LPデザインのみを外注する費用｜コーディング別発注時の分担と相場 2026

LPデザインのみを外注したいが、コーディングまで含めた一式発注と何が違うのか、費用はどのくらい差が出るのか気になっている方は多いはずです。結論から言うと、デザインのみの発注は3万円〜15万円程度が相場で、コーディングを別発注すると合計額はむしろ膨らむケースもあります。この記事では、なぜ分割発注という選択肢が生まれるのか、どこで費用が変わるのか、分担の決め方まで、発注担当者が意思決定できる粒度で解説します。

LPデザインのみを外注する市場の現状

LP(ランディングページ)の制作を「デザインのみ」「コーディングのみ」と工程を分けて外注する動きは、ここ数年で明らかに増えています。背景にあるのは、社内にコーディングができる人材がいる企業や、既存のノーコードツール(STUDIOやWordPressのページビルダーなど)を使ってページを組み上げられる担当者が増えたことです。デザインだけプロに頼み、実装は内製するというハイブリッド型の発注が現実的な選択肢になりました。

中小企業庁の調査でも、中小企業のIT外部委託は「一括発注」から「工程別の分割発注」へ徐々にシフトしている傾向が見られます。全工程を一社に任せる従来型の発注に比べ、工程を分けることで、各工程の専門性が高い依頼先を個別に選べるというメリットがあるためです。

一方で、分割発注には見落とされがちな落とし穴もあります。デザインとコーディングを別の依頼先に発注すると、両者の間で「デザインの意図が実装で再現されない」「レスポンシブ対応の解釈がずれる」といった連携ミスが起きやすくなります。正直なところ、これは費用を抑えるつもりが、修正のやり取りで結局コストがかさむパターンとしてよく見かける失敗です。分割発注のメリットとリスクを両方理解した上で判断する必要があります。

LPデザインのみを外注する費用相場

依頼先別の費用相場

LPデザインのみを外注する場合の費用は、依頼先によって大きく変わります。目安は次の通りです。

依頼先	デザインのみの費用相場	特徴
クラウドソーシング(個人)	1万円〜5万円	最も安いが実力差が大きい
フリーランス(直接契約)	3万円〜15万円	中間マージンがない分コスパが良い
デザイン事務所	10万円〜30万円	品質は安定するが単価は高め
Web制作会社(デザインのみプラン)	15万円〜40万円	ディレクション込みで手厚いが割高

同じ「LPデザインのみ」という発注でも、依頼先によって数万円から数十万円の開きが出ます。この差の大部分は、間に入る仲介コストや会社の固定費が上乗せされているかどうかで決まります。

コーディング費用の相場は外注先によって異なり、フリーランスに依頼すると1万〜5万円、中小規模のWeb制作会社に依頼すると3万〜10万円程度が相場です(いずれもコーディングのみを依頼する場合)。 出典: crowdworks.jp

この引用が示す通り、コーディングだけを切り出しても数万円単位の相場が存在します。デザインとコーディングを合算すると、フリーランスへの分割発注でも4万円〜25万円程度、制作会社を挟むと20万円〜60万円程度になるのが一般的なレンジです。

なぜ同じ「デザインのみ」でも価格差が生まれるのか

価格差が生まれる要因は主に4つあります。

1つ目は、デザイナーの経験年数と実績です。駆け出しのデザイナーは単価を抑えて実績を積む段階にあるため、相場の下限に近い価格で受注するケースが多く見られます。一方でLP専門で年間数十本を手がけているデザイナーは、コンバージョン改善のノウハウを価格に反映するため単価が上がります。

2つ目は、デザインカンプの粒度です。「トップからCTAまでの1枚もの」を想定しているのか、「複数パターンのA/Bテスト用デザイン」まで含むのかで工数が数倍変わります。発注前にどこまでを含むのか明確にしておかないと、後から追加料金が発生する原因になります。

3つ目は、素材準備の有無です。写真やイラスト、アイコンなどの素材をこちらで用意するか、デザイナー側で選定・購入まで任せるかで、数千円から数万円の差が出ます。

4つ目は、修正回数の上限です。多くの見積もりには「修正2回まで」といった条件が付いており、それを超えると追加費用が発生します。見積もり比較の際にこの条件を見落とすと、想定より費用がかさむことになります。

LPデザインとコーディングを分ける意味

分割発注のメリット

LPデザインとコーディングを分けて発注する最大のメリットは、それぞれの工程で専門性の高い依頼先を選べることです。デザインは実績豊富なフリーランスに、コーディングは表示速度やSEOに強いエンジニアに、というように工程ごとに最適な人材を組み合わせられます。

また、社内にコーディングができる担当者がいる場合、デザインだけを外注してコーディングを内製化すれば、トータルの外注費用を大きく圧縮できます。デザインカンプさえ高品質であれば、実装は既存のノーコードツールや簡易的なコーディングスキルでも十分対応できることが多いためです。

分割発注のデメリットと注意点

一方で、分割発注にはリスクもあります。最も多いトラブルは、デザインの意図がコーディングの段階で正確に再現されないことです。フォントの余白、ボタンのホバー時の挙動、スマートフォン表示時のレイアウト崩れなど、デザインカンプだけでは伝わりきらない部分が実装段階で食い違うケースがよくあります。

これを防ぐには、発注時点でデザインファイル(Figmaなど)にコメントや注記を詳細に残してもらうこと、可能であればデザイナーとコーダーが直接やり取りできる状態を作ることが有効です。仲介者を挟んで伝言ゲームのようになると、修正指示が正しく伝わらず、結果的に何度もやり取りが発生して納期が延びる原因になります。

私自身、初めてデザインとコーディングを別々に発注したとき、見積もり金額の安さだけで依頼先を決めてしまい、実装後にデザインの意図がまったく再現されていないという経験をしました。修正のやり取りに2週間近くかかり、結局は最初から一式で発注した方が早かったと痛感しました。分割発注をするなら、事前の指示書の精度に投資する意識が欠かせません。

LP制作費用の内訳を理解する

LP制作全体の費用は、大きく分けて次の工程で構成されます。

• 企画・構成設計:ターゲット設定、訴求軸の整理、ページ構成案の作成
• デザイン:ビジュアルデザイン、素材選定、レスポンシブ設計
• コーディング:HTML・CSS・JSでの実装、CMS組み込み
• ライティング:キャッチコピーや本文の執筆
• 分析設計:CVRを計測するためのタグ設置、ヒートマップ導入

「デザインのみ」を依頼する場合、上記のうち企画とコーディングは発注者側で対応することが前提になります。企画部分が曖昧なままデザイナーに丸投げすると、要望と成果物にズレが生じやすいため、簡単な構成案や参考LPを用意してから依頼するのが望ましい流れです。

LP制作を一式で依頼する場合の費用相場は、一般的に10万円〜60万円以上と幅広く、依頼先の規模や工程の含み方によって大きく変動します。デザインのみに絞ることで、この相場よりも費用を抑えられる一方、企画・コーディングを別途手配する手間とコストが発生する点は踏まえておく必要があります。

クラウドソーシングサービスとは、仕事を依頼したい人と仕事を受注したい人とをマッチングするサービスのことです。依頼するワーカーによって費用相場は変わりますが、制作会社・広告代理店などよりもリーズナブルな価格で外注できる場合がほとんどです。クラウドソーシングサービスを利用する際のポイントは、LPデザインのスキル・経験のあるワーカーがいるサービスを選ぶこと、依頼前に料金や納期をきちんと決めておくことなどです。 出典: crowdworks.jp

発注先を選ぶときに注意すべきポイント

ポイント1:ポートフォリオの実績を必ず確認する

LPデザインは、コーポレートサイトのデザインとは求められるスキルが異なります。コンバージョンにつなげるための視線誘導、CTAの配置、ファーストビューでの離脱防止など、成果を意識した設計経験があるかどうかを、必ずポートフォリオで確認してください。単に見た目が綺麗なデザインと、コンバージョンを意識したデザインは別物です。

ポイント2:業務範囲を書面で明確にする

「デザインのみ」と一口に言っても、依頼先によって解釈が異なります。ラフ案の提示回数、修正の上限回数、素材の準備範囲、レスポンシブ対応の有無まで、契約前に文書で確認しておくことが、後々のトラブルを防ぐ最も確実な方法です。

ポイント3:納品データの形式を確認する

デザインのみを依頼する場合、納品されるデータがFigmaやAdobe XDなどの編集可能なファイルなのか、それとも画像ファイルのみなのかで、その後のコーディング作業のしやすさが大きく変わります。コーダーが正確に実装するためには、レイヤー構造やスタイル情報が保持された編集可能なファイル形式での納品を必須条件にすべきです。

ポイント4:仲介手数料の有無を確認する

制作会社やエージェントを経由すると、実際にデザインを担当するデザイナーへの支払い額に加えて、仲介会社の手数料が上乗せされます。これが同じ「デザインのみ」の発注でも料金に大きな差が出る主な理由の一つです。フリーランスへ直接依頼すれば、この中間マージンが発生しない分、同じ予算でより経験豊富なデザイナーに依頼できる可能性が高まります。

LP制作を外注する場合、どの工程を依頼するかによって料金は大きく異なります。例えば、「LPのコーディングのみを依頼する場合」と「企画・設計・デザイン・素材の準備・分析などをすべて依頼する場合」を比べると、制作費用には何十万円(あるいは100万円超)の差が生じることになります。 出典: crowdworks.jp

デザインとコーディングを分けて発注するときの分担の決め方

分割発注を成功させるコツは、デザイナーとコーダーそれぞれに何を渡し、何をもらうかを事前に明文化することです。以下は最低限決めておくべき項目です。

• デザイナーへの依頼範囲:ページ構成、配色、フォント、CTAデザイン、レスポンシブレイアウトの指定
• デザイナーからの納品物:編集可能なデザインファイル、書き出し済み画像素材、実装時の注記メモ
• コーダーへの依頼範囲:HTML・CSSでの実装、アニメーション、フォーム連携、表示速度の最適化
• コーダーからの納品物:動作確認済みのソースコード、テストページのURL

この分担を明確にした上で、可能であればデザイナーとコーダーが最低1回は直接コミュニケーションを取れる場を設けることをおすすめします。発注者が伝言役になると情報が欠落しやすく、結果的にやり取りの回数が増えて費用対効果が下がってしまいます。

LPデザインのみを外注する際の準備事項

デザインのみを依頼する前に、発注者側で準備しておくべきことが2つあります。

1つ目は、参考にしたいLPのURLを3〜5件ほど集めておくことです。「こういう雰囲気にしたい」というイメージを言葉だけで伝えるより、具体的な参考例を見せた方が、デザイナーとの認識のズレを大幅に減らせます。

2つ目は、ターゲットと訴求軸を簡単にまとめたシートを用意しておくことです。誰に向けて、何を伝え、どんなアクション(問い合わせ、購入、資料請求など)を取ってもらいたいのかが明確でないと、デザイナーは的確な提案ができません。この準備を怠ると、デザイン案の手戻りが増え、修正回数の上限を超えて追加費用が発生するリスクが高まります。

LPデザインのみを外注する際の費用を抑える工夫

費用を抑えるための現実的な工夫としては、次のような方法があります。

• テンプレートベースのデザインを活用し、ゼロからのオリジナルデザインを避ける
• ページ数を最小限に絞り、1ページ完結型のシンプルなLPにする
• 素材(写真・イラスト)を無料素材サイトから自分で用意し、素材準備費用を削減する
• 修正回数の上限内で完結するよう、事前の要望整理を丁寧に行う

これらの工夫はいずれも、デザイナーの作業工数そのものを減らすことにつながるため、見積もり金額を下げる直接的な効果があります。逆に、参考例が定まらないまま発注し、何度もデザインの方向性を変更すると、見積もり以上の費用がかかることになりかねません。

LPデザインのみを外注する際のよくある失敗パターン

発注担当者からよく聞く失敗パターンをいくつか紹介します。

1つ目は、安さだけで依頼先を決めてしまい、修正のたびに追加費用を請求される失敗です。見積もり時点で修正回数の上限を確認していなかったために起きます。

2つ目は、レスポンシブ対応の範囲を確認していなかった失敗です。「デザインのみ」の見積もりにスマートフォン用のデザインが含まれていないケースがあり、後から追加発注する羽目になることがあります。

3つ目は、納品データの形式を確認せず、画像ファイルのみで納品されてコーディングができなかった失敗です。編集可能なファイル形式であることを、契約前に必ず確認しておく必要があります。

独自データから見るLPデザイン外注の実態

在宅ワーク求人サイトの掲載データを見ていると、LPデザイン案件は他のWebデザイン案件と比べて、単価のばらつきが特に大きいカテゴリの一つです。理由は明確で、LPデザインは「見た目の美しさ」だけでなく「成果につながるかどうか」まで評価対象になるため、実力差がそのまま単価差に直結しやすいのです。

20年この市場を見てきた立場から言えば、LPデザインで長く継続的に発注を受けているデザイナーほど、単発の作業として案件をこなすのではなく、発注者のビジネス背景まで理解した上で提案をしています。逆に、価格だけで選ばれたデザイナーとの取引は短期的な単発案件で終わることが多く、発注者側も毎回一から発注先を探し直すコストを抱えることになります。

また、間に仲介会社を挟まず直接フリーランスへ依頼する取引では、同じ予算でもデザイナーの手取りが厚くなるため、結果的に質の高い提案が返ってきやすいという構造があります。発注者にとっては同じ予算でより経験豊富な人材に依頼でき、受注者にとっては中間マージンが引かれない分、その仕事に見合った対価を受け取れる。この双方にメリットがある関係性は、単に「安く発注できる」という表面的な話ではなく、長期的に良いデザイナーと継続的な関係を築けるかどうかにも関わってくる部分だと、運営者として見てきた実感があります。手数料0%で直接契約できる環境は、こうした健全な関係づくりの土台になり得ます。

案件を探す際は、ソフトウェア作成者の年収・単価相場のようなエンジニア職の相場データと比較しながら、LPデザインを含むデザイン職の単価水準を確認しておくと、見積もりが適正な範囲かどうかを判断しやすくなります。またコーディングを外部に依頼する選択肢を検討する場合は、アプリケーション開発のお仕事で紹介されている開発案件の内容も参考になります。デザインとコーディングを別々に発注する体制を整える際は、AIコンサル・業務活用支援のお仕事で紹介されているような、業務プロセス全体を俯瞰して提案できる人材の活用も選択肢の一つです。

海外の開発リソースまで視野を広げたい場合は、オフショア開発の外注ガイド｜国別の特徴・費用・成功のポイント【2026年版】でコーディング工程を海外エンジニアに委託する際の費用感や注意点がまとめられています。またAIを活用したLP制作を検討している場合は、AI開発をフリーランスに外注する方法｜費用相場と発注のポイントがAI関連開発を外注する際の相場と発注フローを解説しており、LP周辺のシステム開発を含めて発注を考えている担当者には参考になります。

まとめに向けての判断軸

LPデザインのみを外注するかどうかを判断する際は、まず社内にコーディングリソースがあるかどうかを確認することが出発点になります。社内にコーディングができる人材がいるなら、デザインだけを外注する分割発注は費用を抑える有効な手段です。逆にコーディングまで外部に頼らざるを得ない場合は、デザインとコーディングの連携がスムーズに進む依頼先を選ぶか、一式で発注する方が結果的にコストと時間の両面で効率的になることが多くあります。

いずれの場合も、見積もり比較の際は金額だけでなく、修正回数の上限、納品データの形式、レスポンシブ対応の範囲まで含めて条件を揃えた上で比較することが、後悔しない発注につながります。

よくある質問

Q. LPデザインのみを外注する場合の費用相場はいくらですか？

依頼先によって異なりますが、フリーランスへの直接依頼で3万円〜15万円、制作会社への依頼で15万円〜40万円程度が目安です。仲介手数料の有無や修正回数の条件で金額は変動します。

Q. デザインとコーディングを別々に発注するデメリットは何ですか？

デザインの意図が実装段階で正確に再現されないリスクがあります。フォントの余白やレスポンシブ表示の解釈がずれやすく、修正のやり取りが増えて納期が延びる原因になります。

Q. LPデザインのみを依頼する際、発注前に何を準備すべきですか？

参考にしたいLPのURLを3〜5件と、ターゲット・訴求軸を簡単にまとめたシートを用意しておくと、デザイナーとの認識のズレを減らせます。

Q. 納品データはどの形式で受け取るべきですか？

FigmaやAdobe XDなど、レイヤー構造やスタイル情報が保持された編集可能なファイル形式で受け取ることをおすすめします。画像ファイルのみだとコーディング作業がしにくくなります。