Facebookの運用代行を受けるときの仕事の範囲と、提案の準備

Facebookの運用代行を仕事として受けたいと考えたとき、まず迷うのは、どこまでを引き受ければよいのか、何を提案すればよいのか、料金をどう決めればよいのか、という点です。Facebookの運用代行とは、会社やお店に代わって、Facebookページの投稿、コメントへの対応、広告の配信、結果の分析などを行う仕事のことです。依頼主によって求める範囲がまったく違うため、範囲を決めずに受けると、作業が際限なく広がってしまいます。この記事では、Facebookの運用代行を受ける側の目線で、仕事の範囲の分け方、依頼主のアカウントへの安全な入り方、提案の準備、料金と契約、守るべき決まりまでを順に説明します。

Facebookの運用代行とはどんな仕事か

Facebookの運用代行は、依頼主のFacebookページを、依頼主に代わって運用する仕事です。Facebookページとは、会社やお店、団体が情報を発信するためのページのことで、個人のアカウントとは別に作られます。

Facebookは、ほかのSNSと比べて、実名での登録が基本で、仕事のつながりで使われることが多いという特徴があります。そのため、会社向けの商品やサービス、地域のお店、教室、採用の情報の発信などに使われることがよくあります。

Facebookの運用代行を頼むのは、次のような依頼主です。

• 発信を続けたいが、担当者を雇う余裕がない小さな会社やお店
• 社内に担当者はいるが、投稿の企画や画像づくりの手が足りない会社
• 広告を出したいが、設定や改善の方法が分からない会社
• 採用の情報を発信したい会社

運用代行が頼まれる背景には、SNSの発信を続けることの難しさがあります。Facebookページを作ったものの、日々の仕事に追われて更新が止まってしまう会社やお店は少なくありません。更新が止まったページは、見に来た人に「今も営業しているのだろうか」という不安を与えることもあります。発信を止めずに続けること自体が、依頼主にとって大きな価値になるのです。運用代行の担当者は、この「続ける」ことを引き受ける役割を担います。

Facebookの運用は、Instagramの運用とあわせて頼まれることも多くあります。Meta Business Suiteという道具を使うと、Facebook、Messenger、Instagramのビジネスの活動をまとめて管理できるためです。

運用代行の仕事の範囲を分ける

Facebookの運用代行の仕事は、いくつかの作業に分けられます。依頼を受ける前に、どの作業を引き受けるのかを分けて考えておくと、提案も料金も組み立てやすくなります。

運用の方針づくり

誰に向けて、何のために発信するのかを決める作業です。発信の目的（問い合わせを増やしたい、来店を促したい、採用の応募を集めたいなど）、届けたい相手、投稿の頻度、投稿の種類を決めます。運用代行の土台になる作業で、ここが曖昧だと、投稿を続けても成果が見えません。

投稿の企画と作成

方針に沿って、投稿の内容を考え、文章と画像を作る作業です。1か月分の投稿の予定を表にまとめ、依頼主に確かめてもらってから作成する形が一般的です。画像を作るには、デザインの力も必要です。

投稿の予約と公開

作った投稿を、決めた日時に公開できるよう予約する作業です。

コメントやメッセージへの対応

投稿へのコメントや、ページに届くメッセージに返事をする作業です。依頼主に代わって返事をするため、どこまで自分が返事をしてよいか、どんな内容は依頼主に確かめるかを、事前に決めておく必要があります。苦情や、価格や契約に関わる問い合わせは、依頼主に引き継ぐのが基本です。

広告の運用

Facebookの広告を設定し、配信し、結果を見ながら改善する作業です。広告の目的、届ける相手の条件、予算、広告の画像と文章を設定します。広告の費用は依頼主が支払うもので、運用代行の報酬とは別です。

分析と報告

投稿や広告の結果を数字で確かめ、依頼主に報告する作業です。どの投稿がよく見られたか、広告からどれくらいの問い合わせがあったかなどをまとめ、次の月の改善の案を示します。

これらのうち、どこまでを引き受けるかは、依頼主の要望と自分の力に合わせて決めます。投稿の作成だけを受ける、広告の運用だけを受ける、すべてをまとめて受ける、といった形があります。

依頼主のアカウントに安全に入る

運用代行で最初に気をつけたいのが、依頼主のアカウントへの入り方です。依頼主から、Facebookのログインのパスワードを教えてもらって作業することは避けましょう。パスワードを共有すると、誰が何をしたのかが分からなくなり、乗っ取りなどの危険も高まります。

Meta Business Suiteには、ビジネスポートフォリオという仕組みがあり、FacebookページやInstagramのアカウント、広告のアカウントなどをまとめて管理し、それぞれに携わる人のアクセスの許可を管理できます。運用代行では、依頼主がこの仕組みを使って、運用代行の担当者に必要な範囲のアクセスの許可を付与する形が安全です。

業務上必要となるアクセス許可のみをメンバーに付与することで、ビジネスポートフォリオとビジネスアセットの安全を確保しやすくなります。いつでもビジネスポートフォリオやビジネスアセットに対するメンバーのアクセス許可を変更できます。 出典: Meta ビジネスヘルプセンター

Metaのヘルプでは、アクセスの許可には、すべてを管理できるフルアクセス許可と、割り当てられたアセットやタスクに限って作業できる部分的なアクセス許可があると説明されています。また、メンバーを追加するときに、期間を限った一時的なアクセスを付与することもできます。

運用代行では、作業に必要な範囲だけの許可をもらうのが基本です。広告の支払いの情報まで管理する必要がなければ、その許可はもらいません。契約が終わったら、依頼主に許可を外してもらうよう伝えます。こうした段取りを提案の段階で示しておくと、依頼主は安心して任せられます。

広告の費用の支払いは、依頼主の支払いの方法で行ってもらうのが基本です。運用代行の担当者が広告の費用を立て替えると、金額が大きくなったときに負担が重くなり、支払いをめぐるトラブルの原因にもなります。

提案の前に調べること

運用代行の提案をするときは、依頼主のことを先に調べておくと、説得力のある提案になります。

依頼主の今のページの状態

Facebookページがすでにあるなら、投稿の頻度、よく反応されている投稿の種類、プロフィールの情報が整っているかを確かめます。長く更新が止まっている、プロフィールに営業時間や連絡先がない、といった点は、すぐに改善できる点として提案に入れられます。

依頼主の事業と顧客

依頼主が何を売っていて、誰が顧客なのかを確かめます。会社向けの商品なのか、地域の個人の客が中心なのかで、発信の内容は大きく変わります。依頼主のウェブサイトやほかのSNSも見ておきましょう。

同じ業界のほかのページ

同じ業界や同じ地域のほかの会社のページを見て、どんな投稿が反応を集めているかを調べます。ほかのページの投稿をまねるのではなく、依頼主ならではの発信の切り口を見つけるために調べます。

依頼主の目的

運用代行で何を実現したいのかを、依頼主に直接聞きます。「問い合わせを月に何件増やしたい」「採用の応募を集めたい」など、目的がはっきりすると、提案の中身も、成果の測り方も決めやすくなります。

提案書の組み立て

調べた内容をもとに、提案書を作ります。提案書は、依頼主が「この人に頼むと何が変わるのか」を思い描けるように組み立てます。

1. 今の状態のまとめ: 依頼主のページの現状と、改善できる点
2. 運用の目的と目標: 依頼主と確かめた目的と、何を目標の数字にするか
3. 運用の方針: 誰に向けて、どんな内容を、どのくらいの頻度で発信するか
4. 作業の範囲: 引き受ける作業と、引き受けない作業
5. 進め方: 投稿の予定を確かめる流れ、報告の頻度、連絡の方法
6. アカウントの扱い: アクセスの許可のもらい方と、契約が終わったときの扱い
7. 料金: 作業ごとの料金と、広告の費用が別であること

提案書には、投稿の例を2つか3つ入れておくと、依頼主は運用の姿を具体的に思い描けます。投稿の例は、依頼主の事業に合わせて作ります。

業種ごとの発信の考え方

Facebookの運用の方針は、依頼主の業種によって大きく変わります。代表的な業種ごとの考え方を押さえておくと、提案の幅が広がります。

地域のお店

飲食店や美容室、小売店など、地域のお客さんが中心のお店では、来店のきっかけになる発信が大切です。新しいメニューや商品、季節の催し、営業日の変更など、お客さんがすぐに使える情報を中心にします。お店の雰囲気や働く人の様子を伝える投稿は、初めて来る人の不安を和らげる助けになります。

会社向けの商品やサービス

会社を相手に商品やサービスを売っている依頼主では、専門の知識や事例を伝える発信が中心になります。業界の動き、導入の事例、よくある疑問への答えなど、読んだ人が「この会社は詳しい」と感じる内容が求められます。投稿から依頼主のウェブサイトの資料や問い合わせのページへ案内する流れを作ると、成果につながりやすくなります。

教室やスクール

習いごとの教室や、講座を開く依頼主では、受講した人の変化や、教室の様子を伝える発信が中心になります。体験の申し込みにつなげる投稿を定期的に入れると、発信の目的がはっきりします。受講者の写真や声を載せるときは、本人の了解を必ず取るよう依頼主に伝えましょう。

採用の発信

採用の情報を発信したい依頼主では、仕事の中身や、働く人の様子を伝える発信が中心になります。求人の条件だけでなく、職場の1日や、社員の働き方を紹介する投稿は、応募を考えている人の判断の材料になります。社員の顔や名前を出すときは、本人の了解が必要です。

投稿の予定表の作り方

運用代行では、1か月ごとに投稿の予定表を作り、依頼主に確かめてもらってから作成と公開を進める形が一般的です。予定表があると、依頼主は先の投稿を把握でき、運用代行の担当者も作業の段取りを立てやすくなります。

予定表には、次のような項目を入れます。

• 公開する日と時間
• 投稿の種類（お知らせ、商品の紹介、事例、社員の紹介など）
• 投稿の内容の要点
• 使う画像（依頼主から受け取るか、新しく作るか）
• 投稿から案内するページ
• 依頼主の確かめの状況

予定表を作るときは、依頼主の行事や繁忙期、季節の催しを先に書き入れ、それに合わせて投稿を配置します。告知の投稿は、催しの直前だけでなく、少し前から何度か入れると、見てもらえる機会が広がります。

依頼主の確かめの期限も決めておきます。公開の何日前までに確かめてもらうかを決めておかないと、確かめが遅れて予定どおりに公開できないことがあります。

コメントや苦情への対応の決まりごと

運用代行で依頼主に代わってコメントやメッセージに対応する場合は、対応の決まりごとを依頼主と最初に決めておきます。決まりごとがないと、返事の内容で依頼主とずれが生じたり、返事をしてはいけない内容に返事をしてしまったりします。

決めておくことの例を挙げます。

• 運用代行の担当者が返事をしてよい内容（営業時間、場所、一般的な質問など）
• 依頼主に引き継ぐ内容（苦情、価格や契約の相談、個人の事情に関わる相談など）
• 返事の目安の時間
• 返事の言葉づかい（です・ます調か、親しみのある言い方か）
• 不適切なコメントへの対応（非表示にするか、削除するか、依頼主に確かめるか）

苦情のコメントは、対応を誤ると、ほかの人の目にも触れて広がることがあります。苦情を受けたら、まず依頼主に知らせ、どう対応するかを依頼主に決めてもらいましょう。運用代行の担当者が独断で謝罪や約束をすることは避けます。

広告の運用で確かめること

Facebookの広告の運用を受ける場合は、次の点を確かめておきます。

広告の目的と成果の測り方

広告で何を実現したいのかを、依頼主と確かめます。ウェブサイトへの訪問を増やしたいのか、問い合わせを集めたいのか、来店を促したいのか。目的によって、広告の設定も、成果の測り方も変わります。問い合わせの件数を成果とするなら、広告からの問い合わせを数えられる仕組みが、依頼主のウェブサイトに整っているかも確かめます。

予算と期間

1か月の広告の費用の上限と、配信する期間を決めます。予算を決めずに配信すると、思わぬ額の費用がかかることがあります。

広告の決まり

Metaには広告の内容についての決まりがあり、決まりに合わない広告は配信されないことがあります。健康や金融に関わる商品、求人の広告など、特に注意が必要な分野もあります。依頼主の商品やサービスが該当するときは、配信の前に決まりを確かめておきましょう。

1か月の作業の流れの例

毎月の運用代行の仕事は、おおむね次の流れで進みます。

1. 月のはじめに、前の月の結果をまとめて報告する
2. 報告をもとに、その月の投稿の方針を依頼主と確かめる
3. 投稿の予定表を作り、依頼主に確かめてもらう
4. 投稿の文章と画像を作り、依頼主に確かめてもらう
5. 投稿を予約し、公開する
6. コメントやメッセージに、決めた範囲で対応する
7. 広告を運用している場合は、結果を見ながら設定を改善する
8. 月の終わりに、数字をまとめて次の報告の準備をする

この流れを毎月続けることで、依頼主との信頼が積み重なっていきます。最初の数か月は、流れを依頼主と一緒に確かめながら進め、慣れてきたら確かめの回数を減らすなど、依頼主の手間を減らす工夫をしていきましょう。

料金の決め方

Facebookの運用代行の料金は、作業の範囲によって組み立てます。運用代行の費用は、一般に次のような要素に分けて考えられています。

Facebook運用代行の費用は、大きく「運用手数料」「初期費用」「実際の広告出稿費」の3つに分かれます。 出典: stock-sun.com

個人で運用代行を受ける場合も、この考え方を使うと、料金を分かりやすく示せます。

• 初期費用: 運用の方針づくり、ページの整備、広告のアカウントの設定など、最初だけかかる作業の料金
• 毎月の運用の料金: 投稿の企画と作成、コメントへの対応、報告など、毎月続く作業の料金
• 広告の運用の料金: 広告の設定と改善の作業の料金。広告の費用に対する割合で決める方法と、定額で決める方法がある
• 広告の費用: 依頼主がMetaに支払う広告の費用。運用代行の報酬とは別

毎月の運用の料金は、投稿の本数、画像の作成の有無、コメントへの対応の範囲で変わります。投稿の本数を決め、それを超える分は追加の料金にするなど、上限をはっきりさせておくと、作業が際限なく広がることを防げます。

広告の運用の料金を、広告の費用に対する割合で決める場合は、最低の料金も決めておきます。広告の費用が少ないと、割合で計算した料金が作業の量に見合わなくなるからです。

料金の相場は、地域や作業の範囲、経験によって大きく違います。同じような仕事の募集の条件や、ほかの運用代行の料金の示し方を参考にして、自分の経験に見合う料金を決めましょう。

契約で決めること

運用代行を個人で受ける場合、多くは業務委託の契約になります。業務委託とは、雇われて働くのではなく、仕事を引き受けて、その対価として報酬を受け取る契約のことです。契約書には、次の項目を入れておきましょう。

• 作業の範囲と、範囲外の作業の扱い
• 毎月の投稿の本数と、確かめの流れ（依頼主が確かめてから公開するか）
• コメントやメッセージへの対応の範囲と、依頼主に引き継ぐ内容
• 報酬の額と支払いの期日
• 広告の費用の支払いの方法
• 投稿の文章と画像の著作権の扱い
• アカウントのアクセスの許可の扱い
• 秘密を守ること
• 契約の期間と、終わらせるときの手続き

投稿の文章や画像の著作権は、契約で決めていなければ、原則として作った人にあります。依頼主が契約の終わったあとも投稿を使い続けられるよう、著作権を譲るか、使う範囲を許すかを決めておきます。

2024年11月1日に施行されたフリーランス・事業者間取引適正化等法では、個人のフリーランスに仕事を頼む発注事業者に、仕事の内容や報酬の額などの取引の条件をはっきり示すことを求めています。会社員が副業で受ける場合も、この法律の対象になります。

最初の打ち合わせで聞くこと

提案が通って運用代行を始めるときは、最初の打ち合わせで、運用に必要な情報をまとめて聞いておきます。始めてから何度も確かめることになると、依頼主の手間が増えます。

• 発信してよい情報と、出してはいけない情報（取引先の名前、価格、社員の顔など）
• 使ってよい写真や画像と、その権利の状況
• 依頼主の会社やお店の言葉づかいの決まり（呼び方、使わない表現など）
• 確かめの担当者と、確かめの流れ
• 急ぎの連絡の方法
• これまでの運用で、うまくいったことと、うまくいかなかったこと

とくに、写真や画像の権利は大切です。依頼主が持っている写真でも、撮影した人の権利や、写っている人の了解の問題があります。使ってよい写真をはっきりさせておくと、あとで問題になることを防げます。

契約が終わるときの引き継ぎ

運用代行の契約は、いつか終わります。契約が終わるときの段取りを最初に決めておくと、依頼主との関係を良い形で終えられ、次の仕事の紹介にもつながります。

契約が終わるときは、次のことを行います。

• アカウントのアクセスの許可を、依頼主に外してもらう
• 投稿の予定表、報告、作った画像のデータなど、契約で渡すと決めたものを渡す
• 運用の中で分かったこと（反応のよかった投稿の傾向、広告の設定の考え方など）をまとめて伝える
• 依頼主から預かった資料を、決めた方法で返却または削除する

最後にまとめを渡しておくと、依頼主が自分たちで運用を続けるときや、別の担当者に引き継ぐときに役立ちます。丁寧な終わり方をした依頼主は、知り合いの会社に紹介してくれることもあります。

ステルスマーケティングの規制を知っておく

Facebookの運用代行で必ず知っておきたいのが、ステルスマーケティングの規制です。ステルスマーケティングとは、広告であることを隠して、広告でないように見せる宣伝のことです。景品表示法では、事業者の表示であることを一般の消費者が見分けにくい表示が、不当な表示として規制されています。

ステルスマーケティングは景品表示法違反となります。 出典: 消費者庁 ステルスマーケティングに関する景品表示法の規制

消費者庁の説明では、規制の対象となるのは商品やサービスを提供する事業者（広告主）で、インターネット上のSNSの投稿やレビューの投稿も対象になるとされています。

運用代行の仕事で関わるのは、たとえば次のような場面です。

• 依頼主が、利用者や知人に頼んで、商品を褒める投稿をしてもらう企画を考えている
• 依頼主が、インフルエンサーに報酬を払って紹介してもらう企画を考えている
• 依頼主のページで、利用者の声として、依頼主が作った文章を載せようとしている

こうした企画では、広告であることが分かる表示が必要になります。運用代行の担当者は、規制の対象そのものではありませんが、依頼主に規制のことを伝え、広告であることを分かるようにする提案をするのが、信頼される運用代行の姿です。景品表示法の全体の考え方は、消費者庁の景品表示法のページで確かめられます。

広告の内容についても、実際より優れていると誤認させる表示や、根拠のない効果をうたう表示は、景品表示法の規制の対象になります。依頼主から「絶対に効く」「業界で一番」といった表現を求められたときは、根拠を確かめ、言い換えを提案しましょう。

毎月の報告の作り方

運用代行を続けてもらうには、毎月の報告が大切です。依頼主は、運用代行に払った料金に見合う成果が出ているかを、報告で判断します。

報告には、次のような内容を入れます。

• その月の投稿の一覧と、それぞれの反応
• ページ全体の数字の変化（フォローしている人の数、投稿が表示された回数など）
• 広告を運用している場合は、広告の費用と、そこから得られた成果
• よかった点と、うまくいかなかった点
• 次の月に試すこと

数字を並べるだけでなく、数字から何が分かったか、次に何をするかを言葉で書くことが大切です。成果が思うように出なかった月こそ、原因の見立てと次の手を具体的に書きましょう。うまくいかなかったことを隠さずに伝え、次の改善の案を示す報告は、依頼主の信頼を深めます。依頼主はSNSの専門家ではないことが多いので、専門の言葉を使わずに説明しましょう。報告の文章を整える力を磨きたい場合は、ビジネス文書検定の内容が、要点を押さえた報告の書き方を確かめる手がかりになります。

運用代行を受けるための準備

Facebookの運用代行をこれから受けたい人は、次の準備を進めておくと、最初の仕事につなげやすくなります。

自分で運用の経験を積む

運用代行の経験がない場合は、まず自分でFacebookページを作って運用してみます。自分の活動や、知人のお店の協力を得て、投稿の企画、作成、分析を一通り経験しておくと、提案のときに具体的に話せます。

広告の仕組みを学ぶ

広告の運用を受けたいなら、Metaの広告の仕組みを学んでおきます。少額で自分の広告を出してみると、設定の流れと、結果の見方が分かります。広告やマーケティングの仕事の全体像は、AI・マーケティング・セキュリティのお仕事で紹介しています。

画像と文章の力をつける

投稿の質は、画像と文章で決まります。画像を作るためのデザインの基礎と、短い文章で伝える力を身につけておきましょう。デザインの仕事の相場や考え方は、デザイナーの年収・単価相場で紹介しています。

投稿の道具に慣れる

運用代行では、投稿の予約、結果の確かめ、コメントへの対応を、決まった道具で行います。Meta Business Suiteの基本の操作に慣れておくと、依頼主のアカウントに入ったときに迷わずに作業できます。画像を作る道具、予定表を作る表計算ソフト、報告をまとめる資料の作成のソフトもあわせて使えるようにしておきましょう。

実績をまとめる

運用の経験ができたら、実績としてまとめます。どんな目的で、どんな投稿をして、どんな結果になったかを、数字と言葉で示します。依頼主の許可なく、依頼主の名前や数字を公開しないよう注意しましょう。

会社員が副業で受けるときの注意

会社に勤めながら、副業として運用代行を受ける場合は、まず勤務先の就業規則を確かめます。副業を認めている会社でも、届け出や許可が必要なことがあります。本業でSNSの運用やマーケティングの仕事をしている場合、本業と同じ業界の会社から副業の仕事を受けると、競業に当たると判断されることがあります。本業で知った顧客の情報や、本業の運用の手法を副業に持ち込むこともできません。副業・兼業の考え方は、厚生労働省の副業・兼業のページにまとめられています。

運用代行は、平日の日中にコメントへの対応や依頼主との連絡が必要になることがあります。副業で受ける場合は、平日の日中にどこまで対応できるかを、契約の前に依頼主に伝えておきましょう。

副業の収入は、給与以外の所得の合計が20万円を超えると確定申告が必要です。所得税の確定申告が要らない場合でも、住民税の申告が別に必要になることがあるので、迷ったときは税務署や市区町村の窓口で確かめましょう。

運営者として見てきた、運用代行が長く続く人の共通点

在宅ワークとフリーランスの仲介を2004年から続けてきた運営者として見てきた限りでは、SNSの運用代行で長く続く人は、作業の範囲を最初にはっきり決めています。投稿の本数、コメントへの対応の範囲、報告の頻度を最初に決め、範囲外の頼みごとには追加の料金を示している人ほど、依頼主との関係が安定しています。範囲があいまいなまま始めると、作業が増え続けて続けられなくなる例を、数多く見てきました。

もう一つの共通点は、報告の丁寧さです。数字の変化と、そこから分かったことを毎月言葉で伝えている人は、成果がすぐに出ない月があっても、依頼主から信頼され、契約を続けてもらえています。仲介の手数料がかからない直接の取引であれば、依頼主は同じ予算でより多くの作業を頼め、受ける側は手取りが厚くなります。毎月続く運用代行では、この差が積み重なっていきます。まずは自分でページを運用して経験を積み、仕事の範囲を分けた提案書のひな型を作るところから始めましょう。運用の作業を効率よく進める道具の選び方は、AIコンサル・業務活用支援のお仕事でも紹介しています。

よくある質問

Q. Facebookの運用代行ではどこまでの作業を受ければよいですか？

運用の方針づくり、投稿の企画と作成、投稿の予約、コメントやメッセージへの対応、広告の運用、分析と報告に分けて考え、依頼主の要望と自分の力に合わせて選びます。投稿の作成だけ、広告の運用だけ、まとめて受ける、といった形があります。範囲と投稿の本数を契約で決め、範囲外の作業は追加の料金にしましょう。

Q. 依頼主のFacebookのパスワードを教えてもらって作業してよいですか？

パスワードの共有は避けましょう。誰が何をしたのか分からなくなり、乗っ取りの危険も高まります。Meta Business Suiteのビジネスポートフォリオを使うと、依頼主が運用代行の担当者に必要な範囲だけのアクセスの許可を付与できます。契約が終わったら、許可を外してもらうよう伝えてください。

Q. 運用代行の料金はどう決めればよいですか？

初期費用、毎月の運用の料金、広告の運用の料金に分けて示すと分かりやすくなります。広告の費用は依頼主がMetaに支払うもので、報酬とは別です。投稿の本数の上限を決め、広告の運用の料金を広告の費用の割合で決める場合は最低の料金も決めておくと、作業の量に見合った料金になります。

Q. 依頼主から口コミを集める企画を頼まれたら、何に気をつけますか？

広告であることを隠して宣伝するステルスマーケティングは、景品表示法の違反になります。利用者やインフルエンサーに頼んで投稿してもらう企画では、広告であることが分かる表示が必要です。規制の対象は広告主ですが、依頼主に規制のことを伝え、広告であることを分かるようにする提案をしましょう。