い関係が続く発注者と受注者には共通点があります。それは、単発の作業依頼で終わらせず「この人に任せると安心」という信頼関係を、ラフ構成の段階から丁寧に作っている点です。初回のヒアリングでしっかり意図を伝え、フィードバックも具体的に行う発注者ほど、その後の継続案件でもスムーズなやり取りができています。

もう一つ、運営者として見てきた限りで感じるのは、中間マージンが乗らない直接取引の構造は、発注者と受注者の双方にとって利点があるということです。同じ予算であれば、発注者はより多くの修正対応や追加提案を依頼でき、受注者側は手取りが厚くなる分、より丁寧な提案に時間を割けるようになります。手数料0%で直接つながる仕組みは、金額の大小だけでなく、双方が納得のいく仕事のやり取りを実現しやすいという質的なメリットを生んでいます。

LP制作の周辺分野として、コーディングを別で依頼したい場合はLP制作・HTML/CSSコーディングのお仕事で、実際にどのような業務範囲で依頼されているかを確認できます。また、LP公開後の集客まで見据えるなら、SEO対策・MEO・LPOのお仕事も参考になります。デザイン面をトータルで任せたい場合はWebデザイナーのお仕事の依頼範囲や進め方も確認しておくと良いでしょう。

ラフ構成段階でよくあるトラブルとその防ぎ方

ラフ構成の段階で発生しやすいトラブルには、いくつかのパターンがあります。

一つは、修正指示が曖昧なまま繰り返されるケースです。「もう少しインパクトを」「なんとなく違う」といった感覚的なフィードバックだけでは、受注者も的確に修正できません。可能な限り「このセクションの見出しをもっと具体的な数字入りにしてほしい」「この画像枠はもっと大きくしてほしい」といった具体的な指示に落とし込むことをおすすめします。

もう一つは、確定後の「やっぱり変更したい」という蒸し返しです。ラフ構成が確定し、本デザインの作業に入った後で大幅な構成変更を依頼すると、追加料金が発生することが一般的です。事前に契約書や見積書で「ラフ構成確定後の構成変更は追加料金の対象」と明記されているかを確認しておきましょう。

さらに、公正取引委員会は、発注者が優越的な地位を利用して一方的に受注者へ不利益な条件を押し付けることを、独占禁止法上の問題として位置づけています。過度な修正の押し付けや、合意なき納期短縮の要求は、双方にとって良い結果を生みません。対等な立場で、書面に基づいたやり取りを心がけることが、結果的にスムーズな進行につながります。

まとめとして押さえておきたいポイント

LPのラフ構成を依頼する際は、目的とターゲットの整理から始まり、ヒアリング、構成案の作成、フィードバック、確定、本デザイン、コーディング、公開前チェックという流れで進みます。この一連の流れの中で最も重要なのは、修正コストが低いラフ構成の段階で、しっかりと時間をかけて認識をすり合わせることです。

費用相場は依頼範囲によって大きく異なりますが、フリーランスへの直接依頼であれば、制作会社経由よりも中間コストを抑えられる傾向があります。ただし、依頼先の実績やコミュニケーションの質を見極めることが、結果的に満足のいく成果物につながります。契約内容は必ず書面で残し、修正回数や著作権の扱いについても事前に確認しておくことをおすすめします。