クリニック・歯科医院の紹介動画制作費｜初診を増やす動画の相場と流れ 2026

「クリニックの紹介動画を作りたいけれど、制作費がどのくらいかかるのか見当がつかない」。院長やクリニックの事務長からこういったご相談を受けることが、ここ数年で本当に増えました。ホームページに動画があるかないかで初診の予約率が変わると聞いて調べ始めたものの、見積もりを取ってみたら会社によって10万円から100万円まで幅がありすぎて、何を基準に選べばいいのか分からなくなる。これ、知らない人が本当に多いんです。この記事では、クリニック・歯科医院の紹介動画にかかる制作費の相場を、用途別・依頼先別に整理し、費用を抑えながら質を落とさない依頼の仕方まで、発注者の立場で具体的に解説します。

クリニック紹介動画の需要が増えている背景

まず、なぜここまでクリニックの紹介動画制作の相談が増えているのか、市場の動きから見ていきましょう。

厚生労働省が公表している医療機関の広告規制に関するガイドラインでは、動画を含む広告手法についても一定のルールが定められていますが、事実に基づく院内紹介や医師の紹介動画は「広告可能事項」の範囲であれば掲載が可能とされています。つまり、動画自体は以前から使えるツールだったのですが、スマートフォンの普及と動画編集技術の一般化によって、これまで大きな病院やクリニックチェーンしか手を出せなかった動画制作が、個人経営のクリニックでも現実的な選択肢になってきたというのが実情です。

患者側の行動も変わりました。初診の医療機関を選ぶとき、多くの人がまずGoogleマップの口コミとホームページを見て、次にInstagramやYouTubeで院内の雰囲気を確認する、という流れが定着しています。特に歯科や美容皮膚科、小児科のように「初めて行く不安」が強い診療科では、院長の人柄や院内の清潔感、スタッフの雰囲気が伝わる動画があるかどうかで、初診予約のハードルが大きく変わります。

病院やクリニックの待合室内にモニターや電光掲示板に、宣伝動画や紹介動画など作成する場合、費用相場は40万円〜60万円程度です。 出典: biz.ne.jp

この相場感は、あくまで制作会社にワンストップで依頼した場合の目安です。後述しますが、依頼先によって同じクオリティの動画でも費用は大きく変わります。ここが発注者にとって最も重要なポイントなので、順を追って説明していきます。

クリニック紹介動画の種類と制作費の相場

動画といっても用途はさまざまです。まず「何のために作る動画なのか」を明確にしないと、見積もりの比較すらできません。ここでは代表的な4種類に分けて、それぞれの制作費相場を見ていきます。

Web・ホームページ掲載用の紹介動画

ホームページのトップページやアクセスページに埋め込む、1分〜3分程度の紹介動画です。院長挨拶、院内ツアー、診療科の紹介などをまとめたショートムービー形式が主流です。

この用途の制作費は、企画・撮影・編集をすべて含めて15万円から50万円程度が目安になります。幅が広いのは、撮影日数(半日か1日か)、ナレーション収録の有無、ドローン撮影や照明機材の持ち込みの有無、修正回数の上限などによって工数が大きく変わるためです。

小規模なクリニックで「院長挨拶と院内の様子だけをシンプルに撮ってほしい」という要望であれば、半日撮影・編集込みで15万円前後から対応してくれる制作者も少なくありません。逆に、複数の診療科があり、医師それぞれのインタビューを収録する、院内BGMや字幕アニメーションを凝ったものにする、といった要望が加わるほど費用は上がっていきます。

待合室・院内モニター用の動画

待合室のデジタルサイネージや電光掲示板で流す、繰り返し再生前提の動画です。診療案内、予防啓発、スタッフ紹介などをループ再生する構成が一般的で、前述の引用にあるように40万円から60万円が相場とされています。

Web用の動画より相場が高く見える理由は、複数のコンテンツを1本にまとめて構成する必要があること、院内モニターの解像度や再生環境に合わせた書き出し調整が必要なこと、そして定期的な内容更新(季節の感染症対策、休診案内の差し替えなど)を前提に契約するケースが多いことが挙げられます。単発の撮影ではなく、年間契約や更新プランとしてまとめて発注する医療機関も多いです。

SNS・YouTube用のショート動画

InstagramのリールやYouTube Shortsに投稿する、15秒〜1分程度の短尺動画です。院長の一言メッセージ、施術の流れをテンポよく見せるダイジェスト、スタッフの日常を切り取ったカジュアルな内容などが中心になります。

この形式は制作コストを大きく抑えられるのが特徴で、1本あたり3万円から10万円程度で依頼できるケースが多いです。撮影自体はスマートフォンで数十分〜1時間程度、編集もテロップや簡単なエフェクトを加える程度であれば工数が少ないためです。ただし、複数本をシリーズとして定期的に発注する場合は、月額契約(月3本〜5本で5万円〜15万円程度)にした方が単価は下がります。

手術・施術解説などの専門的な動画

美容皮膚科や外科系のクリニックで、施術内容やCGを使った解説を含む動画です。医療監修の確認プロセスが入ること、CGアニメーションやモーショングラフィックスの制作が必要になることから、制作費は最も高くなりやすい分野です。

医療業界の動画制作では、クリニック紹介動画から看護師向け教育映像、CGを活用した手術解説まで幅広いニーズに対応できます。 出典: avii.jp

CGを含む解説動画の場合、内容の複雑さによって30万円から150万円以上まで振れ幅が大きくなります。監修医のチェック工程を何回挟むか、CGの精緻さをどこまで求めるかによって費用が積み上がっていく構造なので、依頼前に「どこまで作り込むか」の合意を取っておくことが重要です。

依頼先で制作費が変わる仕組み

同じクオリティの動画を作るにしても、誰に依頼するかによって最終的な費用は大きく変わります。ここが発注者として最も理解しておくべきポイントです。

制作会社にワンストップで依頼する場合

映像制作会社に企画から撮影、編集、ナレーション、BGM選定まで一括で依頼する方法です。ディレクター、カメラマン、編集者、場合によっては医療広告に詳しいライターなど、複数の専門職が関わるため、品質の再現性が高く、進行管理も会社側が担ってくれる安心感があります。

一方で、会社の運営費・営業費・複数人の人件費が制作費に上乗せされるため、同じ工数の動画でも個人クリエイターに直接依頼するより費用は高くなる傾向があります。前述の相場(Web用15万〜50万円、院内用40万〜60万円)は、主に制作会社への依頼を想定した金額です。

フリーランスの映像クリエイターに直接依頼する場合

近年は、映像制作会社出身のフリーランスクリエイターや、独立して医療機関の動画制作を専門にしているクリエイターが増えています。企画・撮影・編集をひとりまたは少人数のチームで完結させるスタイルです。

直接依頼の最大のメリットは、仲介会社の営業費や管理コストが乗らない分、同じ内容の動画でも費用を抑えられる点です。制作会社経由だと30万円かかる案件が、フリーランスへの直接依頼だと15万円から20万円程度に収まるケースも珍しくありません。中間マージンが発生しない直接取引は、発注者にとって費用面での明確な優位性があります。

もちろん、進行管理をクリニック側である程度担う必要がある、対応できる規模に限りがある、といった違いはあります。ただ、Web用のショートムービーや院長挨拶動画のように、比較的シンプルな構成であれば、フリーランスへの直接依頼で十分な品質を確保できることが多いです。

代理店・広告代理店経由で依頼する場合

ホームページ制作やWeb広告運用を任せている代理店に、動画制作もまとめて依頼するケースです。窓口が一本化される利便性はありますが、代理店が制作を外部の映像会社やフリーランスに再委託していることも多く、その場合は代理店の手数料が二重に乗る構造になります。相見積もりを取ると、同じ制作内容でも代理店経由が最も高くなることが少なくありません。

私が発注する側として動画制作を依頼した際、最初に相談した代理店の見積もりと、その代理店が実際に制作を委託していたフリーランスクリエイターへ直接依頼した見積もりを比較する機会がありました。同じ企画内容にもかかわらず、代理店経由は直接依頼のおよそ1.6倍の金額を提示されていて、正直かなり驚きました。窓口の利便性に対価を払っているのだと理解はできますが、予算に限りがある個人クリニックにとっては、無視できない差だと感じます。

制作費の内訳を理解しておく

見積もりを比較するとき、総額だけを見て「安い・高い」を判断するのは危険です。何にいくらかかっているのか、内訳を理解しておくことで、無駄なコストを削れる部分と削ってはいけない部分の見極めがつきます。

企画・構成費

動画の目的(初診獲得なのか、既存患者向けの安心材料なのか)を整理し、構成案・絵コンテを作る工程です。総額の10%から15%程度を占めることが多く、ここを丁寧にやってもらえるかどうかで完成度が大きく変わります。安さだけで選んだ場合、この工程が簡略化されて「なんとなく撮っただけ」の動画になりがちなので注意が必要です。

撮影費

カメラマン・照明・音声機材の人件費と機材費です。撮影時間(半日か1日か)、出演者の人数、ロケーション(院内のみか、外観カットも含むか)によって変動します。総額の30%から40%を占める、最も大きな比重を占める項目です。

編集・グレーディング費

撮影素材をつなぎ合わせ、テロップ・BGM・効果音を加える工程です。カット数や修正回数の上限によって工数が変わります。総額の25%から35%程度が目安です。

ナレーション・音楽ライセンス費

プロのナレーターに依頼する場合、収録費として2万円から5万円程度が別途かかることが一般的です。BGMも商用利用ライセンスが必要で、これを制作費に含めているか、別料金かは会社によって異なるため、見積もり時に必ず確認してください。

費用を抑えながら質を落とさないポイント

制作費を抑えたいからといって、やみくもに安い業者を選ぶと「思っていたものと違う」というトラブルにつながります。ここでは、費用対効果を高めるための具体的な工夫を紹介します。

撮影を1日で完結させる

複数のコンテンツ(Web用の長尺、SNS用のショート、院内モニター用)を別々に撮影すると、そのたびに撮影費が発生します。あらかじめ用途を整理し、1回の撮影でWeb用・SNS用・院内用の素材をまとめて収録してもらえば、撮影費を一本化できます。企画段階で「今回撮った素材から、何パターンの動画に展開したいか」を伝えておくことが重要です。

修正回数の上限を事前に確認する

見積もりの安さだけを見て契約すると、修正が1回までしか含まれておらず、2回目以降は追加料金という契約になっていることがあります。院長やスタッフのチェックが入る医療機関では、修正が2〜3回発生するのが普通です。契約前に「何回までの修正が料金に含まれるか」を必ず確認しましょう。

出演者の負担を減らす構成にする

医師やスタッフの撮影時間が長引くと、診療スケジュールへの影響も含めて負担が大きくなります。台本やカンペを用意してもらう、撮影を診療前後の短時間に区切ってもらうなど、出演者の拘束時間を短くする工夫をしている制作者を選ぶと、結果的にスムーズに進みます。

医療広告ガイドラインを理解している依頼先を選ぶ

クリニックの動画は、一般企業のプロモーション動画とは異なり、医療広告に関する規制の対象になります。ビフォーアフターの表現、効果を保証するような表現、体験談の扱いなど、注意すべき点がいくつもあります。

近年、多くの病院が自院の特徴や魅力を発信するために、動画を活用するケースが増えています。しかし、「具体的にどのように活用すればいいのか分からない」「どんなメリットがあるのか知りたい」と感じている方も少なくないでしょう。 出典: itreat.co.jp

※このケースでは、医療広告ガイドラインの詳細な適用範囲は専門家(行政書士や弁護士、医療広告に詳しいコンサルタント)に相談することをおすすめします。制作会社やクリエイターに依頼する際も、「医療機関の動画制作実績があるか」「広告規制についての基本知識があるか」を事前に確認しておくと、後から表現の修正を求められるリスクを減らせます。

依頼から納品までの流れ

初めて動画制作を依頼する場合、どのような流れで進むのかイメージが湧きにくいと思います。一般的な流れを整理しておきます。

1. ヒアリング・企画

動画の目的、ターゲット患者層、予算、希望の長さを伝え、構成案を提示してもらいます。この段階で複数社(または複数のクリエイター)に相見積もりを取るのが基本です。

2. 構成・絵コンテの確認

構成案や絵コンテをもとに、撮影する内容、出演者、必要な小道具などを詰めていきます。院内のどこを撮影するか、診療時間外に撮影するかといったスケジュール調整もこの段階で行います。

3. 撮影

半日から1日程度で撮影を行います。院長・スタッフの出演がある場合は、事前に台本や想定質問を共有してもらうと当日がスムーズです。

4. 編集・確認・修正

編集された動画を確認し、修正依頼を出します。テロップの誤字、BGMの雰囲気、カット尺の長さなど、細かい部分まで確認しましょう。

5. 納品・掲載

最終データを受け取り、ホームページやYouTube、院内モニターに掲載します。データ形式(MP4、解像度、アスペクト比)が用途に合っているか、納品前に確認しておくことが大切です。

企画から納品までの期間は、シンプルな内容であれば3週間から1ヶ月程度、CGや複雑な構成を含む場合は2ヶ月以上かかることもあります。開院や改装のタイミングに合わせたい場合は、逆算して早めに動き出すことをおすすめします。

依頼先を選ぶときの実務的なチェックポイント

最後に、見積もりを比較する際に確認しておくべき項目をまとめます。

• 総額に企画費・撮影費・編集費・ナレーション費・音楽ライセンス費のどこまでが含まれているか
• 修正回数の上限と、上限を超えた場合の追加料金
• 医療機関の制作実績があるか(実績動画を確認できるか)
• 著作権・使用権の帰属(納品後に他の用途で自由に使えるか)
• 撮影に必要な出演者・スタッフの拘束時間の目安
• 納品データの形式・解像度・アスペクト比が用途に合っているか
• 修正・更新が必要になった際の再依頼費用

これらを1つずつ確認していくと、単純な総額の比較だけでは見えてこない、実質的なコストパフォーマンスが見えてきます。

独自データ考察:直接依頼が広がる背景

在宅ワーク・フリーランスのマッチングサービスを長く運営してきた立場から見ると、映像クリエイターへの直接依頼という選択肢が広がってきたことには、明確な理由があります。

かつては、映像制作を専門とする人材にアクセスする手段が、制作会社への発注か、知人の紹介に限られていました。しかし現在は、クリニックの紹介動画に特化したポートフォリオを公開しているフリーランスクリエイターが増え、発注者側からも直接コンタクトを取りやすい環境が整っています。アプリケーション開発のお仕事のように、専門スキルを持つ個人が特定分野に特化して案件を受ける動きは映像制作に限らず広がっており、医療機関向けの動画制作もその一つに数えられます。

20年この市場を見てきた立場から言えば、単発の撮影で終わる関係より、年間を通じて何本もの動画を任せられる関係を築いているクリニックの方が、結果的に費用対効果が高くなる傾向があります。一度の撮影で複数パターンの素材をまとめて収録し、SNS用の短尺動画を定期的に追加していくといった継続的な依頼は、クリエイター側も院内の雰囲気や医師の希望を理解しているため、毎回ゼロから打ち合わせをするより効率的に進みます。

そしてこの継続的な関係は、間に仲介会社を挟まない直接取引だからこそ成立しやすい面があります。仲介の手数料が乗らない分、同じ予算でクリニック側はより多くの本数を依頼でき、受注するクリエイター側も1件あたりの手取りが厚くなる。この双方が得をする構造は、単なる価格の安さ以上に、長く続く発注関係を支える土台になっていると感じます。手数料0%という仕組みの価値は、金額の大小だけでなく、こうした継続的な信頼関係を築きやすくする点にもあると、運営者として日々感じています。

動画制作の予算を検討する際には、単発の1本にいくらかけるかだけでなく、開院準備の段階から継続的に動画コンテンツを更新していく前提で、依頼先との関係性を含めて考えることをおすすめします。開業時期に合わせた予算計画についてはクリニック開業と補助金活用の記事でも触れていますので、動画制作費を含めた開業費用全体を見直す際の参考にしてください。また、電子カルテや予約システムなどIT投資と合わせて予算配分を検討したい場合は、医療・クリニックのIT導入補助金活用の記事も参考になります。

よくある質問

Q. クリニックの紹介動画はどのくらいの制作費を見込めばいいですか？

用途によって異なりますが、Web掲載用のシンプルな紹介動画で15万円〜50万円、院内モニター用は40万円〜60万円が目安です。SNS用のショート動画なら3万円〜10万円程度から依頼できます。

Q. 制作会社とフリーランスクリエイター、どちらに依頼すべきですか？

CGを使う複雑な解説動画や複数拠点での撮影は制作会社が向いています。院長挨拶や院内紹介などシンプルな構成なら、フリーランスへの直接依頼で費用を抑えつつ十分な品質を得られることが多いです。

Q. 動画制作にかかる期間はどのくらいですか？

シンプルな構成であれば企画から納品まで3週間〜1ヶ月程度が目安です。CGや監修工程を含む場合は2ヶ月以上かかることもあるため、開院や改装のタイミングから逆算して早めに依頼を始めることをおすすめします。

Q. 医療広告ガイドラインに違反しないか不安です。どう確認すればいいですか？

ビフォーアフターの表現や効果を保証する表現には規制があるため、医療機関の制作実績がある依頼先を選ぶことが第一歩です。表現内容に不安がある場合は、行政書士や医療広告に詳しい専門家への相談も検討してください。