展示会・ブース映像の制作費用｜会場で流す動画の相場と依頼の流れ 2026

2026年2月24日

中西直美

この記事のポイント

✓展示会映像制作費用相場を発注者向けに徹底解説
✓ブースで流す動画の料金内訳
✓仲介と直接依頼のコスト差

「展示会のブースで流す映像を作りたいけれど、いったいいくらかかるのか、相場がまったく分からない」。このご相談、ここ数年で本当に増えました。初めての映像制作で、見積もりを取ったら3社で金額がバラバラ。安いところと高いところで3倍近い差があって、どこを信じていいのか分からなくなってしまう。そんな不安を抱えたまま、このページにたどり着いた方が多いのではないかと思います。

大丈夫です。展示会映像の費用は、仕組みさえ分かれば「なぜこの金額なのか」を自分で判断できるようになります。この記事では、展示会・ブース映像の制作費用の相場を、形式別・内訳別に具体的な金額で示したうえで、仲介会社を通す場合とフリーランスに直接依頼する場合のコスト差、失敗しない外注先の選び方、依頼から納品までの流れまで、発注する側の目線で全部お伝えします。読み終える頃には、「うちの展示会なら、この予算で、ここに頼めばいい」という判断ができる状態を目指します。

展示会・ブース映像の費用相場はいくらか

まず結論からお伝えします。展示会のブースで流す映像の制作費用は、一般的に40万円〜200万円が中心的な相場です。ただし、これはかなり幅のある数字で、シンプルな商品紹介のスライドショー的な映像なら10万円〜30万円で作れることもあれば、3DCGを多用したハイクオリティなブランドムービーになると300万円を超えることもあります。

なぜここまで幅が出るのか。それは、映像制作の費用が「表現方法」「動画の尺（長さ）」「撮影の有無」「出演者やナレーションの有無」「編集の凝り具合」といった複数の要素の掛け算で決まるからです。同じ「1分の展示会映像」でも、写真とテキストを組み合わせただけのものと、プロのカメラマンが現場で撮影し、モーショングラフィックスをふんだんに使ったものとでは、かかる手間がまったく違います。

信頼できる制作会社の情報でも、相場感は次のように整理されています。

展示会動画の制作にかかる費用相場は、一般的に40万円～200万円です。しかし、表現方法や動画尺、動画の形式によって異なります。

大切なのは、「相場の真ん中がいくらか」を暗記することではなく、「自分の展示会には、どのレベルの映像が必要で、その場合いくらになるのか」を見極めることです。高ければ良い映像というわけでもありませんし、安すぎる見積もりには理由があります。ここから、形式別・内訳別に、もう少し細かく費用の中身を分解していきます。焦らず、一つずつ見ていきましょう。

なぜ同じ「展示会映像」で金額がこんなに違うのか

見積もりを3社取って金額がバラバラだったとき、多くの発注者が「ぼったくられているのでは」と不安になります。でも、その差の多くは、実は正当な理由があるものです。

金額を左右する最大の要因は3つあります。1つ目は「撮影があるかどうか」。実写撮影が入ると、カメラマン・照明・機材・撮影場所の確保など、人と道具のコストが一気に増えます。2つ目は「アニメーションやCGの量」。1枚1枚動きを付けるモーショングラフィックスや3DCGは、制作時間がそのまま費用に直結します。3つ目は「誰が作るか」。大手制作会社、中小の制作会社、フリーランス、そして間に代理店が入るかどうかで、同じ成果物でも価格帯が変わります。

つまり「金額が高い＝品質が高い」とは限りません。中間マージンが乗っているだけの場合もあれば、本当に手間のかかる表現を選んでいる場合もあります。見積もりを比べるときは、金額の数字だけでなく「その金額で何をやってくれるのか」の中身をそろえて比較することが何より大切です。

予算別・作れる映像のイメージ

予算感をつかんでいただくために、金額帯ごとに「どのくらいの映像が作れるか」の目安をお伝えします。

10万円〜30万円の予算帯では、既存の写真素材や商品画像を使ったスライドショー型の映像、テロップと簡単なアニメーションで構成されたシンプルな商品紹介動画が現実的です。撮影は基本的に含まれません。フリーランスへ直接依頼すると、この価格帯でも十分見られる映像が期待できます。

30万円〜80万円の予算帯になると、簡単な実写撮影を1日入れたり、モーショングラフィックスを組み合わせたりできます。会社紹介やサービス紹介として、ブースで来場者の足を止められるレベルの映像が作れる中心的なゾーンです。

80万円〜200万円の予算帯では、複数日の撮影、プロの出演者やナレーション、凝った編集、部分的な3DCGなどが可能になります。大型ブースやブランドの世界観を伝えたい場合の選択肢です。

展示会映像の「形式」で相場はこう変わる

展示会映像は、大きく「実写」「アニメーション（モーショングラフィックス）」「3DCG」「スライドショー型」の4つの表現方法に分けられます。この形式の選択が、費用に最も大きく影響します。自分の伝えたい内容と予算に合わせて、どの形式が向いているかを考えていきましょう。

実写映像は、商品の実物や、それを使う人、工場や店舗の様子など「リアルな説得力」を伝えたいときに向いています。費用相場は30万円〜150万円程度。撮影日数、出演者の有無、ロケ地の数で大きく変わります。人の表情や手触りの質感が伝わるので、BtoCの商品や、人の温度感を出したいサービスに適しています。

アニメーション・モーショングラフィックスは、目に見えない仕組みやデータ、抽象的なサービス内容を分かりやすく図解するのに向いています。相場は30万円〜120万円程度。撮影が不要なぶん、実写よりコストを読みやすいのが特徴です。ITサービスやBtoBの複雑なソリューションの説明に強い形式です。

3DCGは、製品の内部構造を透過して見せたり、まだ存在しない試作品や建築物を映像化したりできる、最も表現力の高い手法です。そのぶん相場は80万円〜300万円以上と高くなります。製造業・建設業・医療機器など、実物では見せられないものを見せる必要がある場面で威力を発揮します。

スライドショー型（写真＋テロップ）は、最もコストを抑えられる形式で、相場は5万円〜20万円程度。既にある写真やロゴを使ってテンポよく情報を伝えるもので、予算が限られている場合や、まず1回試してみたい場合の入り口として現実的です。

実写映像の費用が変わるポイント

実写を選んだ場合、費用を大きく動かすのは「撮影日数」と「出演者」です。撮影が半日で済むのか、1日フルなのか、複数のロケ地を回るのかで、カメラマンや照明スタッフの人件費が積み上がります。撮影1日あたりのスタッフ費用は、規模にもよりますが10万円〜30万円程度が目安です。

出演者（キャスティング）も費用に影響します。社員に出てもらえば追加費用はほぼゼロですが、プロのモデルやタレントを起用すると5万円〜数十万円のキャスティング費が乗ります。ナレーションも同様で、プロのナレーターを使うと2万円〜10万円程度が加わります。実写でコストを抑えたいなら、社員出演・撮影1日完結・ロケ地1カ所を意識すると効果的です。

アニメーション映像の費用が変わるポイント

アニメーション・モーショングラフィックスの費用は、「作り込みの密度」と「尺の長さ」でほぼ決まります。1分の映像でも、シンプルな図形の動きで構成するのか、キャラクターやイラストを1枚1枚動かすのかで、制作時間が何倍も変わります。

一般的に、モーショングラフィックスは1分あたり20万円〜50万円が目安とされます。イラストレーターにキャラクターを描き起こしてもらう場合は、そのデザイン費が別途数万円〜数十万円加わります。撮影がないぶん天候や現場に左右されず、スケジュールが読みやすいのもアニメーションの利点です。

展示会映像の費用の内訳を分解する

見積もりを正しく読むために、費用が何にいくらかかっているのかを分解しておきましょう。展示会映像の制作費は、主に「企画・構成」「撮影」「出演・ナレーション」「編集」「その他（音楽・素材・管理費）」の5つに分かれます。この内訳が明記されている見積もりは信頼でき、逆に「一式◯万円」としか書いていない見積もりは中身が見えず要注意です。

企画・構成（ディレクション）は、映像の設計図を作る工程です。誰に何を伝えるか、どんな流れで見せるか、絵コンテやシナリオを作ります。ここが全体の質を左右する最も重要な部分で、費用は制作費全体の10%〜20%程度を占めるのが一般的です。金額にすると5万円〜30万円ほどです。

撮影費は、実写を伴う場合に発生します。カメラマン、照明、音声、機材レンタル、スタジオやロケ地の費用が含まれ、1日あたり10万円〜30万円が目安。撮影日数が増えるほど比例して積み上がります。

編集費は、撮影した素材やアニメーションを組み立て、テロップやエフェクト、音楽を乗せて仕上げる工程です。全体の20%〜40%を占めることが多く、凝った編集ほど時間がかかり高くなります。修正回数がどこまで含まれるかも、ここで確認すべきポイントです。

その他の費用として、音楽・BGMの使用料、ストック素材の購入費、そして制作会社の「管理費（ディレクション管理費）」があります。管理費は制作費全体の10%〜20%程度乗ることが多く、これが会社によって差が出やすい部分です。

見積もりで必ず確認すべきチェックポイント

見積もりを受け取ったら、金額の大小を見る前に、次の点を必ず確認してください。ここを曖昧にしたまま契約すると、後から追加費用でトラブルになりがちです。

まず「修正回数」です。初稿から何回まで無料で修正できるのか。多くの制作会社は2回〜3回までを標準とし、それを超えると追加料金が発生します。展示会は開催日が動かせないので、修正のやり取りに時間がかかると間に合わなくなります。修正の範囲と回数は契約前に必ず握っておきましょう。

次に「二次利用の権利」です。作った映像を、展示会だけでなく自社サイトやSNS、営業資料でも使いたい場合、その利用範囲が契約に含まれているかを確認します。BGMや出演者に使用期間の制限があると、後で使い回せないことがあります。

そして「納品形式」です。会場で流すためのファイル形式・解像度、音声の有無、ループ再生用の仕様などを事前に伝えておかないと、当日ブースのモニターで再生できないという事態になりかねません。

映像制作の見積もりに不安を感じるのは自然なことです。信頼できる制作情報でも、こう言われています。

動画制作費は内容や条件によって大きく異なり、「結局いくらかかるの？」「安すぎる見積りは大丈夫？」と不安に感じる方も多いはずです。ここでは、動画制作費に関してよく寄せられる質問をFAQ形式で分かりやすく解説します。相場感や注意点、費用を抑えるコツまで把握できるため、初めての方はもちろん、比較検討中の方にも役立つ内容です。

展示会映像を安く抑える5つの実践ポイント

「予算は限られているけれど、それなりの映像を作りたい」。これは、初めて展示会映像を発注する方のほとんどが抱く思いです。品質を落とさずにコストを抑えるには、削るべきところと削ってはいけないところの見極めが大切です。ここでは、発注者が実践できる具体的なコスト削減策を5つお伝えします。

1つ目は「尺を欲張らない」こと。展示会のブースで来場者が1本の映像を最後まで見続ける時間は、実はとても短いものです。30秒〜90秒程度に絞ることで、制作費を抑えられるうえに、来場者にも要点が伝わりやすくなります。「あれもこれも」と詰め込んで長尺にすると、費用も上がり、伝わりにくくもなります。

2つ目は「既存素材を活用する」こと。すでに持っている商品写真、ロゴ、過去の撮影データ、パンフレットのデザインなどを提供すれば、新規撮影や素材購入の費用を減らせます。制作会社に「使える素材はありますか」と聞かれたら、遠慮せず全部渡しましょう。

3つ目は「撮影を最小限にする」こと。実写が必須でないなら、アニメーションやスライドショー型に寄せることで撮影費をまるごと削れます。実写が必要でも、撮影を1日に集約し、ロケ地を1カ所にまとめる工夫で費用は下がります。

4つ目は「社内リソースを使う」こと。ナレーションを社員が担当する、出演を社員が務める、シナリオの原案を自社で用意する。こうした部分を内製すると、外注費を削減できます。

5つ目、そしてこれが最も費用差の大きいポイントですが「中間マージンを減らす」ことです。次の章で詳しくお伝えします。

仲介会社を通すか、フリーランスに直接依頼するか

同じ映像を作るのでも、「どこに頼むか」で費用は大きく変わります。ここは発注者が最も知っておくべきポイントなので、丁寧にお伝えします。

映像制作を依頼する経路は、大きく3つあります。1つ目は大手・中堅の制作会社。窓口がしっかりしていて安心感がある反面、社内の人件費や管理費が価格に乗るため、相場は高めになります。2つ目は広告代理店や制作仲介会社を経由するパターン。ここが要注意で、代理店が制作会社やフリーランスに再発注する構造になるため、中間マージンが20%〜40%ほど上乗せされることも珍しくありません。同じ映像なのに、間に入る会社の数だけ費用がふくらんでいくわけです。

3つ目が、映像クリエイターやフリーランスへ直接依頼する経路です。制作を実際に手がける人に直接発注するため、中間マージンがかからず、そのぶん費用を抑えられます。マッチングサービスを使えば、実績やポートフォリオを見て自分で相手を選べるので、品質を確認したうえで直接契約できます。

もちろん、直接依頼にも注意点はあります。窓口が個人になるので、進行管理やコミュニケーションを自社でしっかり握る必要があります。ただ、映像制作は「作る人の技術」がすべてなので、その人の過去作品を直接確認できる直接依頼は、品質の見極めがしやすいという大きな利点があります。相場を把握したうえで、仲介経由と直接依頼の見積もりを両方取って比べてみると、コスト差がはっきり見えてきます。

映像クリエイターへ直接依頼する際の相場感は、美術家，写真家，映像撮影者の年収・単価相場のデータが参考になります。撮影・映像分野のプロがどのくらいの単価で仕事をしているかを知っておくと、見積もりが妥当かどうかを判断しやすくなります。

展示会映像を外注する流れと準備すべきこと

初めて映像を外注するとき、「何から始めればいいのか」「いつまでに動けば間に合うのか」が分からず、動けないまま時間だけが過ぎてしまうことがあります。ここでは、依頼から納品までの流れと、発注者が事前に準備しておくべきことを、順を追って整理します。

映像制作は、展示会の開催日から逆算してスケジュールを組みます。目安として、シンプルな映像でも1ヶ月〜1.5ヶ月、撮影を伴う本格的な映像なら2ヶ月〜3ヶ月の制作期間を見ておくと安心です。展示会の申し込みが済んだら、できるだけ早く映像の準備に取りかかることをおすすめします。ギリギリで発注すると、選べる制作者が減り、特急料金が乗って割高になります。

依頼から納品までの5ステップ

展示会映像の外注は、おおむね次の流れで進みます。

1つ目のステップは「目的と予算の整理」です。何を伝えたい映像なのか（商品紹介・会社紹介・サービス説明）、来場者にどう動いてほしいのか、予算はいくらか。ここを自社で言語化しておくと、その後のやり取りがスムーズになります。

2つ目は「制作者への相談・見積もり依頼」です。複数の制作者・制作会社に、同じ条件を伝えて相見積もりを取ります。このとき、条件をそろえないと金額を比較できないので、尺・形式・撮影の有無・納期を統一して伝えるのがコツです。

3つ目は「発注・契約」です。見積もりと過去作品を比べて依頼先を決め、修正回数・二次利用・納品形式・スケジュールを契約書で明確にします。

4つ目は「制作・撮影・編集」です。絵コンテやシナリオの確認、撮影（実写の場合）、初稿確認、修正のやり取りと進みます。ここで発注者がやるべきは「早く・具体的にフィードバックすること」。曖昧な指示や遅い返信が、スケジュール遅延の最大の原因になります。

5つ目が「納品・会場での再生確認」です。納品されたファイルを、できれば本番前に、当日使うモニターと同じ環境で再生テストしておきます。会場で初めて再生して映らない、というトラブルを防げます。

発注者が準備しておくと制作がスムーズになるもの

制作をスムーズに、そして安く進めるために、発注者側で準備しておくと良いものがあります。商品やサービスの資料、既存の写真・動画素材、ロゴデータ、参考にしたい映像（「こんな雰囲気にしたい」というイメージ共有）、そして伝えたいメッセージの優先順位です。

特に「参考映像」を1〜2本用意しておくと、制作者との認識のズレが一気に減ります。言葉で「かっこよく」「わかりやすく」と伝えても人によって解釈が違いますが、実際の映像を見せれば「こういう方向ですね」とすぐ共有できます。これは追加費用ゼロでできる、最も効果的な準備の一つです。

映像だけでなく、展示会で使うロゴやビジュアルの制作も外注したい場合は、漫画・同人誌・イラスト制作のお仕事のように、イラストやグラフィックを手がけるクリエイターへ直接依頼する方法もあります。映像とビジュアルを別々のプロに直接頼むことで、それぞれの専門性を活かしつつコストを最適化できます。BGM付きの本格的な映像を求めるなら、MV制作・BGM付き映像のお仕事を手がけるクリエイターも選択肢になります。

失敗しない外注先の選び方

費用相場が分かっても、「じゃあ、どこに頼めば失敗しないのか」という不安は残りますよね。ここでは、発注者が外注先を選ぶときに見るべきポイントを、私が相談の現場で実際にお伝えしている内容も交えてお話しします。

まず大前提として、映像制作は「過去の作品がすべてを語る」仕事です。どんなに営業トークが上手でも、どんなに料金が安くても、過去に作った映像が自分の求めるレベルに達していなければ、良い結果にはなりません。逆に、料金が相場より少し高くても、ポートフォリオに「まさにこれ」という作品があれば、その制作者は信頼できます。見積もりの金額よりも先に、必ず過去作品を確認してください。

次に「自分の業界・目的の実績があるか」です。展示会映像は、業界によって伝え方が変わります。製造業のブースと、食品のブースと、ITサービスのブースでは、効果的な見せ方がまったく違います。似た業界・似た目的の映像を作った経験がある制作者なら、勘所を分かっているので安心です。

そして「コミュニケーションの速さと丁寧さ」も重要です。展示会は納期が動かせません。問い合わせへの返信が遅い、質問への回答が曖昧、という相手は、制作が始まってからも同じ調子になりがちです。最初のやり取りの段階で、レスポンスの速さと言葉の丁寧さを見ておきましょう。

私が相談を受けた「安さだけで選んで苦労した」ケース

これは、私がキャリア相談の場でよく耳にするお話です。ある事業主の方が、初めての展示会映像を、相見積もりの中で一番安い制作者に依頼したそうです。金額だけを見て決めてしまった。ところが、いざ制作が始まると、修正の指示がなかなか反映されず、やり取りのたびに何日も返信が来ない。しかも「修正は1回まで」という条件を見落としていて、2回目以降は追加料金を請求された。結局、当初の見積もりより高くつき、映像のクオリティにも納得できないまま展示会当日を迎えてしまった、と。

このお話から学べることは、はっきりしています。「安さ」は数ある判断材料の一つでしかない、ということです。過去作品の質、修正回数の条件、返信の速さ。これらを全部確認したうえで、その中で費用対効果が最も高い相手を選ぶ。安いという理由だけで飛びつくと、かえって高くつくことがあります。焦る気持ちは分かります。でも、相手を選ぶこの段階だけは、少しだけ時間をかけてほしいのです。

もう一つ、私自身が発注する側として経験したことをお話しします。以前、あるオンライン講座の紹介映像を外注したとき、私は「相場が分からないから」という理由で、最初に見積もりをくれた1社にそのまま頼もうとしていました。でも、念のためもう2社から見積もりを取ってみたら、内訳がまったく違ったんです。1社目は「一式」でざっくり出していただけで、実は同じ内容が他社では3割ほど安く、しかも修正回数も多かった。相見積もりを取るというひと手間を惜しまなかっただけで、無駄な出費を避けられました。相見積もりは、発注者にとって最も確実な自衛策です。

制作依頼を成功させるための費用対効果の考え方

展示会映像は「安く作る」ことがゴールではありません。展示会に出展するには、ブース代、装飾費、人件費、交通費と、映像以外にも多くのコストがかかっています。その全体の中で、映像は来場者の足を止め、記憶に残してもらうための重要な投資です。だからこそ、費用を「支出」ではなく「投資」として、その効果まで含めて考えることが大切です。

投資対効果を高める最大のコツは、作った映像を展示会だけで終わらせないことです。同じ映像を、自社サイトのトップページ、SNSでの発信、営業先での提案資料、採用ページなど、複数の場面で使い回せば、1本の制作費が何倍もの価値を生みます。だからこそ、契約時に「二次利用の権利」を確保しておくことが、費用対効果を大きく左右するわけです。展示会用に40万円かけた映像も、5つの場面で使えば1場面あたりの実質コストは大きく下がります。

映像を軸にした発信を続けるなら、映像とあわせて記事やWebコンテンツを整えることも効果的です。展示会で興味を持った来場者は、その後Webサイトを見に来ます。そのときにサイトの情報が薄いと、せっかくの映像効果が活きません。Webサイトそのものの制作を外注する際の相場は、Webサイト制作の外注費用相場｜失敗しない発注のコツ【2026年版】にまとめています。映像とWebを連動させることで、展示会の成果を最大化できます。

@SOHO独自データから見る映像外注の費用構造

在宅ワーク・業務委託のマッチングサービスに蓄積されたデータからも、映像制作を直接依頼する場合のコスト構造が見えてきます。撮影・映像分野のプロの単価データを見ると、実際に手を動かすクリエイターの報酬水準は、代理店経由で提示される見積もり総額とは大きな開きがあります。これは、代理店経由の金額に営業費・管理費・中間マージンが幾重にも乗っているためです。

映像制作の実務を担う人材の相場は美術家，写真家，映像撮影者の年収・単価相場で、映像に付随する原稿・シナリオを担う人材の相場は著述家，記者，編集者の年収・単価相場で、それぞれ確認できます。こうした一次データを知っておくと、「見積もりのこの金額は、実作業に対して妥当か、それとも中間コストが乗りすぎか」を発注者自身が判断できるようになります。

品質を担保するために、資格や専門性を持つクリエイターを選ぶという視点も有効です。映像編集の技術力を測る指標としては映像音響処理技術者資格、CGやモーショングラフィックスの専門性としてはCGクリエイター検定といった資格があります。ポートフォリオとあわせてこうした専門性を確認すれば、直接依頼でも安心して品質の高い相手を選べます。

また、展示会映像と近い領域として、音楽付きの本格映像を制作したい場合はMV制作・BGM付き映像のフリーランス案件と相場が、映像と組み合わせる記事コンテンツを整えたい場合は記事制作・ライティングの外注費用相場｜文字単価の適正価格【2026年版】が、それぞれ費用感の参考になります。展示会というイベントは単発ですが、そこで作った映像・記事・ビジュアルは、直接依頼で適正価格に抑えつつ、長く使える資産になります。

展示会映像の費用は、仕組みさえ分かれば怖いものではありません。形式ごとの相場を知り、見積もりの内訳を読み、仲介経由と直接依頼のコスト差を理解し、過去作品で品質を見極める。この4つを押さえれば、あなたの展示会にちょうど良い映像を、納得できる予算で発注できます。初めての外注は不安がつきものですが、一つずつ確認しながら進めば、必ず判断できるようになります。あなたは一人で抱え込まなくて大丈夫です。

よくある質問

Q. 展示会のブース映像の費用相場はいくらですか？

一般的な相場は40万円〜200万円です。ただし形式で大きく変わり、写真とテロップ中心のスライドショー型なら5万円〜20万円、実写撮影を伴う映像は30万円〜150万円、3DCGを多用したハイクオリティな映像は80万円〜300万円以上が目安です。尺・撮影の有無・編集の凝り具合で金額が決まります。

Q. 費用を安く抑えるにはどうすればいいですか？

尺を30秒〜90秒に絞る、既存の写真やロゴ素材を提供する、撮影を最小限にしてアニメーション型に寄せる、ナレーションや出演を社内で対応する、といった工夫が有効です。最も差が大きいのは中間マージンで、代理店経由だと20%〜40%上乗せされることがあるため、クリエイターへ直接依頼すると費用を抑えられます。